Имидж субъекта – персоны PR (на примере М.Д.Прохорова)

при управлении страной.

   Но далеко не все политики с нами согласны, а многие, напротив, ставят это в упрек бизнесмену.

         Вот несколько выдержек из ответов  парламентариев от  16.09.2011  на вопросы корреспонденту Regions.Ru, посвященных  выходу Прохорова из партии «Правого дела» и содержащих прогнозы по поводу его дальнейшей политической карьеры:

• член Комитета Совета Федерации по делам Федерации и региональной политике, представитель в СФ от законодательного органа госвласти Амурской области Амир Галлямов:

      « Если это не пиар-акция, а реальный конфликт с администрацией президента, то шансов вернуться в политику у Михаила Дмитриевича крайне мало».

• заместитель председателя Комитета Совета Федерации по социальной политике и здравоохранению, представитель в СФ от исполнительного органа государственной власти Самарской области Константин Титов:

«Период Прохорова-политика закончился как минимум на пять лет».

• В связи с разразившимся скандалом не видит политических перспектив ни у «Правого дела», ни у ее бывшего лидера первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и рыбохозяйственному комплексу, представитель в СФ от Курганской областной думы Сергей Лисовский:

«В нынешней же ситуации, после такого громкого скандала с расколом партии, кто им   теперь доверится?»

• член Комитета Госдумы по вопросам местного самоуправления, член фракции КПРФ Анатолий Локоть:

«его политическая карьера закончилась». «Получив в  свое время поддержку Кремля, он в какой-то момент решил, что может быть от него свободным, начал оппонировать «Единой России», и эта самоуверенность Прохорова и подвела».

• заместитель председателя Комитета Госдумы по образованию, член фракции   «Справедливая Россия» Виктор Шудегов:

        «Вряд ли в дальнейшем он удержится на политическом горизонте», - заявил депутат. Отметив, что с уважением относится к Прохорову как к успешному бизнесмену, Шудегов вместе с тем подчеркнул, что «каждый должен заниматься своим делом: бизнесмен – бизнесом, политик – политикой».

• член Комитета Госдумы по собственности, первый заместитель руководителя фракции ЛДПР Максим Рохмистров:  
        «Еще с момента появления Прохорова к качестве лидера «Правого дела» я не раз отмечал, что ни ему, ни самой этой партии не удастся играть никакой заметной роли в политической жизни страны», - заявил депутат. Как подчеркивает парламентарий, «применение в политике бизнес-технологий неприемлемо». «Видимо, Прохоров изначально отнесся к «Правому делу» как к очередному бизнес-приобретению, которым можно распоряжаться на принципах единоначалия», - указал Рохмистров.
• депутат Госдумы РФ V созыва, лидер общероссийского движения «Россия молодая» Максим Мищенко:

«Михаил Прохоров, когда пришел в политику, не учел, что она сильно отличается от бизнеса, к которому он привык».²⁵

       Однако, события последнего года  показали, что предсказатели из  наших парламентариев не получились - политиками не рождаются, политиками  становятся, о чем говорят следующие  отзывы:

Игорь Ахрамович, ресторатор:

          «В принципе, я положительно отношусь к тому, что Михаил Прохоров пошёл в политику. Он сильный управленец да к тому же успел в жизни самоутвердиться, поэтому способен сейчас поработать на благо людей. Наши политики зачастую занимаются совсем другими делами, порой у них просто головы забиты тем, как бы побольше заработать. А Прохоров уже самодостаточный человек и ещё очень молод, для него это большой плюс.

        …Прохоров относится к тем  людям, которые понимают ситуацию  в стране и знают, что нужно  делать. К примеру, я поддерживаю его в том, что нужно модернизировать экономику, потому что если мы будем сидеть на «нефтяной игле» и сырьевых ресурсах, то долго не протянем.

        Однако, поддержку избирателей Прохорову ещё придётся заработать, но уже не просто словами, а конкретными делами.

Наталья Казакова, владелец сети магазинов «Колизей» и «Погружение»:

         На мой взгляд, Михаил Прохоров  очень вовремя замелькал на  политической арене. Не скажу,  что его появление было каким-то  неожиданным. Должна была появиться яркая личность в политической жизни, очень сильно отличающаяся от Путина и Медведева, и она появилась перед выборами. Просто возник еще один человек, который оттянет на себя определённую аудиторию.

 Ринат Тухватулин, генеральный директор «Аудицентр Красноярск»: 
         «К приходу Михаила Прохорова в политику я отношусь положительно. По крайней мере, если рассматривать всех наших олигархов топ-уровня, то, наверное, он один из немногих, чья позиция по различным вопросам для меня приемлема.

         Его решение идти во власть, на мой взгляд, обусловлено тем, что он находится на том этапе развития, на котором у него на самом деле появилось осознанное желание что-то полезное сделать для своей страны. Да, многие инициативы, о которых он заявляет, вызывают большой резонанс и споры, и не все их принимают. Тем не менее если он доведёт хотя бы небольшую часть своих идей до реализации, то это сработает на благо страны и поможет как обычным людям, так и бизнесменам. Поэтому если Прохоров сможет кардинально изменить расстановку сил в политической жизни, внести свежую струю туда, где у нас всё закостенело, то я буду только двумя руками за.

Анна Прохорова, «СТС-Прима», телеведущая: 
         «Решение идти в политику для Прохорова вполне логично. Люди таких возможностей и уровня ответственности всегда хотят самореализоваться, они без этого просто жить не могут. А что ему остаётся делать? Купить ещё пять баскетбольных клубов? Такие люди всегда перед собой ставят максимальные цели, и появление Прохорова в политике является этому подтверждением.

          Я считаю его очень умным  человеком, адекватным, и все его  решения, на мой взгляд, тщательно  взвешенные. Можно очень долго  рассуждать, чей проект «Правое  дело», но если он согласился в нём участвовать, то это серьёзное решение, и всё будет по-настоящему.

          А вот по поводу поддержки  партии и самого Прохорова  я придерживаюсь пессимистичной  точки зрения. Возможно, они наберут  свои 7%, но это будет сложно, потому  что у нас не любят богатых.  Самое печальное, что основная масса граждан, которые ходят на выборы, это люди старшего поколения — они зациклились на теме, что страну разворовали в 90-е. Прибавьте к этому имидж Прохорова: статус холостяка, скандалы в Куршевеле, его поступки в духе «как хочу, так и трачу мои деньги».

По сути, он ведь честен перед людьми, потому что  мы в курсе, как он проводит время, как развлекается, куда ездит. Мы, к  примеру, порой даже не знаем, как  отдыхают Путин и Медведев, а он открыт, но у нас таких откровенностей не любят вдвойне.

          Однако он всё равно решил идти в политику, что с учётом высокой сложности поставленной задачи подчёркивает его амбициозность.»²⁶

          Скандальная история в Куршевеле  в 2007 году сделала имя Прохорова  известным широкой публике.  
         Михаил Прохоров и его помощник Дмитрий Шатов и вице-президент Олег Байбаков (всего 26 человек) 9 января 2007 были задержаны на 4 дня французской полицией по подозрению в причастности к организации международной сети проституции класса «люкс». Французская полиция подозревала, что Прохоров привёз девушек для своих богатых друзей; сам Прохоров заявил следствию, что привёз женщин, потому что «любит компанию умных, красивых и молодых спутниц».  
         Президент Торгово-промышленной палаты РФ Евгений Примаков негативно расценил поведение Прохорова: «Я говорил с несколькими нашими крупными предпринимателями, и они так же возмущены, как и я, потому что это задевает имидж России и настраивает общество против бизнеса. Как так можно — люди в шахте получают далеко не огромные деньги, а гендиректор швыряется ими и привозит с собой на курорт 15 женщин?».

         28 сентября 2009 года адвокат Прохорова  сообщил, что 7 августа того  же года следственный судья  города Лиона Никола Шаррер, который  ранее выдал ордер на задержание  Прохорова, прекратил уголовное дело «за отсутствием состава преступления», а власти Лиона принесли ему свои извинения.

         В 2011 году Прохоров  стал кавалером французского ордена Почетного легиона, некоторым образом загладив неприятное впечатление от увеселительной поездки.

Прохоров получил  награду из рук посла Франции  в Москве Жана де Глиниасти (Jean de Gliniasty). Дипломат отметил вклад бизнесмена в развитие культурного сотрудничества между двумя странами.

По словам Глиниасти, предприниматель имеет "искреннюю тягу к искусству" и уделяет особое внимание новым технологиям. В частности, Глиниасти отметил тот факт, что в качестве партнера по разработке электромобилей Прохоров выбрал именно французскую компанию.²⁷ 
         Наверное, скандал в Куршевеле можно считать «точкой отсчета» в выстраивании имидж-модели Михаила Прохорова.  
        Еще одним ударом  по его репутации (правда, с гораздо меньшим резонансом) можно считать разрыв отношений с бывшим партнером по бизнесу Владимиром Потаниным. В июне 2008 года тот обвинил Прохорова в несоблюдении договоренностей в сделке, касающейся продажи блокирующего пакета ГМК «Норильский никель». Потанин заявил, что «Прохоров обещал Усманову и мне продать „Норильск“ и купить „Полюс“, но он этого не сделал». В ответ на это заявление Михаил Прохоров подал в суд иск на Потанина с требованием опровержения данного высказывания как порочащего его деловую репутацию. Судья удовлетворил иск Михаила Прохорова, признав слова г-на Потанина не соответствующими действительности и порочащими деловую репутацию сведениями. 
         Выигрыш дела в суде и защита деловой репутации – это, безусловно, имиджевая победа. Но ссора с представителем деловой элиты, только более популярным в СМИ (Одно время у Потанина был свой телепроект «Кандидат» - аналогичное шоу в США вел Дональд Трамп) заставляет задуматься. Выносить сор из избы не считается этичным в сфере бизнеса, да и в любом другом уважающем себя профессиональном сообществе. С другой стороны, спор решился цивилизованно, с помощью суда.

          Часто Прохорова связывают с его намерением «установить в стране 60-часовую рабочую неделю», что вызвало негативную реакцию у многих работников.

       Имиджмейкеры среагировали не очень быстро, но, все-таки, в СМИ   появилось опровержение.

   «МОСКВА, 2 ноября 2010 — РИА Новости. Российский союз промышленников и предпринимателей не предлагал увеличить рабочую неделю до 60 часов, а предложение в документе профильного комитета РСПП неправильно истолковано, заявил РИА Новости во вторник зампредседателя Союза Федор Прокопов.

        Он пояснил, что идея заключается  в том, чтобы позволить человеку работать у одного работодателя 60 часов в неделю, из которых 20 — по совместительству. Противники этой идеи считают, что подобные меры необходимы предпринимателям, чтобы избежать двойных выплат за сверхурочную работу.

       «РСПП никогда не предлагал и не мог предложить увеличение продолжительности рабочей недели с 40 до 60 часов. Журналисты напутали, а может и не напутали, а так хотели подать. Мы не такие злые бизнесмены, чтобы добиваться каких-то односторонних преимуществ в ущерб всем работникам», — сказал Прокопов.

         По его словам, идея данного  предложения заключается в том, чтобы законодательно позволить человеку работать у одного работодателя 60 часов в неделю. «Если работник хочет, настаивает, то он письменно заявляет работодателю, что хочет работать еще и по совместительству», — пояснил Прокопов. По данным Росстата, 8 миллионов человек в России хотели бы иметь дополнительную работу и заработок, заметил он.»²⁸

           Тем не менее, «кто ясно мыслит, тот ясно излагает», при внесении таких поправок в Трудовой кодекс нужно было тщательно продумать каждое слово, чтобы не было двоякого толкования и потери голосов на выборах тех, кто не готов работать 60 часов в неделю.

           Еще одна положительная имидж-характеристика - М.Прохоров много общается в  Интернете, ведет страницы в  социальных сетях:

1. Facеbook http://www.facebook.com/prokhorovmd
2. Mail.ru  http://blogs.mail.ru/inbox/md_prokhorov
3. Vkontakte http://vk.com/md_prokhorov
4. Twitter http://twitter.com/#!/MD_Prokhorov

где отвечает на многочисленные вопросы, разъясняет свою политическую позицию,  что, несомненно, привлекает к нему все большее  количество сторонников. Так, например, на 01.06.2012, только в Twitter  у него  460 твиттов и 244 793 читателей.

          Прохоров дает многочисленные интервью, проводит встречи со своими избирателями, а также привлекает на свою сторону молодежь, встречаясь со студентами Москвы, Петербурга, Екатеринбурга.

       Однако, только презентабельная внешность. благотворительность, успешность как предпринимателя не принесли бы Михаилу Прохорову третьего места на выборах Президента, если бы не его предвыборная программа. 
Экономист Владислав Иноземцев, директор Центра исследований постиндустриального общества о предвыборной программе самого богатого кандидата в президенты:

        «03.01.2012  Последние дни уходящего  года ознаменовались на «политическом  фронте» появлением первой программы  кандидата в президенты. Михаил  Прохоров, отметившийся летом странными манифестами, опубликовал сразу два статусных заявления: видеоролик, в котором, помимо прочего, назвал своей задачей освобождение Михаила Ходорковского и других «невинно осужденных», и главные тезисы программы, построенной как антитеза правлению Владимира Путина. Черно-белый стиль ролика и черно-белый «антураж» презентации программы рисуют политика готовым к смелым экспериментам, которых так ждет страна. 
        Что обещает Прохоров в этот раз? На самом деле многое. Он представляет программу, которая может удовлетворить «рассерженных граждан». Он говорит об экономической свободе, о борьбе с засильем монополизма, обещает сократить численность чиновников, реформировать правоохранительную систему и запретить государству и госкомпаниям владеть средствами массовой информации. Но что, на мой взгляд, гораздо важнее, он смотрит на современный мир и на свою страну в этом мире глазами нормального человека. Он заявляет, что России сегодня никто не угрожает, объявляя приоритетом внешней политики решение задач модернизации и технологического развития, а не возрождение СССР. В программе есть ряд революционных обещаний – от ограничения расходов на оборону ассигнованиями на здравоохранение (зачем кого-то защищать, если мы вымираем сами) и увязки срока выхода на пенсию с количеством детей в семье (чем больше наследников, развивающих страну, тем раньше можно отправляться на покой) до отмены решений суда присяжных вышестоящими судебными инстанциями (что иначе обесценивает сам суд присяжных) и запрета избранному депутату отказываться от своего мандата (что сделали почти все видные представители «партии власти»). 
          Программа Прохорова – даже безотносительно к тому, какой будет ее полный, финальный вариант– выглядит очень привлекательной. Прохоров – искренний, и будущее, которое он противопоставляет настоящему – это настоящее будущее, а не подделки и фальшь, которыми по горло сыта страна. 
         Лозунг о том, что голосовать следует за кого угодно, только не за Путина, с 29 декабря утратил актуальность. Голосовать нужно за Прохорова – первого, кто четко отделил себя от Путина, и притом не парой лозунгов, а ясным видением перспективы.»²⁹