Торговая марка
Творческая работа, 26 Апреля 2015
Свойства и экономическая сущность торговой марки
Марка (brand) – название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинация вышеперечисленных составляющих, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также их отличий от товаров и услуг конкурентов.
Анализ торговой марки "Starbucks"
Практическая работа, 05 Апреля 2014
Актуальность анализирования торговой марки связана с увеличивающейся конкуренцией, с грядущим обострением борьбы отечественного и иностранного бизнеса после вступления России в ВТО.
Интенсивное развитие экономики так же влияет на торговые марки (бренды). Среда торговых марок подразумевает, что производители должны следить за потребностями аудитории которой они предоставляют тот или иной продукт/услугу.
Торговая марка и фирменный знак
Реферат, 23 Октября 2013
Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий (отсюда второе название- рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.
Защитные барьеры торговой марки
Курсовая работа, 23 Ноября 2013
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Понятие «бренд» и «торговая марка»
Курсовая работа, 09 Сентября 2014
На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим.
Очень важен образ, который несут товарные знаки, т. к. они должны нести информацию как о товаре, так и о фирме, ее профиле. Одной марке может принадлежать один или целое семейство продуктов. Сегодня продукт все больше и больше объединяет в себе и товар, и неотъемлемые от него услуги.
Правовий статус власника торгової марки
Реферат, 16 Мая 2013
Торгову марку реєструють з різною метою: одні – аби уникнути судових проблем із конкурентами, якщо вони використовують права, належні саме вам, інші – щоб розширити ринок збуту своєї продукції та, відповідно, підвищити обіг коштів. Як правильно чинити, аби витрати, понесені вами, враховувались у складі валових витрат, аби було недорого і, найголовніше, вигідно обом сторонам?
Парфюмерия торговой марки ЗАО «Новая Заря»
Контрольная работа, 11 Января 2011
Для данного проекта я выбрал легендарную и старейшую парфюмерно-косметическую фабрику ЗАО «Новая Заря».
«Новая заря» - это легендарные ароматы времен наших прабабушек и прадедушек, бабушек и дедушек, наших родителей
Стоимость торговой марки и марочный капитал
Контрольная работа, 28 Июня 2014
Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих товарных знаков в сознании отечественных потребителей (Coca-Cola, Kodak, Mars, Sony и т.д.). По существу, на современном рынке идет борьба товарных знаков и их рекламных образов за место в сознании покупателей. Результатом этой борьбы является присутствие в поведении индивидуальных потребителей эмоциональных мотивов, которые зачастую преобладают над рациональными. Вследствие этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах.
Маркетинговое исследование имиджа торговой марки
Курсовая работа, 19 Февраля 2013
Основной целью данной работы является маркетинговое исследование имиджа торговой марки ОАО Ликероводочный завод «АЛВИЗ».
Для того чтобы достигнуть указанной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты оценки и формирования имиджа торговых марок.
2. Провести исследование отношения потребителей имиджа торговых марок ликероводочной продукции.
Программа продвижения торговой марки коньяка «1812»
Курсовая работа, 20 Июня 2013
Актуальность данной темы заключается в острой необходимости для российских предприятий наличия в портфеле сильных торговых марок. Это обуславливается тем, что на современном этапе рыночных отношений, особенно на рынке FMCG, потребительский спрос из за высокой конкуренции очень изменчив, покупая сегодня масло «Абдулинское», завтра в магазине мы можем приобрести «Кошкинское», даже при малом воздействии внешних факторов.
Маркетингові війни між торговими марками COCA-COLA та PEPSI
Доклад, 02 Марта 2013
Є два види війни, які ніколи не припиняються на білому світі: інформаційна та конкурентна. Ця одвічна суперечка про те, що краще - Canon або Nikon, Visa або MasterCard, BMW або Mercedes, Samsung або Apple, ну і, звичайно, класика - Pepsi або Coca-Cola. Ось вже більше століття Кока-Кола та Пепсі ведуть боротьбу не на смерть, а на життя за звання найпопулярнішого безалкогольного напою у світі і відносини між ними складно підвести під таку банальну категорію як конкуренція - це справжній шалений бій в ім'я збільшення частки ринку і дивідендів.
Понятие о торговой марке. Позиционирование торговой марки
Дипломная работа, 22 Июня 2014
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и способен отражать самые разные ценности. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или 'семейства' товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного и, возможно, чего-то еще.
Маркетинговое исследование деятельности торговой марки Lay's
Курсовая работа, 05 Июня 2013
Объектом курсовой работы являются фирмы-конкуренты, производящие снеки (от англ. Snack – закуска), а именно «Lay’s», «Pringles», «Cheetos», «Estrella». Целью данной работы является исследование товаров конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.
В первой главе основной задачей является рассмотрение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, рассмотрение сущности конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента, применяемых методов исследования товаров конкурентов.
Сильная торговая марка-главный инструмент конкурентной борьбы
Доклад, 09 Апреля 2014
На сегодняшний день на региональных рынках сложилась такая ситуация, при которой очень многие отечественные товаропроизводители, имея достаточный потенциал для выхода на более широкие межрегиональные и общенациональные рынки сбыта, продолжают двигаться по пути наименьшего сопротивления. Производя весьма конкурентоспособную продукцию, в качестве основного инструмента в борьбе за место на рынке предприятия используют цену.[2] Товары продаются по минимально возможной цене и предназначаются для группы ценоориентированных покупателей, которые приобретают товар по принципу самого дешевого из тех, что можно найти, и не обращают внимание на качество.
Программа маркетинга в хозяйственной деятельности. Торговая марка
Контрольная работа, 12 Января 2014
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда, как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.
Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)
Курсовая работа, 25 Ноября 2012
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение, как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Торговая марка как инструмент маркетинговой политики на примере компании Kaleva
Курсовая работа, 07 Октября 2013
Цель работы - изучить сущность торговых марок как инструмента маркетинговой политики на примере оконного предприятия «Kaleva».
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность торговой марки;
- изучить основные стратегии марочной политики;
- дать характеристику группы компаний «Kaleva» как объекта исследования;
- проследить становление и развитие торговой марки «Kaleva»
Формирование и продвижение торговой марки за счет эффекта синергии посредством ИМК
Курсовая работа, 21 Января 2015
Цель курсовой - показать формирование и продвижение торговой марки за счет эффекта синергии посредством ИМК.
В ходе работы были поставлены следующие задачи исследования:
- ознакомиться с теоретическими аспектами ИМК;
- показать, как с помощью ИМК можно стимулировать продажи, а также формировать и продвигать на рынке новую торговую марку;
- изучение элементов ИМК.
Маркетинговое исследование отношения потребителей к продукции торговой марки «Петруха
Курсовая работа, 04 Ноября 2014
Целью данного маркетингового исследования является изучение отношения потребителей к продукции торговой марки «Петруха» , и разработка мероприятий по улучшению данного положения.
Исходя из цели, в данной работе поставлены следующие задачи:
-сформулировать цели и задачи самого маркетингового исследования;
-определить методологию исследования;
Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность на примере торговой марки «Новый жемчуг» компании ОАО «Невская Косметика»
Курсовая работа, 29 Мая 2014
Цель исследования – разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Невская Косметика» на примере торговой марки «Новый жемчуг».
Задачи:
– рассмотреть сущность и стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ);
– исследовать маркетинговые стратегии, применяемые на разных фазах ЖЦТ;
– дать общую характеристику компании ОАО «Невская Косметика»;
– изучить торговую марку «Новый жемчуг» и связанную с ней маркетинговую деятельность компании;
– проанализировать ЖЦТ «Новый жемчуг»;
– провести SWOT-анализ бренда «Новый Жемчуг»;
Маркетингове дослідження ринку масляної продукції (вершкове масло «Яготинське» торгової марки ВАТ «Яготинський маслосирзавод»)
Курсовая работа, 08 Декабря 2013
Об’єктом виступає вершкове масло “Яготинське” – української торгової марки вершкових масел виробництва ВАТ Яготинський маслосирзавод. ТМ Яготинське – гарантія високої і стабільної якості. Завдяки цілеспрямованості згуртованого і дружного колективу, який в результаті багаторічної і плідної роботи вивів свою марку на рівень національного лідера у виробництві і реалізації вершкових масел, ТМ Яготинське на сьогоднішній день заслужила високу оцінку як українських, так і споживачів країн СНД.