Рефераты по масс-медиа и рекламе

Стратегический анализ вертикальной интеграции

12 Мая 2015, реферат

Вертикальная интеграция представляет собой сочетание технологически самостоятельных производственных, распределительных, сбытовых и других экономических процессов в рамках единой фирмы. По существу, она означает использование фирмой для решения своих экономических задач внутренних хозяйственных операций и административных процессов вместо рыночных транзакций. Например, фирма может организовать собственную систему сбыта вместо заключения контракта на рыночных условиях с обслуживающей ее внешней сбытовой организацией или начать добычу сырья, перерабатываемого ею в конечный продукт, вместо заключения контракта с добывающим предприятием на его поставку.

Стратегия и тактика медиапланирования

21 Декабря 2011, курсовая работа

В данной работе предпринята попытка изложения конкретных знаний, которые можно применить на практике для достижения наиболее оптимальных результатов в медиапланировании.

В соответствии с целью были определены и задачи:

• дать целостное представление о назначении, содержании и специфике современного медиапланирования;

• показать технологии эффективного медиапланирования и варианты их удачного применения.

Стратегия развития социальной рекламы в России

19 Января 2014, дипломная работа

Целью данной дипломной работы является нахождение путей преодоления проблем социальной рекламы в России и выработка практического проекта социальной рекламы, направленного на решение одной из общественно значимых проблем в РФ. Таким проектом стал план социальной кампании, направленной на снижение численности курящих женщин, изменения сознания общества относительно данной проблемы в России (женское курение). То есть цели преследуются те, которые прописаны в самом определении социальной рекламы.

Структура и специфика деятельности PR агентства

10 Ноября 2013, курсовая работа

В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.

Структура и функции пресс-служб общественных организаций

06 Марта 2014, курсовая работа

Целью данной работы является изучение организационной структуры и обязанностей пресс-службы подразделения паблик рилейшнз в общественных организациях.
В связи с этим нам необходимо решить ряд задач:
1. Дать определение общественной организации и раскрыть их конституционные права.
2. Раскрыть значение и классификацию общественных организаций.
3. Функции и значение пресс-службы в общественной организации.
4. Осветить деятельность межрегиональной общественной организации «Коми войтыр».

Структура ТВ и оценка его аудитории на примере одного из рязанских телеканалов

16 Мая 2012, курсовая работа

Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить структуру ТВ , рассмотреть аудиторию телевидения на примере одного из рязанских телеканалов. Оценить ее с точки зрения поставляемой информации средствами массовой информации. А так же рассмотреть предпочтения телевизионной аудитории.

Объектом исследования выступают телевидение и его аудитория.

Предметом исследования выступают особенности дифференциации структуры телевидения, а также телеаудитории.

Сущность и значение маркетинга

05 Сентября 2013, курсовая работа

Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых
марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий
момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за
рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и
проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на
рынок.
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров
разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными
названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы?
Как правило тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором
наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы
покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.

Сущность и понятие имиджа: в рекламе, политике, связях с общественностью

08 Октября 2012, творческая работа

Слово «имидж» происходит от английского понятия «представление», «образ». Под имиджем в общепринятом смысле понимается впечатление, производимое конкретным человеком либо компанией, организацией, на окружающих.

Сущность и предназначение бренда

16 Декабря 2012, реферат

Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.

Сущность и содержание «паблик рилейшнз»

14 Мая 2013, контрольная работа

Тем не менее компании по всему миру вкладывают миллионы долларов в то, чтобы создать себе доброе имя. Репутацию сложно обнаружить и увидеть, поскольку находится она в сознании потребителей, поэтому для компании желательно, чтобы этот потребитель относился к ее целевой аудитории.
Все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы.
Цель работы: определить понятие «паблик рилейшнз»: его содержание и сущность; всестороннее изучение и анализ «паблик рилейшнз» - как основной инструмент управления репутацией компании.

Сущность рекламы и рекламной стратегии

21 Марта 2015, доклад

Одна из самых важных ролей в упрочнении бренда на рынке отведена рекламе, а точнее хорошо продуманной стратегии продвижения бренда. РК на основе такой стратегии позволяет не только информировать различными способами о новых товарах и услугах, а также их потребительских свойствах, но и доносить эту информацию как для потенциальных потребителей, так и до ядра ЦА.

Сущность, основные цели и задачи рекламы

13 Апреля 2014, реферат

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Реклама - часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему;

Схема рекламной коммуникации

02 Декабря 2013, контрольная работа

Цель данной работы – определить и рассмотреть особенности и своеобразность рекламной коммуникации и на основании проведенного анализа сделать выводы о развитии рекламных коммуникаций.
При написании работы были поставлены следующие задачи:
Рассмотреть рекламу как вид массовой коммуникации;
Определить основные элементы рекламной коммуникации;
Выделить особенности рекламной коммуникации;
Определить возможности развития рекламной коммуникации.

Творческая сущность рекламы

17 Декабря 2012, реферат

Рассмотрим место творческой идеи, или креатива, в процессе планирования рекламных коммуникаций. Основной составляющей творческой стратегии является заявление о позиции торговой марки, далее следует разработка самой идеи и в итоге ее реализация.

Тексты печатной рекламы. Христо Кафтанджиев

14 Января 2013, творческая работа

Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах.

Телевизионная реклама

19 Ноября 2015, реферат

Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

Телевизионная реклама. Характеристики и особенности

20 Сентября 2014, курсовая работа

Цель:
Рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы.
Задачи:
- рассмотреть понятие телевизионной рекламы;
- рассмотреть общую характеристику телевизионной рекламы;
- выявить особенности телевизионной рекламы.

Телевизионный жанр, реклама в ток-шоу

13 Апреля 2014, курсовая работа

В отечественной научной и публицистической литературе до последнего времени с большей частотностью использовались термины «массовая коммуникация», «массовая информация», «средства массовой коммуникации», «средства массовой информации»; сегодня все чаще применяется заимствованный из западной культуры термин «масс-медиа» (Mass Media). В данной работе мы будем использовать термины «средства массовой коммуникации» и «масс-медиа», ибо они в большей мере соответствуют целям и задачам нашего исследования.

Теоретические основы изучения интернет-рекламы

18 Декабря 2014, контрольная работа

Цель – исследовать специфику рекламы в социальных сетях России.
В соответствии с указанной целью были определены следующие задачи:
1. рассмотреть сущность интернет-рекламы;
2. исследовать современные способы использования рекламы в российских социальных сетях;

Теоретические основы планирования и проведения рекламной кампании посредством ТВ

08 Июня 2012, курсовая работа

Введение
Для современного человека духи – это один из важнейших элементов стиля. Именно запах является тем завершающим звеном образа, которое не только позволяет окружающим составить о человеке мнение, но и, при условии правильно подобранного аромата, помогает ему раскрыть в себе неведомые ранее черты. Давно известно, что запах входит в число тех критериев, по которым мужчины и женщины оценивают противоположный пол и выбирают «своего» человека, свою половинку. К тому же аромат, соответствующий образу человека, придает ему уверенность, помогает раскрыться.

Теоретические основы разработки рекламной кампании

30 Апреля 2013, реферат

Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [1].
Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени мероприятия.

Теория зрительного восприятия пространства и формы

21 Февраля 2013, контрольная работа

Любое изображение или объект – в общем, то, что находится у нас перед глазами, – состоит из деталей. По данным физиологов, при рассматривании объектов зрачок все время движется по сложным траекториям. Глаз устроен так, что за один раз позволяет распознать только один образ, затем переходит к следующему и т. д., то есть, человек смотрит последовательно. При знакомстве с объектом он как бы ощупывает его взглядом.

Теория и практика связей с общественностью

20 Июня 2013, курсовая работа

Сообщения о том, что очередная компания переживает кризис, который часто возникает очень неожиданно для руководства компании, появляются в СМИ регулярно. Многие крупнейшие компании мира исчезли, поскольку не смогли адекватно и своевременно отреагировать на развитие кризиса. В последнее время число кризисов и аварий резко возрастает. И почти каждый из них сопровождают человеческие жертвы. Кризис сразу же становится новостным событием для средств массовой информации.
Итак, кризис – «это событие, по вине которого компания попадает в центр не всегда доброжелательного внимания СМИ и других внешних целевых аудиторий в т.ч. акционеров, политиков, профсоюзных организаций, движений в защиту окружающей среды, которые по той или иной причине вполне законно интересуются действиями организации».

Теория массовой коммуникации

16 Февраля 2013, отчет по практике

Концептуальні засади масовокомунікаційного впливуКонцептуальні засади масовокомунікаційного впливу. Особистість як об’єкт масового впливу. Спілкування з масами відбува-ється через
спілкування з кожною окремою людиною. Суб’єктно-суб’єктнийпідхід — це шанс побачити масу не як отару чи зграю, а як вищ\
груповуформу вияву людськості, носієм чого є індивідуум, людина розумна і мисля-ча. Достукатися до маси можна тільки через душу розум

Технические основы СМИ

17 Ноября 2013, контрольная работа

Как и множество видов печати, печатных процессов, так же много существует и печатных аппаратов. Кроме классификации оборудования по видам печати, процессам отделки, печатные машины также делятся по формату запечатываемого материала, тиражам печатной продукции, уровню автоматизации.
Альфатип — электронная фотонаборная машина, которая обеспечивает получение фотонабора на пленке или фотобумаге.
Аппарат печатный — основной узел печатной машины, который состоит из красочных и увлажняющих систем, печатного устройства, формного устройства и офсетного цилиндра. Он зачастую имеет также вспомогательные устройства, подводящие и убирающие запечатываемый материал.

Технологии изготовления рекламного проспекта

12 Сентября 2014, курсовая работа

Целью курсовой работы является исследование принци¬пов и технологий создания рекламных проспектов, а так же научиться профессионально и грамотно строить рабочий процесс и решать комплекс задач, связанных с проектированием и изготовлением.
Задачи данной курсовой работы:
• Исследовать технологии проектирования;
• Изучить технологии изготовления рекламного проспекта;
• Способы печати;
• Изучение материалов, требуемые для изготовления данного виды про¬дукции;
• Исследовать поспечатную обработку;
• Разработать пример рекламного проспекта;
• Сделать экономические расчеты.

Технологии скрытой рекламы

28 Октября 2013, курсовая работа

Целью исследования является изучение скрытой рекламы в современных СМИ.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи исследования:
- определить понятие скрытой рекламы;
- дать общую характеристику особенностям размещения скрытой рекламы в российских СМИ;
- исследовать содержание скрытой рекламы в современных российских СМИ;
- изучить мнение населения по вопросу воздействия скрытой рекламы на потребительское поведение;

Технологии создания фирменного стиля

18 Мая 2012, курсовая работа

Цель данной курсовой работы – исследование технологии создания фирменного стиля.
Задача курсовой работы – Охарактеризовать понятия фирменного стиля, охарактеризовать элементы фирменного стиля, рассмотреть подходы к разработке фирменного стиля, рассмотреть создание фирменного стиля, дать анализ элементам фирменного стиля предприятия.

Технология организации и проведение выставок и презентаций

27 Мая 2014, курсовая работа

Прагматические отношения во всех сферах жизни общества становятся характеристикой XXI века. В условиях, когда успех предприятия, общественной или политической структуры уже невозможен без проведения презентаций, выставок, конференций и т.д., особую актуальность приобретает грамотная организация подобных мероприятий.
Однако далеко не всегда такого рода мероприятия проходят на профессиональном уровне, так как высококлассных специалистов, способных их осуществить, не так много. Тем более, что с каждым годом методика их проведения совершенствуется, появляются новые технологии, более креативная техника

Технология планирования и управления PR-деятельностью

21 Мая 2012, курсовая работа

Сегодня Public Relations уже известен каждому человеку, который совершает покупки, участвует в политической жизни или любой другой сфере. PR стал неотъемлемой частью работы любого предприятия. Поэтому PR часто используют для продвижения нового товара на рынок. Еще на стадии разработки нового продукта, и особенно перед запуском его в серийное производство, маркетинговые службы предприятия с помощью специалистов разрабатывают меры, которые заблаговременно подготовили бы рынок к этому продукту, т.е. способствовали возникновению интереса потенциальных потребителей к новинке. Постоянно проходят PR-акции по продвижению определенных товаров, в которые вовлекается огромное количество покупателей.
Продвижение товаров и услуг необходимо как новоиспеченной компании, о которой еще мало кому изв