Оценка эффективности рекламы

В этой работе рассматривается эффективность рекламы, и какую роль она играет в экономике.

Введение 3
1. Психология восприятия рекламы 5
1.1. Сущность и назначение рекламы 5
1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 11
2. Эффективность средств рекламы 17
2.1. Реклама в прессе 18
2.2. Реклама по радио 20
2.3. Телевизионная реклама 22
2.4. Наружная реклама 24
2.5. Реклама в Интернете 26
3. Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ» 30
3.1. Критерии оценки эффективности рекламы 30
3.2. Методы оценки эффективности 38
Заключение 43
Литература 45