Роль архетипа в формировании имиджевой кампании политика на примере Михаила Прохорова

Более 11% опрошенных представляют Прохорова как олигарха. Разберемся, что помогло послужить поводом для выбора такой оценки. Вначале хотелось понять, что же скрывается под словом "олигарх", но толковые словари скупы на счет этой информации и не дают достаточно четкого понимания, суть того, что имеется заключается в следующем: это некое лицо, имеющее власть и осуществляющее ее с использованием финансовых средств. Большинство обывателей представляют олигарха как очень богатого человек, у которого есть много предприятий, бизнес, деньги, есть власть благодаря деньгам. Человек, который подчиняет людей себе деньгами, реже угрозами, подкупом, заставляя делать то, что ему угодно. Что же в жизни и действиях Прохорова могло стать поводом для того, чтобы его называли олигархом? В первую очередь это, конечно, финансовое состояние Михаила Дмитриевича, он является одним из самых богатых людей как в России, так и в мире. А откуда у человека может быть много денег? Либо он выиграл в лотерею, либо награбил, а раз награбил, значит олигарх, увы, таково мышление очень распространено среди россиян, особенно среди старшего поколения. К тому же, Прохоров сколотил свое крупное состояние в 90-е годы, в период приватизации, то есть тогда же, когда и большинство других людей, которые в данное находятся либо под следствием, либо под стражей, либо отбывают срок за финансовые операции, проведенные в 90-х годах. Многие люди просто проводят нехитрые параллели и считают Прохорова ничем не лучше остальных, кто нажился в тот период.

Образ Прохорова-олигарха скорее обусловлен стереотипами людей, нежели какими-либо объективными факторами. Тем не менее, немногим более десятой части опрошенных видят его в таком, не очень позитивном свете.

Второй по популярности образ, который выбрали люди, почти тридцать три процента, это Прохоров как бизнесмен. Бизнесменом можно назвать не каждого человека, будь у него даже баснословное состояние. Бизнесмен это уже не тот, кто гоняясь за прибылью впадает во все тяжкие, он уже заботится о своей репутации, имени. Рассмотрим подробно те аспекты жизни Прохорова, которые позволяют назвать его бизнесменом. И как не странно, количество денег не решающий фактор для определения, является ли человек бизнесменом или нет. Например, Билл Гейтс, самый богатый человек мира в 2009 году, написал несколько книг о бизнесе, но назвать его бизнесменом не особо хочется, гением – да, предпринимателем – можно, но не бизнесмен в первую очередь. Почему же Прохорова называет бизнесменом?

В первую очередь это, конечно, внешность Михаила Дмитриевича. Никогда он не позволит себе появиться на публике неопрятным, помятым или несобранным. Он всегда в отличной физической форме, что позволяет не только отлично смотреться, но и быть здоровым, энергичным и это положительно выделяет его среди деловой элиты российского общества. Выделяет как образно, так и в прямом смысле – рост Прохорова два метра четыре сантиметра. Долгие годы Прохоров покупал себе одежду для баскетболистов из-за своего роста. Но в настоящее время стало уже возможно приобретать одежду, подходящую для серьезного, делового человека. Михаил Прохоров одевается, как и подобает бизнесмену: костюм, галстук, туфли и аксессуары, все всегда в отличном состоянии. На пиджаке отсутствуют складки, на галстуке не единого пятнышка, туфли всегда начищены до блеска. Кроме этого есть еще непосредственно деятельность Прохорова. Он постоянно развивает свое дело, ищет новые пути и возможности в бизнесе, сотрудничает с различными российскими и зарубежными компаниями, при этом не заботясь в первую очередь о размере получаемой прибыли, а уделяя внимание актуальным вопросам, которые существуют в данное время, а также делая прогнозы на будущее. Это все характеризует Прохорова положительно, представляет его именно как бизнесмена, а не простого предпринимателя.

Прохоров носит деловые костюмы. Даже в неформальной обстановке он выбирает именно классические варианты. Разве что не надевает галстуки, да выбирает посветлее тона пиджаков (Приложение 2).

Представить себе Прохорова в роли лидера партии могут 42% россиян, министра – 33%, а вот в роли президента его видят лишь 16%.

2 апреля 2012 г. Всероссийский  центр изучения общественного  мнения (ВЦИОМ) представляет данные  о том, как россияне относятся к М.Прохорову, какие ценности, по их мнению, он отстаивает и в какой роли они видят олигарха и политика.

Отношение россиян к Прохорову можно охарактеризовать как безразличное (37%).Значительная часть опрошенных склонна относиться к нему с недоверием (27%). 8% также указывают на антипатию, 6% воспринимают М.Прохорова скептически, 4% осуждают его, 2% разочарованы им.

Остальные респонденты чаще воспринимают бизнесмена и политика положительно: 11% испытывают к нему симпатию, 8% – уважение, такая же доля опрошенных – надежду (8%), 4% относятся к Прохорову с доверием, 3% с восхищением. С безразличием к М.Прохорову относятся в основном сторонники В.Путина (41%) и россияне моложе 35 лет (42-44%). Недоверие он вызывает у респондентов, считающих себя приверженцами Г.Зюганова (40%), и опрошенных пенсионного возраста (31%). Наиболее негативно его склонны воспринимать россияне, поддерживающие В.Жириновского и Г.Зюганова: антипатию он вызывает у 13 и 12% их сторонников соответственно, скепсис – у 11%. Позитивные эмоции характерны, прежде всего, для тех, кто считает себя сторонником Прохорова: так, с симпатией относятся к нему 40% его сторонников, с уважением – 33%, надеждой – 43%, с доверяют – 31%.

Таблица 2.1

Какие чувства, прежде всего, у Вас вызывает Михаил Прохоров? (закрытый вопрос, не более двух ответов, % от тех, кому известен М.Прохоров)

Ценности, которые отстаивает Прохоров, половине россиян неизвестны (50%).Остальные чаще всего склонны считать, что это личные амбиции (13%) либо интересы бизнеса и богатых людей (10%). Остальные также называют в качестве ценностей Прохорова стремление к увеличению собственного капитала (8%), капиталистические интересы (2%). 3% также запомнили идею увеличения рабочего дня до 12 часов. Респонденты также считают, что М.Прохоров стремится удовлетворить интересы народа (7%), поднять Россию на новый уровень (5%), дать людям возможность зарабатывать (2%), развивать экономику и промышленность (по 1%) (рис. 2.8).

Оценивая способность Прохорова работать на высоких государственных постах, россияне видят в нем наибольший потенциал к руководству одной из ведущих партий:42% полагают, что он справился бы с этой задачей. В остальных случаях респонденты склонны скептически оценивать его возможности. В то, что Прохоров мог бы стать хорошим министром, верят 33%. Аналогично – с возможностью руководить фракцией или комитетом Госдумы (28%), быть председателем правительства (24%). С наибольшим скепсисом граждане относятся к Прохорову в роли президента: только 16% полагают, что он мог бы успешно проявить себя на этом посту.

Рис. 2.8 – Какие ценности и идеи, на Ваш взгляд, отстаивает Михаил Прохоров?

(открытый вопрос, до трех  вариантов ответа, % от тех, кому  известен М.Прохоров)

И наконец, самый популярный образ, в котором представляют себе Прохорова люди – это образ хорошего, положительного человека. Таким видят его более половины всех опрошенных. Почему же именно этот образ столь распространен среди населения нашей страны? Чтобы ответить на этот вопрос не стоит вдаваться в какие-то нюансы, искать выход в деятельности PR-службы Прохорова. Ответ будет прост – это деятельность Михаила Дмитриевича, достаточно просто проследить и просмотреть за теми действиями, которые он предпринимает. Чтобы не говорили злые языки (а такие найдутся всегда и везде) Прохоров стремится не только получить выгоду для себя, но и принести пользу своей стране, как в технологическом так и культурном плане. Например, в год награждения Ирины Прохоровой (сестры Михаила) государственной премией, Прохоровы и Потанин решили заняться книгоиздательством. Прогрессивно мыслящий бизнесмен внедряет свое понимание жизненных процессов, используя современные информационные потоки и организовывая различные мероприятия. На частные средства генерального директора ОАО ГМК "Норильский никель" Михаила Прохорова создан фонд культурных инициатив в г. Красноярске. Фонд активно работает на протяжении четырех лет, и вся его деятельность направлена на улучшение условий жизни Норильского промышленного района. Фондом поддержано 230 различных проектов, из них 211 инициативных проекта норильчан. Средства, израсходованные на благотворительность, составили не малую сумму – 62,3 миллиона рублей. Основное направление деятельности фонда – развитие партнерских отношений с различными организациями Норильска и его жителями. Развитие Норильска поддерживается программами фонда. К сотрудничеству привлекаются ученые российского и международного уровня. Фонд культурных инициатив Михаила Прохорова позволяет жителям города реализовать свой потенциал. Так же необходимо отметить то, что Прохоров обращает внимание на разработку и внедрение экологических проектов. Особо хочется отметить шаг Михаила Дмитриевича по созданию гибридных автомобилей под брендом "Ё". Учитывая пессимистичное настроение россиян к отечественному автопрому, этот поступок смелый и показывает то, что Прохоров не боится трудностей.

Таким образом, существуют довольно-таки разные точки зрения в обществе на то, кто же такой Михаил Прохоров. Наличие этих позиций говорит о том, что люди обращают внимание на его деятельность, и будут следить дальше для того чтобы узнать были они правы или нет.

http://www.skachatreferat.ru/login.php?save_page=%2Freferaty%2F%25D0%2598%25D0%25BC%25D0%25B8%25D0%25B4%25D0%25B6-%25D0%25

Доводилось не раз видеть выступление Прохорова на теледебатах, а также участие в разных ТВ-шоу. Налицо скованность в движениях, напряженность, вежливость, тактичность и интеллигентность. Сухая малоэмоциональная речь. На каждый ответ есть четкий детальный разложенный по полочкам ответ. Поспорить любит, но не конфликтный. Любит давить фактами. Небольшая голова, четко вылепленное лицо. Наклон шеи вперед, наклонная осанка, худощавость, ровные широкие плечи и бедра, руки за спину. 

Амбициозные и смелые политические притязания Михаила Прохорова невольно привлекают внимание к его личности. Сможет ли он на самом деле составить конкуренцию главным фигурам отечественного политического бомонда? Ответить на этот вопрос мы попытаемся с помощью хиромантии и физиогномики. 

Что говорят о личности Прохорова его руки и черты лица?

Форма рук – Земля+Воздух. Сочетание воздушной и земной стихий дает оригинальные, смелые и вместе с тем практические идеи. Область интересов — организация методов труда, особенно в области здравоохранения (лечение и самолечение), науки и техники. Способен реализовывать нетрадиционные, новаторские методы в промышленности, технике, в отношениях работодателей и рабочих, в охране окружающей среды и здравоохранении. Не исключено, что область интересов Михаила Прохорова еще коснется медицины, точнее поиска эффективных методов лечения, профилактики заболеваний, предотвращения старения и т.д. Безусловно, все идеи должны находить материальное воплощение, а не оставаться на бумаге, поскольку стихия Земли (материи) у Михаила Прохорова очень сильна.

Привлекает внимание его большой палец. Судя по фото, его длина превышает середину нижней фаланги указательного пальца. Верхняя (первая) фаланга меньше второй. Вторая фаланга большого пальца имеет «талию».

Все это говорит о том, что человек обладает огромной энергией желания, целеустремленностью и силой волей, которая в отдельных случаях может подавлять волю других людей. Но врожденное чувство дипломатии и способность убеждать, чувство юмора (длинный прямой мизинец с длинной верхней фалангой) могут нейтрализовать негативные проявления силы. Однако если говорить о стиле правления, то его можно отнести скорее к авторитарным, так что в случае избрания президентом, он точно начнет жестко закручивать гайки. Демократичный стиль – не его. Тем не менее, слушать и слышать других Прохоров умеет. Средняя длина его ушей говорит о том, что он может поглощать кипу информации, но знает, когда отключиться и сказать «стоп». Почти прямая линия нижних век говорит об эмоциональной закрытости человека для новых людей. Друзей мало, но они давние и, как правило, надолго, если не навсегда. Проблема в том, что проницательность может граничить с категоричностью. Бросается в глаза разница между посадкой бровей в детском возрасте и сейчас. Брови Михаила Прохорова стали заметно ниже. А это означает склонность к спонтанному общению. Он быстро находит ответы на вопросы журналистов, ничто не может поставить его в тупик. Способность к импровизации высокая, хорошая находчивость. В детстве Михаил хранил секреты дольше и тщательнее, чем сейчас.

Логика, рассудительность и трезвый расчет будет брать верх над спонтанностью и интуицией, которая у Прохорова очень сильна. Прежде чем принять решение, такой человек не один раз отмерит, и только потом отрежет. Об этом говорит и преобладание фаланги логики на большом пальце, и низкая посадка уха. Он будет демонстрировать недюжинное терпение в ожидании решения проблемы. Умение выжидать – его несомненный плюс. Темп принятия решений ниже, чем у людей с высоко посаженными ушами. Так что можно предположить, что решение возглавить партию, а после баллотироваться в президенты Михаил Прохоров принял не сразу, взвесив все за и против. Вместе с тем, развитая нижняя левая часть ладони дает союз иррационального начала и страсти к переменам и тем самым создает могучий творческий потенциал. О творческом начале говорит и линия волос, форма которой носит красноречивое название «пик воображения».

Михаила Прохорова интересует не столько власть, сколько поставленная цель. Интересно узнавать пределы собственных возможностей — чтобы их преодолевать. Сверхактивный, он, не давая себе передышек, идет прямо к цели (длинная прямая линия Судьбы). Очень высокая и развитая нижняя часть ребра ладони дает способности к философии, эзотерике. Человек будет интересоваться разного рода мистическими, футурологическими учениями и использовать их в своей жизни.

У Прохорова пытливое, творческое, новаторское мышление, однако, нет концентрации на одном предмете, одной цели (волнистая линия Головы), что может привести к отсутствию стабильности (быстрая потеря интереса). Но густота бровей и длина пальцев говорит о том, что человек способен довести дело до детальной проработки и способности заниматься несколькими проектами одновременно. Близко посаженные глаза – он умеет фокусировать внимание на проблеме и детально со всех сторон ее изучать. Концентрация внимания высокая. Судя по широкой подушечке носа, предпочитает работу в команде, а не в одиночку. Но впалость щек говорит о том, что у человека могут все-таки возникать трудности с делегированием полномочий. А высокие скулы показывают, что человек будет отстаивать свои ценности до конца.

Сплав чувственности и твердости (линия Сердца имеет две ветви). Чувства трезво взвешены, рассудочны и обдуманны. Внешняя холодность может быть как действительной, так и кажущейся, потому что человек умеет владеть своими чувствами и эмоциями. Его строгость и холодность иногда может быть очень жесткой. У Михаила Прохорова есть склонность считать себя единственным и неповторимым, полагая, что его знания и мудрость для других недоступны. Он независим и принципиален (большое расстояние между мизинцем и безымянным пальцем, негнущаяся верхняя фаланга большого пальца).