Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Россия сделала в XXI в. окончательно свой исторический выбор  — выбор демократического пути, раскрепощения государственных  структур, поступательного движения к гражданскому обществу.

Мы входим в новое тысячелетие, которое, безусловно, будет прежде всего  информационным, коммуникационным; спутниковое  ТВ, Интернет, электронные технологии производства и передачи информации — все это кардинальным образом  изменит, в частности, и рекламное  пространство будущего. Вот почему в рамках правового и общественного  регулирования рекламной деятельности необходимо проанализировать роль и  место рекламных технологий не только в их конкретном, но и в глобальном, стратегическом измерении.

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым  процессом: общество развивает и  интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества. Люди, развивающие свое материальное производство и свое материальное общение, изменяют вместе с этой своей деятельностью  также свое мышление и продукты своего мышления.

В многочисленных работах  по рекламе в той или иной форме  раскрыты и проанализированы основы рекламной деятельности: термины, классификации, рекламный процесс (его принципиальная схема, участники, составляющие), рекламная  деятельность в системе маркетинга и маркетинг в сфере рекламы, виды и средства распространения  рекламы, выставки, ярмарки и презентации, этапы развития рекламы, мировой  рекламный рынок, взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Источник литература  

 

1. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. М., 1998.

2. Российская газета. 2000. 15 апр. 

3. Гордон И., Дональд У. и др. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

4. Поченцов Г. Г. Теория коммуникации. М., 1998. 

5. Ромат Е. В. Реклама. Киев, 1996.

6. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ.; Общ. ред. проф. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995.

7. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1997. 

8. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. Минск, 1984.

9. Академия рынка: маркетинг / А. Дейян, Ф. Букулль, Р. Ланкер и др; Научн. ред. А. Г. Худокормов. М., 1993.

10. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М., 1998.

11. Крылов А. Л. Маркетинг. М., 1998.

12. Кортленд Л. Современная реклама. Тольятти, 1995,

13. Материалы Международной академии экономики, финансов и права. М., 2000.

14. Егоров В. В. Телевидение: теория и практика. М., 1993. 

15. Федотова Л. Н. Анализ содержания телевизионных передач. М., 1992.

16. Материалы Хартии принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью. М., 2000.

17. Прохоров Е. П. Журналистика, государство, общество. М., 1996.