Медиапланирование

      Под     массовой     коммуникацией    понимает   социально обусловленное явление,  основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации.

      Массовая  коммуникация представляет наибольший интерес для заимствования их опыта, поскольку они постоянно и успешно работают именно с массовым сознанием.

      Массовые  коммуникации стали сегодня мощным средством, которое не только формирует  общественное мнение, но и часто  непосредственно влияет на принятие тех или иных решений.

      фактором, определяющим содержание, состояние, направленность и все важнейшие характеристики массовой коммуникации в современной России, являются процессы глобализации, реализующиеся в ней самым интенсивным образом.

      Практически всё содержание коммерческих СМИ предназначено не столько для информирования аудитории, сколько для трансформации, коррекции общественного сознания, его подготовки к существенному переустройству общества. Это означает, что настойчиво внедряемый как базовый принцип "рыночной конкуренции" СМИ при отсутствии дополнительного (государственного) регулирования способен только ограничить доступ к информации, радикально сузить разнообразие её форм, привести к высокой монополизации коммуникативного процесса.

      Список  литературы

1. Алексухин С.И. Формирование новых коммуникативных сообществ //  Массовая   коммуникация  в современной России. М., 2003.
2. Боголюбов Л.Н., Лазебникова А.Ю., Иванова Л.Ф. Человек и общество учебник. – М., 2007.
3. Зелинский С. А. Информационно-психологическое воздействие на  массовое  сознание. – М.: ИНФРА-М, 2006.
4. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М., 2003, Панарин И.Н. Технология информационной войны. – М., 2003;
5. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М., 2007. С. 200.
6. Конецкая В. Социология коммуникации: учебник. – М., 2007.
7. Мельник Г. С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. - СПб., 1996.
8. Назаров М.М.  Массовая   коммуникация  в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2003.
9. Новопашин А. Коммуникация и власть. – Тюмень, 2009.
10. Ноэлъ-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 1996.
11. Панарин А.С. Стратегическая нестабильность в XXI веке. М., 2003.
12. Панарин И. Н. Информационная война и выборы. М., 2003.
13. Пауэлл Т., Пауэлл Дж. Психотренинг по методу Хосе Сильвы. - СПб., 1996.
14. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации (от речей президентов до переговоров с террористами) //http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Pochep/09.php
15. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации: учебник. – М., 2008.
16. Рюкле X. Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение. - М., 1996.
17. Фомичёва И.Д. СМИ как партиципарные коммуникации. Дисс. в виде научного доклада на соиск .докт. филол. наук. М., 2009.
18. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М., 1980.
19. Щекин Г. Социальное управление как система //Проблемы теории и практики управления. - №2. – 2007.
20. Яворский Б. Избранные труды. - Т. II. - Ч. 1. - М., 1997.