Реклама как средство коммуникации

Тем не менее, доля заказов  иностранных производителей в бюджетах рекламных агентств пока преобладает. Это объясняется психологией  большинства российских компаний, которые  до сих пор воспринимают затраты  на рекламу как досадную необходимость и относят к разряду текущих расходов то время как западные фирмы - к разряду долгосрочных инвестиций. Разница достаточно существенная: отечественные фирмы стремятся, как можно меньше потратить на рекламу и ожидают получить быстрый эффект. Это во-первых. Во-вторых, реклама - дорогое удовольствие, на которое у большинства российских производителей просто нет средств. Предприятию приходится выбирать, на что потратить небольшой запас денежных средств - на зарплату рабочим, на покупку нового оборудования или на рекламу своей продукции. В будущем рекламная деятельность предприятий все больше будет связана с их экономическим состоянием. Рекламироваться будут только те предприятия, продукция и услуги которых действительно могут по своим ценам и качеству конкурировать на рынке.

3.2 Требования, предъявляемые к рекламе

Все более стремительное  обновление и расширение номенклатуры выпускаемых изделий, изменение  их технических характеристик делают сегодня рекламу, по существу, единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях рынка. Акцент в рекламе на эмоции, в ущерб информативности способен сейчас создать у потребителя лишь чувство досады. Вместе с тем и преобладание информационного воздействия по отношению к эмоциональному также не достигает нужного эффекта: необходим баланс функций. И уж конечно, рекламная информация должна быть достоверной!

Характерная черта современности - распространенность средств массовой рекламы, вплоть до рекламы глобального  действия. Кока-Кола, Мерседес, Макдоналдс, Адидас - эти фирмы известны повсюду и выступают в качестве спонсоров при проведении популярных акций всемирного масштаба. Новое оживление рекламы международного радиуса действия происходит по мере реализации новых принципов функционирования общего европейского рынка.

Наряду с тенденцией к дальнейшей интернационализации  рынков и соответственно рекламы  в продвижении к потребителю  целого ряда товаров все важнее становится учитывать национальное своеобразие  отдельных сегментов рынка, языковые, другие культурные, религиозные, этические особенности и традиции страны. Также существует требование к современной рекламе - учет специфики и проблем регионального, местного сообщества. В оборот вошла поговорка: Любой бизнес - это бизнес местного значения, поскольку он обязан учитывать локальные социальные проблемы, особенности ситуации (экология, развитие транспорта и т.п.). В этой связи меняется и предмет рекламы - это уже не столько сам продукт или имидж фирменного изделия, сколько формирование впечатления о предприятии как о прогрессивном и экологически бдительном производителе. При этом важно показать не столько размеры или уровень благосостояния фирмы, сколько ее свершения на благо человечества, в том числе - данного региона.

Основные требования к современной рекламе установлены в законе «О рекламе».  Вот наиболее существенные из них.

1. Реклама должна быть  распознаваема без специальных  знаний или без применения  технических средств именно как  реклама непосредственно в момент  ее представления, независимо  от формы или от используемого средства распространения. Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Реклама на территории  Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации. Данное положение не распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.

4. Реклама товаров,  подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой  «подлежит обязательной сертификации».

5. Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не должна  побуждать граждан к насилию,  агрессии, возбуждать панику, а также  к другим опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не должна  побуждать к действиям, нарушающим  природоохранное законодательство.

Среди европейских стран  Россия занимает по общему объему рекламного рынка 8-е место, хотя расход рекламных денег на одного жителя переводит Россию (7 долл. на душу населения) на последнее место (для сравнения: в Швейцарии на одного человека тратится 350 долл.).

Тем не менее в нашей  стране уже сформировалось, по принципу развитых стран, активное рекламное лобби - система представителей соответствующих интересов в различных социальных институтах: средств массовой информации, деятелей культуры и искусства и др. Значительные гонорары становятся особенно привлекательными для непрофессионалов, дилетантов потому, что до сих пор не создано практичных методик оценки эффективности рекламы. В итоге в рекламе часто выбирается неверный (якобы более действенный) тон. Потенциальные отечественные потребители товаров и услуг реагируют на подобные проявления в рекламных объявлениях особенно болезненно; они вправе рассчитывать на значительно более высокий культурный уровень рекламодателя, на уважение с его стороны к личности клиента.

Выводы по главе

В России процесс развития рекламы, как результат, продемонстрировал сверхвысокий эффект, рост телерекламы, перемены в её содержании, структурные изменения.

Надо отметить, что  на данный момент, доля заказов иностранных  производителей пока еще преобладает. Происходит это из-за того, что отечественные фирмы стремятся как можно меньше потратить на рекламу, при этом ожидая получить быстрый эффект. Для них реклама – это дорогое удовольствие, которое они воспринимают как досадную необходимость.

В качестве требований к  рекламе как во всем мире, так  и у нас в России на первом месте стоит достоверность рекламной информации, но есть и сугубо наши ,российские нюансы : реклама должна быть распознаваема без специальных знаний, на территории РФ должна распространятся на русском языке, не допускается реклама товаров запрещенных к производству, она не должна побуждать к любым формам агрессии, а так же к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В заключении необходимо сделать некоторые выводы в связи  с проведенным исследованием системы маркетинговых коммуникация и такого их вида как реклама.

Маркетинговые коммуникации – процесс передачи информации о  продукте целевой аудитории. Как  деятельность – эта такая политика, в которой делается акцент на формировании, поддержании  и развитии долгосрочных партнерских отношений. Коммуникации разделены на виды: public relation ( общественные отношения) – способствует установлению доверительных отношений между производителем и покупателем. Стимулирование ( привести в движение) – объясняет, почему приобрести товар нужно именно сейчас, используя различные инструменты ( скидки, конкурсы, премии и т.д ). Реклама – публичное представление товаров и услуг (их свойств, характеристик, образов, эмоций) через различные средства распространения информации. Прямая продажа  (или direct marketing)  имеет преимущества такие как избирательность , конфиденциальность  и многообразие форм обращения.

Реклама – это информация, распространяемая любым способом для  привлечения внимания к объекту  рекламирования, с целью убедить потребителя совершить покупку. Производство рекламного продукта включает в себя несколько этапов: сбор необходимых сведений, разработка ведущей идеи рекламы, преобразование идеи в макет ( дизайн рекламы ), выпуск рекламы и оценка потребительского отклика . Среди средств распространения рекламы выделяют телевизионную, радиорекламу, рекламу в прессе, почтовую рекламу, интернет-рекламу и наружную рекламу.

 Нельзя не заметить, что количество и качество рекламы в России в последние годы значительно увеличилось и, по словам экспертов, продолжает расти. От успешности рекламы во многом зависит успешность продукта или бренда, т.к. именно из различных видов рекламы мы узнаем о конкурентных преимуществах того или иного товара. Однако на данный момент российские предприниматели пока еще неохотно платят за рекламу, воспринимая её как дорогую и досадную необходимость.

Как и везде, реклама  в России обязательно должна быть достоверной! Очень важно понимать, какие требования в настоящее время предъявляет к рекламе как общество, так и государство. В частности нужно учитывать, что общество хочет слышать лишь о преимуществах товара и понимать, что рекламодатель их уважает. Также необходимо учитывать требования государства к рекламе. В частности в рекламе запрещается любая информация, порочащая достоинства другой компании, а также не должна содержать в себе информацию, которая может побудить людей к незаконным или аморальным действиям.

 В современном мире ни один продукт не может успешно существовать на рынке без должной рекламы, поэтому нужно уметь правильно определять коммуникационную политику компании и учитывать огромное влияние рекламы на конечного потребителя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература

 

 1.  Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: Выш.шк, 2008.

2.  Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер,2001.

3.  Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр. М.:Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2001.

5.  Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2008.

6.  Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998.

7.  Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. — М.: Юристъ, 2000

8.  Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2005.

9.  Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2010.

10.  Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2006.

11.  Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: Инфра-М, 2009.

12.  Уварова Н.//Marketing pro. – 2009. - №9.