Маркетинговые исследования

Также в процессе анализа определена группа фактических потребителей, которая в дальнейшем будет являться объектом воздействия маркетинговых мероприятий, по крайней мере, на первом этапе мероприятий. В дальнейшем возможно

59

проведение действий, направленных на дальнейшее расширение границ этой группы, с привлечением потенциальных клиентов других возрастных  и социальных групп. Однако на данный момент более насущной проблемой является формирование и повышение спроса среди уже имеющегося сегмента покупателей, при соответствующей корректировке образа производителя и формировании нового комплекса предпочтений. Наиболее действенными носителями информации для решения этих задач, по результатам опроса, являются реклама по ТВ и Интернет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

60

Заключение

Смпоявлением и укреплениемммаркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становиться неотъемлемой составной частью,мммобогащаясьммметодологиеймммаркетингаммиммпревращаясьммв информационно-аналитическоемобеспечение.ммСовременноеммаркетинговое исследованиемневозможномбезмиспользованиямсовременноймкомпьютерной технологии.ммБольшинствомспециалистовмпомуправлениюммаркетинговыми процессамимм-мммаркетинг-менеджеровмм-ммодновременноммявляютсямми маркетологами,мтоместьмспециалистамимпоммаркетинговомумисследованию.

Чеммкрупнеемфирма,мчеммширеммасштабы ее рыночной деятельности, тем настоятельнее необходимость знания рыночной ситуации, тенденций ее развития,ммсложноймммсистемымммвзаимосвязейммимммвзаимоотношений, складывающихсямнамрынке.мКонечно,ммалаяммфирмасстожессмиспытывает необходимость в информации, которая знакомила бы с состоянием рынка и предупреждала о неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.

Каждаяммфирмаммсамостоятельноммставитмсебеммзадачимммаркетингового исследования,мисходямизмсобственныхминтересов.мОхват широкого спектра направленийммаркетинговыхмисследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от еемспециализации.

Какмужемнемоднократномговорилосьмвмработе, направления маркетинговых исследований различны, но цель одна изучить рынок, на котором и планируется продажамтогомилиминогомтовара.

Дляммпроведенияммаркетинговогомисследованияммнеобходимомзнатьммего методологию, принципы, этапы, а также методологию планирования и анализ плана маркетинга которые подробно рассмотрены в этой работе.

Задачи, поставленные во введение, подробно изучены и рассмотрены.

61

Список литературы:

1. Котлер Ф. «Основы маркетинга»: Пер. С англ. / М.: Прогресс,1990.

2. Ноздрёва Р. Д. Цыгичко Л. И. «Маркетинг: как побеждать на рынке». - М.:Финансы и статистика, 1991.

3. «Современный маркетинг» / В. Е. Хруцкой, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под редакцией В. Е. Хруцкого.-М.: «Финансы и статистика», 1991.

4. Хойер В. «Как делать бизнес в Европе».-М.: Прогресс,1989.

5. Аникеев С. «Методика  разработки плана маркетинга». Москва 1996

6. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. «Основы управления малым бизнесом». Москва 1997 г.

7. «Бизнес-план. Методические  материалы». Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.

8. Диксон П. «Управление  маркетингом». Москва 1998

9. Федько В.П., Федько Н.Г. «Основы маркетинга: 100 экзаменационных  ответов». – Ростов – на –  Дону: 2002.

10. Акулич И.Л., Герчиков И.З. «Маркетинг: Учебное пособие» - Мн: 2003.