Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2012 в 20:05, реферат
Рассмотрим место творческой идеи, или креатива, в процессе планирования рекламных коммуникаций. Основной составляющей творческой стратегии является заявление о позиции торговой марки, далее следует разработка самой идеи и в итоге ее реализация.
Введение 2
1.Творческая идея. Понятие креативного процесса в рекламе 4
2. Важность творческой идеи и ее определение 11
3. Формы творческой идеи 16
4. Творческое мышление как источник идей. Формирование идеи 19
5. Творческие решения и поддержка творческого потенциала 21
6. Эффективное творчество 25
Заключение 28
Используемая литература 30