Реклама и современный бизнес

 

  Итак, три  рассмотренных выше вида собственности  можно свести к двум позициям: с одной стороны, в обществе  существует собственность (на  многообразные вещественные и  интеллектуальные объекты), а с  другой – власть бюрократии, осуществляющей  управление государством. Для общества  важно, чтобы они были разделены,  т.е. чтобы чиновники не могли  распоряжаться чужой или общей  собственностью, ибо это грозит  ущемлением прав других граждан.

В хозяйственной  практике собственности и власти соединяются на каждом шагу. Скажем, в руках предпринимателя, когда  он – и собственник, и управляющий  своим бизнесом. Это нормальная для  экономики ситуация, поскольку предприниматель  управляет своей собственностью и кровно заинтересован в ее эффективном  использовании. Хуже, когда соединяются  управления, власть и не своя собственность. Так бывает, к примеру, когда бюрократы  безраздельно распоряжается общей, а то и частной собственностью, если последняя существует в стране в неполноценном варианте. Что  имеется в виду?

Частная собственность неполноценна по меньшей мере в двух случаях. Во – первых, если само общество, его граждане не имеют мудрой традиции воспринимать эту собственность исключительно как неприкосновенную (т.е. могут, когда им вздумается, крушить, жечь ее или захватывать себе, а государство не способно защитить собственника). Во – вторых, если у частной собственности нет твердых государственно – правовых гарантий.

Возвращаясь теперь к анализу ситуации, когда административная власть и собственность не разделены, отметим, что при этом всегда неизбежны:

• Господство в экономике бюрократии и чиновничий произвол (властвует не закон, а конкретное должностное лицо, «начальник»);
• Неэффективное использование (к выгоде бюрократов) и разворовывание ресурсов
• Придавленность частнопредпринимательской деятельности (налогами, взятками, проверками, запретами)
• А в итоге всех этих безобразий – богатство верхов и бедность низов

2.2.3. Виды собственности XXI век

Формы собственности, существующие в РФ, подразделяются на следующие виды:

• Государственную федеральную – природные богатства, включенные в хозяйственный оборот, средства производства, информация – все то, что находится в ведении и распоряжении государства и под его ответственностью
• Государственную региональную – все то же самое, переданное субъектам федерации
• Муниципальную собственность, находящуюся в ведении местных органов самоуправления
• Частную
• Общественных организаций

По  численному признаку собственность  делится на следующие виды:

• Индивидуальную (личная или частная)
• Групповую
• Общественную

Индивидуальная собственность – собственность, в пределах которой субъект собственности определен как физическое лицо, индивид, обладающий правом (в рамках законодательства) распоряжения принадлежащим ему объектом собственности или долей объекта.

Частная собственность – это объекты индивидуальной собственности, предоставляемые в пользование и потребление за определенную плату другим лицам, т. е. выступающие как товар или капитал.

Личная  собственность не может выступать  как товар, предоставляемый за отдельную  плату, и не служит источником доходов.

Другая  основная форма собственности –  групповая, представлена совокупность групп собственников (хозяйственное  общество, предприятие, компания, государственный  орган, общественная организация).

В пределах общей собственности могут  быть определены доли каждого собственника. Такая общая собственность называется долевой собственностью. Если такие  доли в общей собственности не определены, имущество находится  в совместной собственности. Гражданским  законодательством РФ установлена  презумпция общей долевой собственности. Это означает, что при отсутствии в законе специальных положений  о характере вещного права  сособственников на имущество, их общая  собственность считается долевой. Случаи установления общей совместной собственности должны быть специально предусмотрены законом, как это  сделано, например, в отношении имущества  супругов или крестьянского (фермерского) имущества.

2.3. Предпринимательская  деятельность

 

Предпринимательство - инициативная самостоятельная деятельность граждан, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица.

 

2.3.1. Его  субъекты и виды

 

В зависимости  от содержания деятельности можно выделить различные виды предпринимательства:

Производственное предпринимательство – это производство товаров, услуг, работ, духовных ценностей для последующей продажи потребителю;

Коммерческое  предпринимательство – торговля готовыми товарами по ценам, превышающим  цену приобретения;

Финансовое предпринимательство – особая форма коммерческого предпринимательства, в котором в качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги;

Посредничество – предпринимательство, в котором предприниматель не производит и не продает товар, а соединяет две заинтересованные во взаимной сделке стороны;

Страховое предпринимательство, связанное со страхованием и компенсацией возможного ущерба имуществу, ценностям, жизни, здоровью в результате непредвиденных обстоятельств.

Субъектами  предпринимательства могут быть частные лица. Деятельность таких предпринимателей осуществляются как на основе собственного труда, так и с привлечением наемного. Предпринимательская деятельность может осуществляться также группой лиц, связанных между собой договорными отношениями и экономическим интересом. Субъектами  коллективного предпринимательства выступают товарищества, общества, кооперативы. Субъектами предпринимательства могут быть также государственные и муниципальные предприятия.

Для российской экономики предпринимательство  – явление относительно новое, поскольку  в условиях командно-административной системы оно существовать не могло.

Одним из главных  направлений развития предпринимательства  в нашей стране признается малый бизнес. Малые предприятия необходимы для создания в экономике нормальных конкурентно-рыночных отношений, новой социальной структуры общества; для активизации структурной перестройки (развития производства товаров народного потребления, сферы услуг, торговли и общественного питания); для ускорения научно-технического прогресса; для создания новых рабочих мест и самозанятости населения. К преимуществам малых предприятий относятся гибкость, мобильность, быстрая приспособленность к меняющемся требованиям рынка и др.

Международным критерием размерности предприятий является численность занятых на них. Критерии определения малого бизнеса четко определены по сферам деятельности:

Промышленность, строительство, на транспорте – не превышает 100 человек

Сельское хозяйство  и научно-техническая сфера – 60 человек

Розничная торговля и ботовое обслуживание населения  – 30 человек

Остальные отросли  – 50 человек

Кроме того, субъектами малого предпринимательства являются физические лица, занимающиеся предпринимательской  деятельностью без образования  юридического лица.

Как и во всем мире, малые предприятия у нас  пользуются поддержкой государства. В  качестве мер государственной поддержки малого предпринимательства предусматриваются:

Льготные условия  при налогообложении, кредитовании и страховании;

Резервирование  для малых предприятий определенной доли государственных заказов;

Содействие в  реализации программ и проектов в  области внешнеэкономической деятельности;

Информационная  и производственно-техническая поддержка;

Помощь в подготовке и переподготовке кадров.

 

2.3.2. Организационно - правовые формы предпринимательской  деятельности

 

Субъектом предпринимательской  деятельности на рынке выступает  фирма (деловое предприятие).

Фирма – основное первичное звено экономики.

С организационно-правовой точки зрения фирма – это юридическое лицо, организация, имеющая юридический адрес и счет в банке, наделенная правами заключать договора и выступать в суде истцом и ответчиком.

Организационная деятельность предприятий в России определяется Гражданским Кодексом РФ, в соответствии с которым в  стране существует следующие основные организационно-правовые формы предприятий:

• Государственное
• Муниципальное
• Индивидуальное (семейное)
• Полное товарищество
• Коммандитное товарищество (товарищество на вере)
• Общество с ограниченной ответственностью
• Акционерное общество открытого типа
• Акционерное общество закрытого типа

 

У каждой организационно-правовой формы предприятия (фирмы) имеются  свои, только ей присущие, достоинства  и недостатки.

 

Характеристика  основных организационно-правовых форм предприятий

 

Форма предприятия	Основные  достоинства	Основные  недостатки
Индивидуальное  предприятие (без образования  юридического лица: предприниматель  несет полную и неограниченную  ответственность за результаты  своей деятельности)	1.Легко создать 2.Легко контролировать 3.Свобода действий 4.Меньше регулирования  со стороны государства	1.Трудно найти  средства для расширения фирмы 2.Меньшая стабильность 3.Владелец должен  вести работу по управлению  предприятием
Товарищество (это форма  организации фирмы, основанная  на общей долевой собственности)	1.Легко создать 2.Можно разделить  работу по управлению 3.Легче собирать  более крупные суммы денег  для развития фирмы, чем в  индивидуальной фирме 4.Регулирование  со стороны государства не  особенно жесткое	1.Возможны конфликты  между партнерами 2.Выход (смерть) одного из партнеров требует  переоформления документов предприятия 3.Полные товарищи  несут ответственность имуществом 4.Для крупных  проектов собрать средства крайне  трудно
Акционерное общество (представляет собой форму предприятия, средства которого образуются за счет выпуска и размещения акций)	1.Можно собрать  огромный капитал путем продажи  акций 2.Ответственность  акционеров ограничена 3.Максимальная  стабильность предприятия при  смене ее совладельцев 4.Возможность  найма профессиональных менеджеров	1.Государственное  регулирование обычно достаточно  жесткое 2.Высокие организационные  и управленческие расходы 3.Владельцы фирмы  подлежат двойному обложению  налогов

 

   

 

2.4. Реклама  как элемент инфраструктуры современного  рынка

 

Термин  «инфраструктура» произошел от лат. Infra – ниже, под и structura – строение, расположение. Это комплекс производственных и непроизводственных отраслей, обслуживающих производство и обеспечивающих условия жизнедеятельности общества (дороги, связь, транспорт, образование, здравоохранение.

Относительно  новым видом инфраструктуры является рыночная инфраструктура. С развитием  рыночного механизма в экономике  страны появляется необходимость создания специализированного вида деятельности по удовлетворению потребностей отдельных  рынков, организационной системы, отражающей спрос и предложение. Появление  рынка обусловило возникновение  новых организаций, учреждений, обеспечивающих его цивилизованное функционирование.

Инфраструктура  рынка – это совокупность правовых норм, опосредствующих движений товаров и услуг, акты купли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Одним из основных элементов инфраструктуры современного рынка является:

Специальные рекламные  агентства, информационные центры и  агентства средств массовой информации (а реклама является важной его  частью).

Инфраструктура  призвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, элементы инфраструктуры не навязаны извне, а  порождены самими рыночными отношениями.

 

2.5. Основы  рекламной деятельности

 

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В США и других  промышленно развитых странах термин реклама означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — сейлз промоушн, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — паблик рилейшнз, а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях  производителя с потребителем —директ-маркетинг.

В отечественной  практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К  ней  относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров  и другие средства стимулирования торговой деятельности.