Приёмы современной рекламы: шок и провокация в рекламе

 

Реакция на этот ролик  была нейтральной. Люди говорят, что  таких роликов миллионы, он обычный  и там нет ничего сверхгениального. Простовато.

 

Рисунок 3. 3. Ролик «Наркотики привязывают»

 

6. Шестой ролик носит  название «Поезд». Молодой человек уверенно выходит на рельсы, а затем произносит: «Если что, я остановлю это в любой момент». Он вытягивает руку, что бы остановить приближающийся поезд, но у него не получается, поезд сносит его. В конце появляется надпись: «С наркотиками точно так же».

 

Таблица 3. 9.

Поезд

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Положит.	Отриц.	Положит.	Положит.	Положит.	Положит.
Оценка (в среднем)	2		5		3

 

Молодежь отреагировала  на этот ролик положительно. Говорили даже: « Не стыдно по телевизору показывать», «Хорошо придумали!». Люди более  старшего возраста, как то не особо придали значения этому ролику. Но в общем отзывы о нём были неплохие.

7. Седьмой ролик – «Семья или кайф от наркотиков?» В рекламе людям на улицах города задают вопрос: «Что бы вы выбрали? Семью или кайф от наркотиков». Всё дружно твердят, что семью, и лишь один молодой человек решился спросить: «А что, совместить нельзя?» Весёлый голос за кадром ему отвечает: «Нет, нельзя! Придётся выбирать!»

 

Таблица 3. 10.

Семья или кайф от наркотиков?

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.
Оценка (в среднем)	3		5		5

 

И тут все без исключения отзывы были положительные. Кто-то видел  преимущество ролика в веселой музыке, кто-то в актуальности темы, кто-то в позитивном настрое. В основном людям понравился именно тот факт, что в этой рекламе не давят на зрителей, им предлагают выбор. «Начинают надоедать грустные грузящие ролики с печальной музыкой и суровом голосом в конце, принуждающий немедленно отказаться от дурных привычек. Тут же всё намного проще. И сделано всё намного оптимистичнее! Никто никого не заставляет, человек сам должен сделать выбор: семья или кайф от наркотиков. И совместить тут, увы, нельзя!»

8. «Потом не будет ничего» - называется ролик под номером восемь. Маленькая девочка рисует своё будущее. Какие у неё будут волосы, какое платье, какой парень, какой дом, какая машина. Потом на листе появляется шприц, и после него девочка уже не может рисовать.

Таблица 3. 11.

Потом не будет ничего

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.	Полож.
Оценка (в среднем)	5		3		3

 

Рисунок 3. 4. Ролик «Потом не будет ничего»

 

Оценка ролика весьма хорошая. Многим он понравился. Но были и такие, кто не нашёл в рекламе ничего оригинального.

9. Девятый ролик называется «Красноярцы о моче». Идея рекламы – сравнить пиво с мочой. Люди на улицах рассказывают о своём любимом напитке. «Я люблю мочу. У неё красивая реклама!», «Я люблю отечественную мочу!», «А я люблю тёмную, она с такой пенкой!» И только один парень говорит: «А если я не хочу пить мочу?», на что ему отвечают: «Вот и не пей. Не вылечишься».

 

Таблица 3. 12.

Красноярцы о моче

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Положит.	Положит.	Положит.	Положит.	Положит.	Отриц.
Оценка (в среднем)	4		5		2

 

Рисунок 3. 5. Ролик «Красноярцы  о моче»

 

Это один из самых обсуждаемых  роликов из всех 12. Привлекла она в основном молодежь. «Очень позитивно и в то же время понятно», «Круто! Даже как то перехотелось «мочу» пить»» - говорили люди. Реклама действительно оказала хорошее влияние на зрителей. Хотя кому то всё же показалось это противным. «Но так другими методами людей не исправить! Вот я как в следующий раз пиво в руки возьму, буду представлять, что это моча! И у меня сразу отпадёт желание это пить, думаю у других людей тоже» - написал один молодой человек.

10. Десятый ролик носит  название «Вот моя родная мама». Молодого заключенного просят, перед камерой, рассказать стих. Он показывает фотографию своей старенькой матери и читает:

Вот моя родная мама,

Я её любил.

Раз бухали мы с друзьями –

Я её убил.

 

Таблица 3. 13.

Вот моя родная мама

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Отриц.	Отриц.	Положит.	Отриц.	Отриц.	Отриц.
Оценка (в среднем)	0		2		1

 

 

На этот ролик мнения настолько разняться! Люди говорили, что это слишком жестоко, некоторым  же нравилось. Про этот ролик можно сказать – неплохо.

11. Ещё один из самых  обсуждаемых роликов – «Семейные фотографии». Несколько детей друг за другом показывают свои семейные фотографии. Девочка говорит: «Вот! Смотрите! Это мой старший брат. Он напился и в сугробе замерз». Из уст мальчика мы слышим: « А мой бухал, бухал, бухал, а потом мамку зарезал! Вот, гляди!» И ещё много фотографий в таком роде. Последняя показывает свои фотографии девочка: «Это мы на даче цветы садим. Это мамой с папой на юбилее свадьбы. Это мой брат в училище поступил. Я не знаю. У меня других фотографий нет». Слоган гласит: «У ваших детей могут быть другие примеры».

 

Таблица 3. 14.

Семейные фотографии

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Отриц.	Отриц.	Положит.	Положит.	Отриц.	Отриц.
Оценка (в среднем)	0		5		3

 

Рисунок 3. 6. Ролик «Семейные  фотографии»

Реакция на ролик была неоднозначной. Мнения разделились  на «за» и «против». Кто был «за», утверждали, что именно такой рекламой можно достучаться до похожих семей. Кто был «против», шокировала жесткость ролика, да и ещё всё это из уст детей! Но в общем, ролик не остался незамеченным, что уже хорошо.

12. Двенадцатый ролик  называется «Попробовать всё». Парень бодро заявляет: «В этой жизни надо попробовать всё!», затем одевает петлю на шею и вешается. Голос в конце сообщает: « Наркотик точно так же. Держит крепко. Затягивает навсегда».

 

Таблица 3. 15.

Попробовать всё

Возраст	От 5 до 14		От 14 до 25		От 25 до 50
	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.
Реакция. Преобладает	Отриц.	Отриц.	Положит.	Отриц.	Положит.	Отриц.
Оценка (в среднем)	0		4		3

 

Ту реакция была не особо плохой, но всё же недовольных  отзывов было больше. Кого-то ужаснула сама ситуация, кого-то мерзкие звуки, издаваемые повешенным.

По результатам данного  опроса можно подвести итоги. Напоминаю, нами был задан вопрос: «Какой ролик Вас наиболее шокировал?» Оценка зрителей приведена в диаграмме.

Рисунок 3. 7. Диаграмма  «Какой ролик Вас наиболее шокировал»

 

На основе ответов мы сделали диаграмму. Диаграмма дана в процентах. Цифры соответствуют номеру каждого ролика.

Следующая диаграмма  отвечает на вопрос «какие бы ролики зрители хотели видеть на телевидении».

 

Рисунок 3. 8. Диаграмма 

«Какие бы ролики зрители  хотели видеть на телевидении»

 

Вывод: На двух диаграммах видно, что лидеры в первой диаграмме уступили свои позиции другим роликам. На этом основании можно сделать вывод: люди считают, что шок по телевидению должен быть в умеренных количествах. В интернете же есть свобода выбора и если кому-то интересна шокирующая реклама, тот её посмотрит, по телевизору же выбрать нельзя.

 

3. 3. Рекомендации по усовершенствованию рекламной кампании

Просмотрев все двенадцать роликов, хочется отметить хорошие  ролики, которые пользовались у зрителей большой популярностью. Это ролик «Виталий. 7 лет», «Кунсткамера», «Поезд», «Семья или кайф от наркотиков», «Потом не будет ничего», «Красноярцы о моче», «Семейные фотографии». Все эти ролики по праву могут считаться достойной социальной рекламой, некоторые из них настолько хороши, что не стыдно по телевидению показывать. Хотя такие ролики как «Виталий. 7 лет», «Кунсткамера» и  «Семейные фотографии» могли бы быть не такими жёсткими.

Что же касается роликов  «Кусочек кала»,  «Вот моя родная мама», «Попробовать всё» - это, несомненно, только для сети интернет. Такие ролики на телевидении вызвали бы массу споров, так как телевизор смотрят не только взрослые, но и дети.

Ролик « Наркотики  привязывают» тоже можно запускать  по телевидению, если его переснять, а так же доработать неплохую идею. Пока, по словам людей, ролик получился «какой-то обычный».

Что же касается самого непопулярного  ролика «Потому что все наркоманы п*&^%$ы», то тут зрители посчитали, что этому ролику не место в интернете, что уж говорить о телевидении!

Так же хочется привести высказывания специалистов и потребителей «за» и «против» использования шока в социальной рекламе.

«Шок часто используется в социальной рекламе, особенно западной. Мирное течение жизни останавливается  шокирующей информацией, чтобы заставить благополучных людей задуматься о несчастных, о проблемах, катастрофах. Другое дело, что для России, которая пережила столько шоков, подобные приемы использовать просто бесчеловечно. Считаю, что сегодня использовать шок в социальной рекламе неуместно».