Реклама и современный бизнес

Содержание:

 

 

План курсовой работы                                                                                      2

1. Введение                                                                                                        3

2. Основная часть                                                                                              5

    2.1. Рынок как экономическая основа маркетинга                                      5

    2.2. Бизнес как субъект рынка                                                                      6

    2.3. Предпринимательская деятельность                                                     9

    2.4. Реклама  как элемент инфраструктуры современного  рынка             12

    2.5. Основы рекламной деятельности                                                        13

    2.6. Цели, задачи и функции рекламы                                                        15

   2.7. Рекламный бюджет                                                                               15

    2.8. Разработка рекламной стратегии                                                         17

    2.9. Средства распространения рекламы                                                   20

    2.10. Организация  рекламной кампании                                                    22

3. Практическая  часть                                                                                     24

4. Заключительная  часть                                                                                 26

    4.1. Вывод  по практической части                                                             26

    4.2. Анализ  и предложения                                                                         26

Список литературы                                                                                         30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

План:

 

1. Введение

    1.1. Цели  и задачи курсовой работы

2. Основная часть

     2.1. Рынок как экономическая основа  маркетинга

     2.2. Бизнес как субъект рынка

            2.2.1. Национализация и приватизация  в России: век XX-й

            2.2.2. Проблема разделения власти  и собственности

            2.2.3. Виды собственности XXI век

    2.3. Предпринимательская  деятельность

            2.3.1. Его субъекты и виды

            2.3.2. Организационно - правовые формы  предпринимательской                                                                                                                                                                                                                                

            деятельности

    2.4. Реклама  как элемент инфраструктуры современного  рынка 

    2.5. Основы  рекламной деятельности

    2.6. Цели, задачи и функции рекламы

    2.7. Рекламный бюджет

            2.7.1. Метод расчета от наличных  средств

            2.7.2. Метод расчета в процентах  от суммы продаж

            2.7.3. Метод конкурентного паритета

            2.7.4. Метод расчета на основание целей и задач

    2.8. Разработка  рекламной стратегии

            2.8.1. Создание рекламного обращения

            2.8.2. Выбор средств распространения  рекламы

    2.9. Средства  распространения рекламы

    2.10. Организация  рекламной кампании

            2.10.1. Формулирование рекламной стратегии 

            2.10.2. Разработка рекламной кампании

3. Практическая  часть

4. Заключительная  часть

    4.1. Вывод по практической части

    4.2. Анализ и предложения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Введение

 

Маркетинг— это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing ) лежит термин “рынок”(англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.

Рыночная деятельность в России находится на начальном  этапе развития, маркетинг еще  не превратился в полноценную  рыночную концепцию управления предприятием. По мере дальнейшего развития рыночных отношений большинство решений  по управлению производством будет  основано на информации, поступающей  с рынка.

Маркетинг играет большую роль не только в развитии экономики промышленности, строительства, сельского хозяйства, торговли, но и  в различных некоммерческих сферах.

Рынок – в маркетинге понимается как группа покупателей, предъявляющая спрос на те или иные товары или услуги.

Сегодня актуальность темы: «Реклама и современный бизнес»  не вызывает сомнения, так как она  играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой  эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование  старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция  в предпринимательстве будут  увядать. Всем известная фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию  рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных  покупателей, убеждение его в  необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения  реклама отличается заинтересованностью  в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с  определённой, вполне конкретной целью  – увеличение спроса на товар.

 

 

 

 

 

 

 

 

Цели  курсовой работы:

• Углубить свои теоретические знания, расширить и закрепить их
• работая самостоятельно
• Приобрести умение формулировать свои суждения, последовательно их
• излагать и строить логические доказательства
• Научиться защищать свою работу публично
• Подготовить себя к более сложному этапу – дипломной работе

 

Задачи  курсовой работы:

• Собрать вторичную информацию
• Написать теоретическую часть по собранной информации
• Посетить рекламное агентство «Свет»
• Собрать первичную информацию
• Провести практическую работу по теме курсовой работы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Основная  часть

 

2.1. Рынок  как экономическая основа маркетинга

 

Рынок – сфера обмена товарами и услугами между продавцами и покупателями.

Экономика – все виды деятельности людей, которые позволяют им обеспечивать себе материальные условия жизни

В рыночной экономике  потребитель определяет, что должно производиться, в каком количестве и по какой цене будет продан товар.

При централизованной системе управления, потребности  людей в основном определяются планирующими органами, как было при советской  власти.

В отличие от централизованной системы управления рыночная экономика основана на свободе  предпринимательства, конкуренции, на учете потребностей покупателей. При  таком подходе рынок характеризуется  свободой в выборе продавцов, определении  и установлении цен, формировании и  использовании ресурсов, а конкуренция  заставляет производителей повышать качество товаров и услуг, учитывать спрос  потребителей, что является основой  развития маркетинга. Это не значит, что государство должно самоустраняться  от регулирования экономики. На начальном  этапе развития рыночных отношений, государство активно должно вмешиваться  в развитие отдельных отраслей, регионов, особенно это касается стратегически  важных народнохозяйственных комплексов. Сюда относятся оборонная промышленность, топливно-энергетический  комплекс, агропромышленный комплекс.

Государственное регулирование по мере развития рыночных отношений, институциональных преобразований, завершения разработки основных законов  и нормативных актов, соответствующих  уровню развития экономики, несколько  видоизменяется и преимущественно  будет основано на методах косвенного воздействия, кроме оборонных отраслей промышленности. Оборонная отрасль  должна находиться в руках государства  пока будет существовать внешняя  и внутренняя угроза суверенитета страны.

В целом, чтобы  экономика эффективно функционировала, она должна обладать определенной способностью  координировать производство и распределение благ: что производить и по какой цене реализовывать. Практически существуют два противоположных способа координации: стихийный порядок, сторонником которого был Адам Смит, утверждавший, что рынок является "невидимой рукой", направляющей деятельность людей так, чтобы удовлетворять потребности с выгодой для всех.

Второй способ координации направлен на подчинение индивидуальных действий определенным порядкам, установленным центральным  органом.

При переходе к  рыночным отношениям такое противопоставление двух способов координации производства и распределения благ очень опасно. Должно быть оптимальное сочетание с учетом особенностей отраслей и сфер деятельности, продолжительности переходного периода.

В любом случае, роль государства должна сохраниться  в решении социально-экономических  проблем, пропорционального развития отдельных комплексов и регионов.

 

2.2. Бизнес  как субъект рынка

 

Бизнес – экономическая деятельность, направленная на получение прибыли.

 

2.2.1. Национализация  и приватизация в России: век  XX-й

 

Россия  в XX веке пережила два крупных потрясения в сфере собственности:

Национализация – это отчуждение имущества у частных лиц в собственность государства, осуществляемое на основании специального акта компетентного государственного органа.

Приватизация - это процесс передачи государственной или муниципальной собственности в частную собственность непосредственным участникам производства товаров или другим экономическим агентам негосударственного сектора за плату или безвозмездно. 

Причем оба  процесса в целом носили антинародный характер. Так, проведенная коммунистами после насильственного захвата  власти в 1917 году национализация лишила миллионы трудолюбивых и активных россиян  накопленной ими собственности (земли, домов, заводов, мастерских, магазинов  и пр.).

В результате коммунистической национализации был варварски уничтожен  цвет российского предпринимательства  – надежда будущего прогресса  страны, а общество получило плохую, неэффективную экономику: сверх - централизованную, забюрократизированную, затратную, дефицитную и с перекошенной структурой. Люди призванные  коммунистами строить «светлое будущее», вполсилы работали на казенных заводах и фабриках и в «ничейных» сельхозах, получая уравнительную, мизерную оплату труда. У большинства не оказалось ничего своего (даже жилье государственное).

Суровой для народа оказалась и широкая приватизация, или разгосударствление, бывшей социалистической собственности в 1990-х годах. То был  период окончательного крушения социализма и господства коммунистов, но вместе с тем время дележа собственности  и острой политической борьбы между  сторонниками тоталитарного и демократического государства, командной и рыночной экономики.

Приватизация 1990-х  годов обернулась набором судорожных, непоследовательных, зачастую келейных мер с бесчисленными лазейками  для злоупотреблений. Россия в очередной  раз ярко проявила себя как «надувательная земля» (Гоголь): демократия превратилась в «ворократию», а приватизация в «прихватизацию» общей собственности кучкой бессовестных ловкачей. Большинство же россиян снова оказалось у разбитого корыта, утешаясь верой в библейскую мудрость: «алчных людей всегда губит взятое у других» (9-Пр 1:19).

 

2.2.2. Проблема  разделения власти и собственности

 

Собственность – это такие отношения между людьми, которые определяют, кому принадлежат те или иные вещи.

Основные  виды собственности	Содержание
Вещественная  собственность	Собственность на материальные объекты (средства производства и предметы потребления)
Интеллектуальная  собственность	Собственность на духовные объекты (идеи, знания, информацию и пр.)
Собственность на управление	«собственность» на руководство общественной жизнью (на власть)