Ценовая дискриминация на рынке легковых автомобилей

Содержание

Введение ……………………………………………………………………………………..…..3

1. Теоретические основы ценовой дискриминации ………………………………….……….5

1.1 Понятие ценовой дискриминации  и условия ее осуществления на рынке ……..……5

1.2. Виды ценовой дискриминации и их проявление ………………………………...……8

2. Анализ рынка легковых  автомобилей и методы ценовой  дискриминации на рынке ..…13

2.1  Характеристика и  анализ рынка легковых автомобилей ……………………………13

2.2. Ценовая дискриминация на рынке легковых автомобилей …………………………31

2.3 Воздействие ценовой  дискриминации на экономическое  благосостояние ….……..32

Заключение …………………………………………………………………………………….36

Список используемых источников ……………………………….………………………….38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В современной жизни мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда один и тот же товар продается по разным ценам разным покупателям, будь то цены на услуги адвоката, продукты или на проезд в общественном транспорте. Данная ситуация носит название ценовой дискриминации.

Как известно, главная причина, выравнивающая цены, - конкуренция. Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы. Конкурируют между собой покупатели. Они ведут борьбу не только за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Наконец, конкурируют между собой покупатели и продавцы. Если судьба каждого из них зависит от поведения другого, то они вынуждены договариваться, согласовывать свои интересы и возможности. В итоге сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.1

Оценка эффективности ценовой дискриминации в автомобильной промышленности России играет важную роль для определения эффективности экономики и социального развития Российской Федерации.

Объект исследования – отраслевой рынок легковых автомобилей России.

Предмет исследования – виды ценовой дискриминации используемые на авто рынке.

Цель работы – оценка эффективности ценовой дискриминации в автомобильной промышленности.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления на рынке;
2. Рассмотреть виды ценовой дискриминации, их преимущества и недостатки;
3. Определить границы рынка легковых автомобилей;
4. Провести анализ отраслевого рынка;
5. Рассмотреть используемые виды ценовой дискриминации на рынке авто;
6. Оценить эффективность использования ценовой дискриминации.

Данная работа написана с использованием таких литературных источников, как учебно-методические пособия, отраслевые справочники, периодические издания, а также данные статистических агентств, опубликованных в Интернет. Более подробно список использованных данных приведен в конце работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические  основы ценовой дискриминации

1.1 Понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления на рынке.

Ценовая дискриминация - монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.2

Ценовая дискриминация – поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар.3 Условия ценовой дискриминации заключаются в возможности продавца реализовать свой товар конкретным покупателем по завышенным ценам. В Соединенных Штатах Америки ценовая дискриминация преследуется по закону. На российском рынке проявление дискриминационного поведения встречается достаточно часто. Ценовые различия в этом случае объясняются конкретными особенностями функционирования рынка. Весь смысл такого поведения заключается в желании продавца реализовать свой товар по максимальной стоимости. Таким образом, получается, что все покупатели могут быть подвергнуты ценовой дискриминации, приобретая один и тот же товар. Несмотря на все вышесказанное, различие цен на рынке может быть установлено не только по желанию продавца, но и по следующим условиям:

- различные условия доставки товара на рыночный сегмент;

- предоставление страховой и гарантий;

- наличие комплектации, отличной от прочих;

- тип упаковки товара;

- приобретение товара на кредитных условиях;

- качество товара, гарантируемое заводом изготовителем.4

В перечисленных выше случаях различные цены не могут быть дискриминационными. Во всех остальных – проявляется ценовая дискриминация. Условия ценовой дискриминации зачастую зависит от высокоразвитых рыночных отношений. По различным ценам можно совершить сделку между покупателем и продавцом лишь случайно или один раз, договорившись о взаимовыгодных условиях. Для формирования единой рыночной стоимости товара необходимо сформировать конкретное экономическое пространство с постоянными покупателями, активными участниками рынка. Определяя собственные границы рынка, выявляются конкретные подразделения поставщиков и покупателей, предъявляющих спрос на конкретные типы товаров. Если же определенность так и не установлена, то будет продолжаться регулярное изменение предложений и условий спроса на рынке.

Главными условиями осуществления ценовой дискриминации являются:

1. Наличие у компании рыночной власти. Если у фирмы нет рыночной власти, т. е. возможности влиять на рынок, то ее решения не могут повлиять ни на действия покупателей, ни на рыночную цену, а, следовательно, и на получаемую ею прибыль. Напротив, при наличии рыночной власти, посредством изменения объемов выпуска и цен товара, компания получает возможность воздействовать на рынок.5

2. Продавец должен быть  способен выделять покупателей  в отдельные классы, в которых  каждая группа имеет разную  готовность или способность платить  за продукт. Это выделение покупателей  обычно основывается на различной  эластичности спроса. Покупателям, спрос которых обладает высокой не эластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен - более низкая.6

3. Необходимым условием  проведения ценовой дискриминации  является невозможность перепродажи  продукции первоначальными покупателями. Если те, кто покупает на участке  рынка с низкими ценами, могут  легко перепродать на участке  рынка с высокими ценами, происходящее  в результате снижение предложения  увеличило бы цену на участке  рынка с высокими ценами.7

Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это - не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.8

Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Так, продавец на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.9

Ценовая дискриминация базируется на одном из следующих факторов:

- особенности потребителей (возраст, статус и т.д.);

- время покупки (сезонные, ночные цены и т.п.);

- специфика упаковки (цены  без упаковки, с обычной и подарочной  упаковкой);

- место покупки (цены для  различных географических рынков  и их сегментов при условии, что основная масса потребителей  не в состоянии перемещаться  из одного сегмента в другой).

 

2. Виды ценовой дискриминации и их проявление.

Альфред Пигу (английский экономист) ввел понятие в экономику в первой трети 20 века10, хотя явление, получившее это название, было известно ранее. А.Пигу так же предложил различать три вида, или степени, ценовой дискриминации.11

Первая степень ценовой дискриминации – совершенная ценовая дискриминация – заключается в реализации товара по ценам существующего на него спроса, т.е. по максимально высокой цене. Особенность этого типа состоит в том, что монополист может назначать разные цены в зависимости от того, какое количество продукции и какому потребителю он продает. При совершенной ценовой дискриминации (или дискриминации первой степени) цена каждой единицы продукции устанавливается на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы, в результате чего весь потребительский излишек присваивается монополистом. Совершенная ценовая дискриминация представлена на рис. 1.

                                

Рис.1. Совершенная ценовая дискриминация

Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P2*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.12

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным.13

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме : скидок на весь объем покупки (чем больше Вы приобретаете, тем больше получаете скидку); кумулятивные скидки (оплата пользования услугой за год дешевле, чем за месяц); временная ценовая дискриминация (скидки или наценки на вечернее или дневное посещение ресторанов, клубов и прочих заведений). Таким образом, каждому потребителю предоставляется единая структура ценообразования с возможностью выбора рыночных условий и объемов приобретения покупки. Ценовая дискриминация второй степени представлена на рисунке 2.

                               

Рис.2. Ценовая дискриминация второй степени

На данном рисунке весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене P1, следующие Q2 - Q1 единиц - по цене Р2, следующие Q3 - Q2 единиц - по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц - площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц - площади всей заштрихованной фигуры. Из рисунка  видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса - это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи. Примерами данного типа дискриминации могут быть: продажа авиабилетов различных классов; продажа проездных билетов для студентов, школьников, пенсионеров, служащих и рабочих; стоимость подписки для юридических и физических лиц и т.д.

На рисунке 3 представлена ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

               

Рис.3. Ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках

Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.14

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.