Эффективность рекламной кампании

 

                        ЭЭ = (500,7*100)/444,5 =112,6 %

 

    Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100 % и составляет 112,6 %. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб, что значительно больше затрат на мероприятия.

Чтобы выявить, в какой степени рекламные мероприятия  повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. В таблице 4.6 представлена оценка эффективности  предлагаемых рекламных средств.

 

 

 

Таблица 4.6 – Оценка экономической эффективности рекламных средств

Показатели	2010 г (предложения)	Экономическая эффективность	Экономический эффект
Дополнительный товарооборот от инвестиций в рекламную кампанию, тыс. руб	1454,2	-	-
Инвестиции в рекламную кампанию, тыс. руб	444,5	500,7	112,6
Дополнительный товарооборот от инвестиций в печатную рекламу, тыс. руб	1644,4	-	-
Инвестиции в печатную рекламу, тыс. руб	123,3	265,6	215,4
Дополнительный товарооборот от инвестиций в наружную рекламу, тыс. руб	1874,4	-	-
Инвестиции в наружную рекламу, тыс. руб	132,3	189,4	143,1
Дополнительный товарооборот от инвестиций в радио рекламу, тыс. руб	2044,4	-	-
Инвестиции в радио рекламу, тыс. руб	169,7	200,3	118,3
Дополнительный товарооборот от инвестиций в рекламную кампанию в интернете, тыс. руб	500,6	-	-
Инвестиции в рекламную кампанию в интернете, тыс. руб	19,1	20,2	105,8

Как видно из таблицы 4.6 самым экономически эффективным рекламным средством является печатная реклама – 215,4 %, на втором месте стоит наружная реклама – 143,1 %. Такие средства как реклама на радио и в интернете принесут организации немного прибыли. В общем от применения всех рекламных средств организация получит прибыль в размере 500,7 тыс. руб, а экономический эффект составит 112,6 %.

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и задачи, объект и предмет исследования, практическая значимость работы.

В первой главе – «Теоретические аспекты организации и проведения  рекламной кампании для предприятия и оценка ее экономической эффективности» – сформулировано понятие рекламной кампании; рассмотрены основы планирования рекламных кампаний; приведена характеристика рекламных средств; представлены методы оценки экономической эффективности рекламной кампании.

            Во второй главе – «Характеристика экономической и рекламной деятельности  предприятия ООО «Сквид» – изучена деятельность предприятия; охарактеризована структура управления предприятием, проанализированы экономические показатели деятельности предприятия, рассмотрена его рекламная деятельность.

Основные каналы распространения рекламы предприятия «Сквид» – газеты, журналы,  интернет, телевидение,  визитки, листовки. Основными критериями их выбора являются охват, цена размещения, а также специфика товаров и целевой аудитории.

В третьей главе – « Анализ основных составляющих рекламной  деятельности фирмы  ООО «Сквид и оценка ее экономической эффективности» представлен анализ  рекламной деятельности фирмы; исследована целевая аудитория фирмы.

Главный недостаток большинства проводимых рекламных акций, кампаний в том, что они не имеют  в основе конкретные, далеко идущие и вытекающие из общей стратегии развития фирмы цели, что они не обусловлены принятыми принцами работы и потому чаще  всего не достигают желаемого эффекта.

Целевая аудитория для целей рекламной кампании следующая:

– мужчины в возрасте от 25 до 55 лет;

– род занятий: главный инженер, менеджер по закупкам,  руководитель, проектировщик систем безопасности, менеджер по продажам;

– отрасль компаний-клиентов: безопасность, строительство, торговля, информационные технологии, связь, электроэнергетика, сфера обслуживания, правоохранительные органы;

– кол-во работников компании: до 15 человек и от 15 до 50 человек;

– потребители рынка систем безопасности чаще всего предпочитают проводить свое свободное время на охоте/рыбалке, заниматься автомобилем и его ремонтом, в меньшей степени их привлекает туризм, посещение ресторанов, путешествия и работа на приусадебном участке. В свободное время предпочитают слушать радио, читать газеты, слушать музыку и смотреть видео.

В четвертой главе разработана рекламная кампания для предприятия ООО «Сквид» и оценена ее экономическая эффективность.

Для проведения рекламной кампании были предложены следующие рекламные средства:

– наружная реклама;

– реклама в прессе;

– реклама на радио;

–реклама в интернете.

    Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100 % и составляет 112,6 %. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб, что значительно больше затрат на мероприятия.

В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования.

 

 

Список использованных источников

 

1. Алиева Л.  Рекламная кампания своими силами. – СПб.: Изд-во Питер, 2008.
2. Бхаскаран Л.  Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы. – М.: Изд-во Астрель, АСТ, 2006. – 256 с.
3. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.:  Изд-во Гелла-Принт, 2002. –  400 с.
4. Денисенкова А.А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: Изд-во АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008.  – С. 55-56.
5. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. – М.: Изд-во Попурри, 2008. –  288 с.
6. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. – С. 112-115.
7. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2009. – С. 289-290.
8. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность. – М.:  Изд-во ТетраСистемс, 2009, – 256 с.
9. Ларри Перси.  Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательство: Изд-во Дом Гребенникова, 2008. –  598 с.
10. Музыкант В.Л.  Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.:  Изд-во Эксмо, 2009. –  240 с.
11. Назайкин А.Н.Эффективная продажа рекламы. Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практ. пособие. – М.: Изд-во Дело, 2007. – 200 с.
12. О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда // Томас С. О'Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник. – Спб.: Изд-во Нева, 2004. –  656 с.

12. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2004,  – 528 с.

13. Пономарева А.М.  Рекламная  деятельность. Организация и планирование. – М.: Изд-во МарТ, ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.

14. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Изд-во Питер, 2008. – 512 с.

1. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров /Дж. Р. Росситер, Л. Перси: пер. с англ /Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во Питер, 2005. – 656 с.
2. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб пособие. – Мн.: Изд-во Экоперспектива, 2006. – 270 с.
3. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2008. – 368 с.

18. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во Баланс-Клуб, 2003. –  240 с.

19. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во Академия, 2008. − 240 с.

20. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд-во КубГУ. – 2010. – 493 с.

21. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во Вершина, 2003. – С. 202-204.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       Приложение А  Стоимость размещения рекламы на

               Радио Семь на семи холмах и радио Шансон

 

Стоимость спонсорских пакетов ежедневных программ Радио Семь на семи холмах и радио Шансон.  Цены действительны с 1 января 2011 года.

Время	Программа (пакет)		Стоимость пакета
НОВОСТИ ДНЯ (в начале часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре 10" в начале программы и размещение рекламного ролика хронометражем до 30 секунд в конце (в специальном рекламном блоке).
7:00	«Новости дня»  (будни: 5 программ)		400 р.
8:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		400  р.
9:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		400  р.
10:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		400 р.
11:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		600 р.
12:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1000 р.
13:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1000 р.
14:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		1000 р.
15:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1000 р.
16:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1000 р.
17:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1600 р.
18:00	«Новости дня» (неделя: 7 программ)		1600р.
19:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		1600 р.
20:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		1600  р.
21:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		1600  р.
22:00	«Новости дня» (будни: 5 программ)		1000 р.
Народные Новости (на 30-ой минуте часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре в начале программы и размещение рекламного ролика в конце, общим хронометражем до 30 секунд.
«Новости» 08:30; 09.30; 10:30; 11:30; 12:30; 13:30; 15:30; 16:30; 17:30; 18:30; 19:30		Понедельник (10 программ, кроме 19.30 )	400  р.
		Вторник-пятница (11 программ )	400  р.
		Каждая последняя пятница месяца (день: 10 программ, кроме  18.30)	450  р.
«Новости» (1/2 дня)		Понедельник  (5 программ) (08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или (09.30; 11:30;  13:30; 15:30; 17:30)	600 р.
		Вторник-четверг  (5 программ) (08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или (09.30; 11:30;  13:30; 17:30; 19:30)	600 р.
		Пятница (08:30; 10:30; 12:30; 15:30, 17.30) или (09.30; 11:30;  13:30; 16:30, 19.30)	600 р.
Суббота   12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30 Воскресенье   12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30		«Народные новости» (2 дня: 10 программ)	700 р.