Рекламная кампания «Got Milk»
Реферат, 25 Июня 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Началось все в 1993 году, когда участники California Milk Processor Board устали от двадцатилетних крохотных продаж результата их тяжелого труда. Они пригласили на пост исполнительного директора СМРВ Джеффа Мэннинга и попросили как-то повлиять на потребление молока в Калифорнии. Имидж нудного продукта, навязываемого матерями многих поколений, надо было менять. Задача была, прямо скажем, непростая:
Jeff Manning: « Что мы могли сказать о молоке? Оно белое и продается в галлонных бутылках. Люди чувствовали, что они знают о молоке все, что о нем можно знать, так что было довольно трудно найти твердую стратегическую платформу».
Содержание
1. Начало
2. Внедрение новинки
3. «Молочные Усы»
4. Реклама с запахом
5. Goodby, Silverstein & Partners