Совершенствование рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Августа 2013 в 23:53, курсовая работа

Краткое описание

Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство.
Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу “не решаемых гарантированно”.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Рекламная деятельность как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке 5
1.1Роль и значение рекламы в современном мире 5
1.2 Современные методы оценки эффективности рекламы 13
2 Анализ эффективности рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 18
2.1Организационно-экономическая характеристика ОАО «Меркурий и К», оценка сильных и слабых сторон на рынке 18
2.1 Оценка эффективности рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 30
3 Пути совершенствования рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Скачать в ZIP архиве (128.65 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Вложенные файлы: 1 файл

Курсовая.docx

— 131.92 Кб (Скачать файл)

Примечание. Источник: собственная  разработка

Как видно из таблицы 2.1, за 2 года списочный состав работников ОАО «Меркурий и К» сократился на две трети. В основном, изменения  коснулись основного персонала, составляющего более 60% от общей  численности сотрудников. В 2010 году численность рабочих и продавцов  составила всего лишь 25% от аналогичного показателя 2008 года.

В таблице 2.2 представлен  анализ основных показателей хозяйственно-финансовой деятельности организации торговли за 2008-2010 годы.

 

Таблица 2.2 – Основные показатели хозяйственно-финансовой деятельности ОАО «Меркурий и К» за 2008-2010 годы

Показатели

Годы

Темп роста, %;

Отклонение (+; –)

Темп роста, %;

Отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Валовая выручка, млн р.

24 425,0

10 958,0

9 140,0

83,4

-1 818,0

37,4

-15 285,0

  1. Розничный товарооборот, млн р.:

-

-

-

-

-

-

-

    1. В действующих ценах

20 758,0

7 677,0

4 376,0

57,0

-3 301,0

21,1

-16 382,0

    1. В сопоставимых ценах

20 758,0

6 805,9

4 033,2

59,3

-2 772,7

19,4

-16 724,8

  1. Валовый доход от реализации, всего, млн р.

6 427,0

3 056,0

2 471,0

80,9

-585,0

38,4

-3 956,0

В том числе:

    1. В розничной торговле:

Сумма, млн р.

6 427,0

3 056,0

2 471,0

80,9

-585,0

38,4

-3 956,0

Уровень %

31,0

39,8

56,5

141,9

16,7

182,4

25,5

  1. Расходы на реализацию, всего, млн р.

3 791,0

2 206,0

1 820,0

82,5

-386,0

48,0

- 1971,0

В том числе:

    1. В розничной торговле:

Сумма, млн р.

3 791,0

2 206,0

1 820,0

82,5

-386,0

48,0

- 1971,0

Уровень %

18,3

28,7

41,6

144,7

12,9

227,7

23,3

  1. Прибыль от текущей деятельности, млн р.

-154,0

44,0

-170,0

-386,4

-20,0

110,4

-214,0

В том числе:

    1. Розничной торговли

-154,0

44,0

-170,0

-386,4

-20,0

110,4

-214,0

  1. Прибыль от инвестиционной, финансовой и иной деятельности, млн р.

248,0

391,0

997,0

-255,0

606,0

402,0

749

  1. Прибыль до налогообложения, млн р.

123,

-237,0

860,0

-362,9

1 097,0

699,2

737,0


Окончание таблицы 2.2

  1. Чистая прибыль, млн р.

0,0

0,0

559,0

-

559,0

-

559,0

  1. Рентабельность, %:

-

-

-

-

-

-

-

    1. Итоговая

0,5

-2,2

9,4

-435,0

11,6

1870,5

8,9

    1. Розничной торговли

-0,7

0,6

-3,9

-677,8

-4,5

523,6

-3,2

  1. Доля чистой прибыли в прибыли до налогообложения

0,0

0,0

65,0

-

65,0

-

65,0

  1. Среднесписочная численность работников, всего, чел.

232,0

130,0

87,0

66,9

-145

30,9

-43,0

В том числе:

    1. Розничной торговли

232,0

130,0

87,0

66,9

-145

30,9

-43,0

  1. Производительность труда:

-

-

-

-

-

-

-

    1. Итоговая

86,7

84,3

105,1

124,6

20,8

121,2

18,4

    1. Розничной торговли в действующих ценах

73,6

59,1

50,3

85,2

-8,8

68,3

-23,3

В сопоставимых ценах 

73,6

52,4

46,4

88,6

-6

63,0

-27,2

  1. Среднемесячная заработная плата, тыс. р.

549,4

660,6

809,2

122,5

148,6

147,3

259,8


Примечание. Источник: собственная  разработка

Из таблицы 2.2 видно, что  объем валовой выручки снизился на две трети с 2008 по 2010 год. При  этом розничный товарооборот сократился в 5 раз за этот же промежуток времени. Темп роста расходов составил 48%, что  говорит о том, что расходы  на реализацию снизились практически  в 2 раза. Последние 2 года предприятие  работало убыточно, прибыль в 2010 году была обеспечана за счет резкого роста  доходов от реализации активов (объектов основных средств). Численность работников сократилась также на 69,1% в 2010 году по сравнению с 2008 годом. За счет этого частично выросла производительность труда на 21,2 процента с 2008 по 2010 гг. При этом рост средней заработной платы охарактеризовался 47,3% в 2010г. в сравнении с 2008г.

Таблица 2.3 – Динамика, состав и структура расходов на реализацию продукции в ОАО «Меркурий и К» (розничная торговля) за 2008-2010 годы

Показатели

Годы

Темп роста, %

Отклонение (+; –)

Темп роста, %

Отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Материальные затраты, всего, млн р.

373,1

524,3

365,3

69,8

;-159,0

97,9

-7,8

В том числе:

    1. Транспортные расходы:

сумма, млн р.

 

 

80,1

 

 

99,4

 

 

75,1

 

 

75,6

 

 

-24,3

 

 

93,8

 

 

-5

уровень, %

0,4

1,3

1,7

130,8

0,4

425

1,3

удельный вес, %

2,1

4,5

4,1

91,1

-0,4

195,2

2

    1. Расходы на содержание зданий, оборудования и др.:

сумма, млн р.

 

 

130,0

 

 

161,6

 

 

124,3

 

 

76,9

 

 

-37,3

 

 

95,6

 

 

-5,7

уровень, %

0,6

2,1

2,8

133,3

0,7

466,7

2,2

удельный вес, %

3,4

7,3

6,8

93,2

-0,5

200,0

3,4

    1. Нормируемые потери товаров:

сумма, млн р.

 

22,0

 

18,0

 

15,0

 

83,3

 

-3

 

68,2

 

-7

уровень, %

0,1

0,2

0,3

150,0

0,1

300,0

0,2

удельный вес, %

0,6

0,8

0,8

100

0

133,3

0,2

    1. Расходы на ремонт основных средств:

сумма, млн р.

 

 

122,1

 

 

229,7

 

 

139,7

 

 

60,8

 

 

-90,0

 

 

114,4

 

 

17,6

уровень, %

0,6

3,0

0,1

3,3

-2,9

16,7

-0,5

удельный вес, %

3,22

10,4

7,7

74,0

-2,7

239,1

4,48

    1. Прочие материальные затраты:

сумма, млн р.

 

18,9

 

15,6

 

11,2

 

71,8

 

-4,4

 

59,3

 

-7,7

уровень, %

0,1

0,2

0,3

150,0

0,1

300,0

0,2

удельный вес, %

0,5

0,7

0,6

150,0

0,1

300,0

0,2

Итого материальных затрат

373,1

524,3

365,3

69,7

-159

97,9

51,6

  1. Нематериальные затраты, всего, млн р.

3417,9

1681,7

1454,7

86,5

-227

42,6

-1963,2

    1. Расходы на оплату труда.:

сумма, млн р.

 

1878,8

 

1045,1

 

857,9

 

82,1

 

-187,2

 

45,7

 

-1020,9

уровень, %

9,1

13,6

19,6

144,1

6

215,4

10,5

удельный вес, %

49,6

47,4

47,1

99,4

-0,3

95,0

-2,5

    1. Амортизация основных средств и нематериальных активов:

сумма, млн р.

 

 

789,0

 

 

215,0

 

 

189,0

 

 

87,9

 

 

-26

 

 

23,9

 

 

-600

уровень, %

3,8

2,8

4,3

153,6

1,5

113,2

0,5

удельный вес, %

20,8

9,7

10,4

107,2

0,7

50,0

10,4

    1. Отчисления в Фонд социальной защиты населения Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь:

сумма, млн р.

 

 

 

 

638,8

 

 

 

 

355,3

 

 

 

 

291,7

 

 

 

 

82,1

 

 

 

 

-63,6

 

 

 

 

45,7

 

 

 

 

-347,1

уровень, %

3,1

4,6

6,7

144,1

2,1

215,4

3,6

удельный вес, %

16,9

16,1

16,0

99,4

-0,1

95,0

-0,9

    1. Расходы на оплату страховых взносов:

сумма, млн р.

 

 

11,3

 

 

6,3

 

 

5,1

 

 

82,1

 

 

-1,2

 

 

45,7

 

 

-6,2

уровень, %

0,1

0,1

0,1

100

0

100

0

удельный вес, %

0,3

0,3

0,3

100

0

100

0

    1. Налог на недвижимость:

сумма, млн р.

31,0

28,0

22,0

78,6

-6

71,0

-9

уровень, %

0,2

0,4

0,5

125,0

0,1

250,0

0,3

удельный вес, %

0,8

1,3

1,2

92,3

-0,1

150,0

0,4


Окончание таблицы 2.3

    1. Расходы на рекламу и маркетинговые услуги:

сумма, млн р.

 

 

52,0

 

 

24,0

 

 

61,0

 

 

254,2; 37

 

 

117,3; 9

 

 

117,3

 

 

9

уровень, %

0,3

0,3

1,4

466,7; 1,1

466,7; 1,1

466,7

1,1

удельный вес, %

1,4

1,1

3,4

309,1; 2,3

242,9; 2,0

242,9

2,0

    1. Прочие нематериальные расходы:

сумма, млн р.

 

 

17,0

 

 

8,0

 

 

28,0

 

 

350,0; 20

 

 

164,7; 11

 

 

164,7

 

 

11

уровень, %

0,1

0,1

0,6

600; 0,5

600; 0,5

600

0,5

удельный вес, %

0,4

0,4

1,5

375,0; 1,1

375,0; 1,1

375,0

1,1

Итого нематериальных и  прочих затрат

 

3 417,9

 

1 681,7

 

1 454,7

 

86,5; -227

 

42,6; -1963,2

 

42,6

 

-1963,2

  1. Всего расходов на реализацию товаров:

сумма, млн р.

 

 

3 791,0

 

 

2 206,0

 

 

1 820,0

 

 

82,5; -386,0

 

 

48,0; -1971,0

 

 

48,0

 

 

-1971,0

 

уровень, %

 

18,3

 

28,7

 

41,6

 

144,9; 12,9

 

227,3; 23,3

 

227,3

 

23,3

удельный вес, %

100

100

100

-

-

-

-

4. Товарооборот по основному виду  деятельности, млн р.

20 758,0

7 677,0

4 376,0

57,0; -3301,0

21,1; -6382,0

21,1

-6382,0


Примечание. Источник: собственная  разработка

 

По результатам таблицы 2.3 видно, что расходы на реализацию сокращались вместе с уменьшением  товарооборота. Однако же темп снижения величины нематериальных и прочих затрат значительно опережает темп снижения величины материальных затрат и составил 52% в 2010 году в сравнении с 2008, в  то время как по материальным затратам этот показатель равен лишь 2,1%. Львиную долю (около 50%) в общей структуре расходов составляет фонд заработной платы.

 

Таблица 2.4 – Формирование прибыли ОАО «Меркурий и К» за 2008-2010 годы

Показатели

Годы

Темп роста, %

Отклонение (+; –)

Темп роста, %

Отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Товарооборот по основному виду деятельности,  млн р.

20 758,0

7 677,0

4 376,0

57,0

-3 301,0

21,1

-16 382,0

  1. Валовой доход от реализации.:

сумма, млн р.

 

23 219,0

 

9 845,0

 

6 963,0

 

70,7

 

-2 882

 

30,0

 

-16256

уровень, %

111,9

128,2

159,1

124,1

30,2

142,2

47,2

  1. Расходы на реализацию товаров:

сумма, млн р.

 

 

3 791,0

 

 

2 206,0

 

 

1 820,0

 

 

82,5

 

 

-386,0

 

 

48,0

 

 

-1971,0

уровень, %

18,3

28,7

41,6

144,9

12,9

227,3

23,3

  1. Прибыль от торговой деятельности:

сумма, млн р.

-154,0

-330,0

-170,0

-386,4

--20,0

110,4

-214,0

уровень, %

7,4

4,3

3,9

90,7

-0,4

52,7

-3,5

удельный вес в прибыли до налогообложения, %

125,2

139,2

19,8

14,2

-119,4

15,8

-105,4

  1. Прибыль в других отраслях деятельности:

сумма, млн р.

-

-

-

-

-

-

-

удельный вес в прибыли до налогообложения, %

-

-

-

-

-

-

-

  1. Прибыль от реализации (стр. 4 + стр. 5):

сумма, млн р.

-154,0

-330,0

-170,0

51,5

160

110,4

-16

удельный вес в прибыли до налогообложения, %

125,2

139,2

19,8

14,2

-119,4

15,8

-105,4

  1. Прибыль от текущей деятельности:

сумма, млн р.

-11,0

-123,0

-318,0

285,5

-195

2890,9

-307

удельный вес в прибыли до налогообложения, %

8,9

51,9

37,0

71,3; -14,9

-14,9

415,7

28,1

  1. Прибыль от инвестиционной, финансовой и иной деятельности:

сумма, млн р.

105,0

-62,0

1145,0

-1846,8

1207

1090,5

1040

удельный вес в прибыли до налогообложения, %

85,3

26,2

133,1

508,0

106,9

156,0

47,8

  1. Прибыль (стр. 7 + стр. 8), млн р.

94,0

61,0

827,0

1355,7

766

879,8

733

Информация о работе Совершенствование рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К»