Управление товарным ассортиментом предприятия (на примере ОАО «Агрофирма «Октябрьская»)

     Номенклатурный  перечень выпускаемой продукции  в 2010 году составил 165 наименований товаров. Основную долю в номенклатуре предприятия  занимают колбасные изделия и  копчености – 39,4%. Значительная часть  приходится на мясопродукты – 17,6%. На одном  уровне находятся полуфабрикаты натуральные и молочная продукция – 13,9%, шашлык и гриль – 1,2%. Меньшую долю от общей номенклатуры занимают консервы – 0,6%.

     Товарный  ассортимент ОАО «Агрофирма «Октябрьская»  характеризуется гармоничностью, сопоставимость и оптимальностью. В состав товарного ассортимента входят основные товары, поддерживающие товары и товары стратегического значения.

     Формируя  и осуществляя управление товарным ассортиментом, предприятие преследует цель производить такие товары, которые  окажутся приоритетными при выборе потребителем продукции на рынке, и будут обладать высокой конкурентоспособностью.

     Финансовое  положение предприятия позволяет  проводить работу по усовершенствованию товарного ассортимента.

     Из  выше приведенных результатов анализа  деятельности ОАО «Агрофирма «Октябрьская» можно сделать вывод, что осуществляемое на предприятии управление товарным ассортиментом является эффективным.

     В работе приведены основные направления совершенствования управления товарным ассортиментом, которые должны способствовать дальнейшему увеличению объемов реализации продукции на конкурентных рынках и улучшению финансовых результатов предприятия.

     Для предприятия будет плюсом пересмотр  дизайна упаковки своей продукции, так как упаковка (особенно в настоящее  время, когда российский рынок заполнен красочно упакованной зарубежной продукцией) выполняет функции коммуникационного и рекламного значения.

     Руководству птицефабрики необходимо помнить, что  любое нововведение сейчас должно быть нацелено на получение максимального эффекта. Ставка делается на надежное, высокорентабельное внедрение, исключающее эксперименты, и вероятность получения прибыли.

     Реализация  данных мероприятий не только позволит построить эффективную систему  управления товарным ассортиментом, но и вывести ассортиментную стратегию предприятия на качественно новый уровень.

     Список  использованных источников 

1. Абрамова  Г.П. Маркетинг; вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 2002. – 159 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг – философия предпринимательства, ориентированного на рынок. – Рига, 2003. – 145 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление: пер. с англ. – М.: Экономика, 2004. – 315 с.
4. Академия рынка. Маркетинг / Под ред. А.Г. Худокормов, Ф. Буххерель – М.: Экономика, 2007. – 162 с.
5. Архипова А.В., Серебник Б.В. Основы маркетинга. – М.: МФН, 2009. – 268 с.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2007. – 258 с.
7. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара // Маркетинг. – 2003. - №3. – С. 77-79.
8. Башин М.Л. Предприятия России глазами японских экономистов // Деловой мир. – 2004. - №8. – С. 12-18.
9. Бешевский И. Маркетинговые исследования: цели, возможности, перспективы // Интермин. – 2004. – Лето. – С. 21-36.
10. «Бизнес-менеджер» / Сост. И.С. Дараховский и др. М.: Азимут-Центр, 2006. – 448 с.
11. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: пер. с англ. – М.: Экономика, 2009. – 217 с.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: пер. с нем. – М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2005. – 254 с.
13. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы: пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2003. – 298 с.
14. Владыко А.Д. Эффективность сельскохозяйственного производства. – М.: Экономика, 2009. – 190 с.
15. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут центр, 2002. – 336 с.
16. Геринкова И.Н. Маркетинг. – М.: Банки и биржи. ЮНИТИ. 2008. – 350 с.
17. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. – 2003. - №2. – С. 56-64.
18. Голубков Е. Маркетинг и его роль в хозяйственной деятельности // Журнал для акционеров. – 2006. - №12. – С. 21-36.
19. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. – М.: Дело, 2004. – 210 с.
20. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 195 с.
21. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции. – СПб.: СПб УЭФ, 2005. – 36 с.
22. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательства. – М.: Софит, 2008. – 496 с.
23. Дамари Р. Маркетинг на предприятии // Маркетинг 2005. - №2. – С. 123-127.
24. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: пер. с нем. – М.: Высшая школа, 2005. – 212 с.
25. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособности промышленной продукции. – М.: Изд-во стандартов, 2003. – 127 с.
26. Долгопятова Т.Г. Поведение предприятий в условиях жестоких финансовых ограничений // Российский экономический журнал. – 2009. - №12. – С. 66-72.
27. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. – Минск: БГЭУ, 2003. – 144 с.
28. Дурович А.П. Обеспечение конкурентоспособности товаров. – Минск: БГЭУ, 2007. – 215 с.
29. Дурович А.П. Поведение покупателей на рынке: маркетинговый анализ. – Минск: БГЭУ, 2009. – 261 с.
30. Ильенкова Н.Д. Спрос, реализация и финансовые результаты деятельности предприятия, риск невостребованности продукции // Электрон. Техника. Сер.9. Экономика и коммерция. – 2004. - №3. – С. 128-139.
31. Карась Л. Управленческая диагностика – основа совершенствования менеджмента // Пробл. теории и практики управления. – 2008. - №6. – С.18.
32. Карюкина В.И. Экономика промышленного птицеводства. – М.: Колос, 2001. – 298 с.
33. Качество и конкурентоспособность: теория, методология, практика. – М.: Колос, 2003. – 50 с.
34. Керженцев П.М. Принципы организации. – М.: Экономика. 2008. – 311 с.
35. Киселев В. Формирование товарного ассортимента в сфере торговли // Маркетинг. 2003. – №2 (69). - С. 107-109.
36. Клюкач В.А., Гончиров В.Д. Методологические основы маркетинга на перерабатывающих предприятиях // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2004. - №9. – С. 30.
37. Коротков Э.М. Концепция менеджмента. – М.: ИКК «ДеКа», 2002. –

304 с.

38. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – Спб.: Питер, 2008. – 620 с.
39. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 316 с.
40. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии / Практическое пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 146 с.
41. Кунц Г., Донелл С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций: пер. с англ. – М.: Прогресс. 2004. – 512 с.
42. Курс экономики. Ценовая политика / Под ред. Б.А. Райзберга. – М.: Знание, 2007. – 523 с.
43. Ладанов И.Д. Практический менеджмент. – М.: Элник, 2008. - 231 с.
44. Липсиц И., Нещадин А. Конкурентная стратегия фирм // Маркетинг. – 2006. - №6. – С. 87-90.
45. Липсиц И.В., Косов В.В. Основы плана маркетинга. – М.: Интел-ситез, 2006. – 267 с.
46. Литвиенко А.Н., Татьянченко М.А. Методические вопросы оценки экономической конкурентоспособности промышленной продукции // Приложение БИКИ. – 2004. - №2. – С. 36-40.
47. Маневич В.А. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. – Донецк: ТПП «Тереза», 2008. – 262 с.
48. Маркетинг: Учеб. пособ. / Под ред. А.И. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 350 с.
49. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. – М.: Инфра. 2004. – 50 с.
50. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 181 с.

     Приложение  А

      ПРАЙС-ЛИСТ от 1.01.11г. (цены указаны за 1 кг с НДС)