Реклама в торговле

    собрания  участников общества.

       Общество может создавать резервный и иные фонды.

       Общество ведёт бухгалтерский  учёт и предоставляет финансовую  отчётность в

    государственные  органы.  Ответственность  за   организацию,   состояние   и

    достоверность  бухгалтерского  учёта,   годового   отчёта   несёт   директор

    общества.

                                         ***

       Развитие рыночных отношений  немыслимо без рекламы. Реклама  в  предприятии

    общественного питания стала  необходимым  условием  его  функционирования  с

    учётом  формы  собственности.  Она  затрагивает  интересы  людей и является

    неотъемлемой  частью их жизни.

       Из всего набора рыночных инструментов  российский бизнес быстро  освоил  и

    широко  стал использовать рекламу. Это связано  с тем, что реклама  в  системе

    маркетинговых   коммуникаций    является    наиболее    доступным    методом

    стимулирования  продаж.

       В нашей рекламе концентрируются  все трудности и недостатки  отечественной

    экономики. Реклама на современном этапе  криклива,  навязчива,  а  иногда  и

    ложная. Так и содержание обращений зачастую  не  соответствует элементарным

    этическим  нормам.  Остаётся  низким  профессиональный  уровень   исполнения

    значительной  части рекламоносителей. Это является  прямым  следствием  того,

    что рекламой занимаются в большинстве  своём не специалисты.

       Рекламное дело требует высочайшего  профессионализма,  который  наряду  с

    глубокими знаниями основ профессии требует  такта,  художественного  вкуса  и

    чувства ответственности. К сожалению, в  нашей рекламе  в  ряде  случаев  эти

    качества  отсутствуют.

       Конституция Российской Федерации определяет право граждан на  достоверную

    информацию. Реализация этого права стала  возможна после принятия  закона  "О

    рекламе". Закон впервые даёт определение  понятия  "реклама"  и  обосновывает

    границы  его  распространения.  Федеральный   закон   реализует   отношения,

    возникающие в процессе производства, размещения  и  распространения  рекламы

    на  рынках товаров, работ и услуг.

       Принятый закон "О  рекламе"  позволяет  на  современном   этапе  управлять

    рынком  различных  средств  рекламы отдельных видов   товаров   и   услуг,

    устанавливает права и  ответственность  рекламодателя,  рекламопроизводителя

    и рекламораспространителя. Кроме того,  закон  служит  исходной  нормативной

    базой для развития законодательства в  области рекламы.

       Основными целями закона являются  защита от недобросовестной конкуренции  в

    области рекламы, предотвращение и пресечение ненадёжной рекламы.

       Закон  предусматривает необходимость  функционирования системы контроля  и

    саморегулирования в области  рекламной  деятельности,  учитывающей  интересы

    всех  участников рекламных коммуникаций.

       Важнейшей составляющей системы  контроля рекламной  деятельности  является

    государственное  регулирование.  Оно  достигается  как   созданием   широкой

    законодательной базы, так и  формированием  системы  исполнительных  органов

    разных  уровней, осуществляющих контроль.

       Как известно, законодательство  Российской Федерации о рекламе  состоит  из

    закона "О  рекламе"  и  принятых  в  соответствии  с  ним  иных  федеральных

    законов.

       Администрацией столовой! №29 изучены  основные требования к рекламе:

       7. реклама должна быть  распознаваема   без  специальных  знаний  или  без

          применения технических средств;

       8. реклама распространяется на  русском языке;

       9. не допускается реклама товаров,  реклама  самого  рекламодателя,  если

          осуществляемая им деятельность  требует лицензии, но она не  получена, а

          также реклама товаров, запрещённых  к производству и реализации;

      10. реклама товаров,  подлежащих  обязательной  сертификации,  она  должна

          сопровождаться пометкой "подлежит  обязательной сертификации";

      11. использование в рекламе объектов  исключительных  прав  допускается   в

          порядке, предусмотренном законодательством  Российской Федерации;

      12. реклама не должна возбуждать граждан  к  насилию,  агрессии,  а  также

          побуждать  к  опасным   действиям,  способным  нанести   вред   здоровью

          физических лиц, или угрожающим  их безопасности;

      13. реклама не должна побуждать  к  действиям,  нарушающим  природоохранное

          законодательство.

       В законе "О рекламе" правовому  регулированию посвящено 5 статей.

       Особенности отдельных видов  товаров  определены  в  статье  16.  Из  всей

    совокупности  товарных групп закон "О рекламе" регламентирует рекламу  только

    четырёх групп  товаров  (табак  и  табачные  изделия,  алкогольные  напитки,

    медикаменты, оружие). Однако эти товары выбраны  не  случайно,  так  как  они

    являются  атрибутами нездорового образа жизни, а  одной  из  главных  функций

    государства является забота о здоровье народа и  развитие  его  рациональных

    потребностей.

       Особое место в этой  статье  отводится  рекламе  алкогольных   и  табачных

    изделий.  Реклама  алкогольных  и  табачных  изделий  не  должна   содержать

    демонстрацию  процессов  курения   и   потребления   алкогольных   напитков,

    дискредитировать  воздержание от  употребления  их,  содержать  информацию  о

    терапевтических свойствах указанных товаров.

       Реклама табака и табачных  изделий должна сопровождаться  предупреждением о

    вреде курения.

       Участники рекламного процесса, как юридические лица, так и  граждане несут

    ответственность за нарушение законодательства о  рекламе.  В  соответствии  с

    законодательством Российской Федерации.

       Лица,  права  и  интересы  которых  нарушены  в  результате  ненадлежащей

    рекламы, вправе обратиться в установленном  порядке в суд, арбитражный суд  с

    исками, в том числе и с  исками  о  возмещении  убытков,  включая  упущенную

    выгоду, о возмещении вреда, причинённого здоровью и  имуществу,  компенсации

    морального  вреда,  публичном  опровержении  ненадлежащей   рекламы.   Истцы

    освобождаются от государственной пошлины.

       Нарушитель законодательства о  рекламе обязан осуществить контр  рекламу  в

    срок  установленный  государственным   антимонопольным   органом,   вынесшим

    решение об осуществлении контр рекламы.

       Согласно закону "О рекламе"  ненадлежащая реклама, отказ от  контр рекламы,

    или  непредставление   в   установленный   срок   сведений   по   требованию

    федерального     антимонопольного     орган,     влекут     административную

    ответственность в виде предупреждения или штрафа.

       Исполнение законодательства о  рекламе  участниками  процесса  зависит  от

    действующей системы контроля.

       Контроль   за   соблюдением   законодательства   о   рекламе   на   рынке

    потребительских товаров возложен на антимонопольные  органы в соответствии  с

    законом Российской Федерации "О конкуренции  и ограничении  монополистической

    деятельности  на товарных рынках". Однако следует  отметить,  что  действующее

    законодательство     не     предусматривает     предварительный     контроль

    антимонопольными  органами рекламы до её распространения.

       Администрацией столовой №29 соблюдаются  все  статьи  Федерального  Закона

    "О  рекламе". 
 
 

               2. Организация рекламной  работы  на  предприятии  общественного

                  питания. 

       В столовой №29  используются  разнообразные  рекламные   и  информационные

    средства,  многие  из  которых  применяются  для  эстетического   оформления

    столовой. Они предоставляют собой носители информации, с помощью которых  до

    посетителей доводится определённое рекламное  сообщение.

       Рекламно-информационное  оформление  столовой  удобнее  осуществлять   по

    предварительно  разработанному  проекту.  При  разработке   такого   проекта

    следует ознакомиться с расположением здания, его  архитектурно-строительными

    особенностями   технологической    планировкой    зала   для    организаций

    технологического  процесса.

       Осуществляя  комплексное   рекламно-информационное  оформление   столовой,

    необходимо  придерживаться принятого для него стиля рекламного оформления.

       Внешняя информация, как правило,  включает вывеску, состоящую из  названия

    столовой, фирменного знака, а также указателя  часов  работы  магазина.  Для

    изготовления   вывески   можно    использовать    унифицированные    короба,

    изготовленные обычно из металлических  каркасов  и  белого  полистирола.  На

    короба наносится изображения букв, цифр, знаков. Короба крепятся  на  фасаде

    здания.

       При входе в столовую  должна  быть  размещена  информация   не  только  о

    времени ее работы, но и об оказании различных  услуг.

       С  помощью  унифицированных   рекламных   средств   современных   методов

    оформления  отдельных зон зола для обслуживания вестибюля и создания  условий

    для  хорошего  проведения  досуга  можно  добиться  единого  типового  стиля

    оформления  интерьера,  характерного  для  данной  столовой  и  определяющую