Оценка эффективности рекламы в условиях ООО «Луч» г. Вологда

Рассмотрены теоретические аспекты эффективности рекламы, которые включают в себя понятия, сущность и назначение рекламы, эффективность средств рекламы в прессе, радио, телевидении, наружной рекламы и рекламы в Интернете. Представлена организационно-экономическая характеристика организации. Проанализирована эффективность использования рекламных средств в организации. Предложены пути совершенствования рекламной деятельности организации.

ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические основы эффективности рекламы в условиях фирмы 7
1.1 Сущность и назначение рекламы 7
1.2 Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 9
1.3 Эффективность средств рекламы 12
1.3.1 Реклама в прессе 13
1.3.2 Реклама по радио 14
1.3.3 Телевизионная реклама 14
1.3.4 Наружная реклама 15
1.3.5 Реклама в Интернете 15
2 Характеристика рекламной деятельности ООО «Луч» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 18
2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств 19
3 Совершенствование рекламной деятельности ООО «Луч» 24
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 31