Реклама как средство коммуникации

Реклама в  прессе. Реклама в прессе эффективна для товаров и услуг, полезные свойства которых нуждаются в подробном описании. По запоминаемости этот вид занимает второе место после телерекламы. В отличие от прямой рекламы, использование прессы может быть избирательным как в географическом отношении (например, местная газета), так и в качественном, социально-демографическом. В числе учитываемых факторов при выборе средства для рекламы в данном случае выступают: частота публикаций, тираж, размер или формат, характер обслуживаемого контингента читателей, возможности цветопередачи, оперативность предоставления места для рекламы, «живучесть» издания. Этими факторами, как правило, определяется и стоимость печатной площади, предоставляемой в рекламных целях.

Выбор издания для  размещения рекламы в прессе в  первую очередь зависит от особенностей группы целевого воздействия и от финансовых возможностей рекламодателя. Законодательство в области правового регулирования рекламы в периодических печатных изданиях вводит ограничения, связанные с объемом рекламы в изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера (он не должен превышать 40% одного номера периодического печатного издания), а также ограничения рекламы алкогольных напитков, табака и табачных изделий (на первой и последних полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов).

Прямая почтовая реклама (другие варианты названия: почтовая рассылка или прямая адресная рассылка, а иногда даже директ-маркетинг)  - это далеко не только рассылка листовок и невзрачных бумажек. Среди форм прямой рекламы (т.е. рекламы без маркетинговых посредников) наиболее традиционные — посылаемые по почте деловые письма, открытки, плакаты, брошюры, каталоги, буклеты и другие фирменные издания, оттиски опубликованных материалов о продукции. Содержанием почтовых отправлений могут также быть образцы товаров, сувениры. Для продвижения дорогих заказов (например,недвижимости) богатым клиентам используются заказные письма

Остановимся на конкретных видах печатной рекламы. Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, т.е. тех действиях, которые вы можете ожидать от получателя. Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д.

Рекламный листок (листовка)  - простой рекламный материал, содержащий чисто рекламную информацию о товаре или их небольшой группе. Броско оформлен, имеет ярко выраженный рекламный текст. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза.

Буклет  - качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.

Рекламный проспект. Так же, как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего насчитывается 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д.

Рекламная брошюра  - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. Брошюру рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Каталог  -  печатный, чаще всего сброшюрованный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, их описанием, иллюстрированным фотографиями. Часто прекрасно полиграфически оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указываются цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться.

Пресс-релиз  - рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов  - способствовать распространению информации о фирме.

Плакат (афиша)  - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

 В связи с темпами  развития сети Интернет нельзя оставить без внимания особенности размещения рекламы здесь. Традиционно наиболее широко в Интернете рекламируются следующие группы товаров и услуг: информационные технологии (компьютеры, комплектующие, программное обеспечение и т.п.); офисное оборудование и товары для офиса; недвижимость; банковские и страховые услуги; услуги связи.

Вместе с тем особенно привлекательным для российских Интернет- рекламодателей остается экспортное направление, поскольку за рубежом  количество Интернет-адресатов, в том  числе состоятельных и уже  привычных к сетевым формам продвижения и продаж, на порядок выше, чем в России.

Основные виды рекламы  в интернете рассмотрены далее. 

Медийная реклама  - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.                                 

Контекстная реклама  - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.                       

 Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы  является продакт-плейсмент в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

К наружной (внешней) рекламе  относятся разнообразные виды рекламы, демонстрируемые за пределами внутренних помещений (жилищ, офисов и т.д.). Она выступает чаще всего в виде плакатов на щитах, вывесок, афиш, билбордов (элементов наружной щитовой рекламы, представляющих собой специальную конструкцию, которая может крепиться на заборах, стенах зданий), которые целесообразно размещать в местах скопления людей, вдоль улиц, магистралей, на торцах зданий, в виде различного рода витрин и др.

Главное достоинство  наружной рекламы состоит в том, что ее можно разместить в местах скопления потенциальных покупателей, включая разовые мероприятия. Наиболее распространена щитовая реклама в виде постеров и рекламных досок (крашеных стендов). Ее основной тип - крупногабаритный стандартный постер. Все большее распространение получает практика последовательного (через 50 - 100 метров) размещения однотипных постеров с целью постепенного восприятия их отдельных элементов.

Выводы по главе

Реклама – это информация, распространяемая любым способом для  привлечения внимания к объекту  рекламирования, с целью убедить  потребителя совершить покупку. Реклама осуществляет три основные функции : информативную, в которой она знакомит аудиторию с особенностями качеств, преимуществами того или иного продукта. Также стабилизирующую функцию , отвечающую за сохранение клиентов и объемов продаж и побуждающую функцию.

Производство рекламного продукта включает в себя несколько  этапов: сбор необходимых сведений, разработка ведущей идеи рекламы, преобразование идеи в макет ( дизайн рекламы ), выпуск рекламы и оценка потребительского отклика.

Среди средств распространения рекламы выделяют

- телевизионную –  самая большая аудитория, но  высокая стоимость и раздражающе  - высокая навязчивость;

- радиорекламу. Относительна  дешева. Её восприятие практически  не отвлекает слушателя от  других занятий. В большей мере ,чем другие виды, обладает скоростью и гибкостью;

- рекламу в прессе. Это вид эффективен для товаров  нуждающихся в подробном описании. Занимает второе место по запоминаемости  после телерекламы;

- почтовую ( деловые письма, буклеты, каталоги, брошюры и т.д. ) ;

- интернет-рекламу . Это,  как правило, баннеры с гиперссылками  или контекстная реклама. В  настоящее время стремительно  набирает обороты.

- Наружную. Это старейший  вид рекламы и до сих пор  один из наиболее распространенных. Возможность  размещения в  местах скопления потенциальных покупателей – главное достоинство наружной рекламы.

 

 

 

 

3  Особенности развития рекламы в России и требования предъявляемые к ней

3.1 Развитие  рекламы в России

В России процесс становления  рекламы как важнейшего компонента формирующейся рыночной инфраструктуры продемонстрировал свои особые характеристики:

а) эффект и  стоимость рекламы:

- сверхвысокий эффект (резкое увеличение объемов продаж  прорекламированных товаров, в  сравнении с эффектом рекламы  в развитых рыночных странах);

- дешевизна рекламных  кампаний (в расчете на тысячу  зрителей, слушателей, благодаря охвату  многомиллионных аудиторий);

б) динамика развития каналов:

- продолжающиеся доминирование  и рост телерекламы;

- недостаточная развитость  наружной рекламы;

- становление специализированных рекламных изданий для возможных потребителей;

в) перемены в  содержании:

- адаптация рекламы к особенностям рынка и целевых групп населения;

- существенное снижение  первоначально высокого уровня  агрессивности в форме подачи  сообщений;

- активное использование  юмора, креативного (творческого)  подхода;

- акцент на решении  задач информирования и завоевания  рынка при отсутствии рекламы,  поддерживающей спрос;

г) структурные  изменения:

- динамичность структуры  использования рекламных усилий  по тематике;

- сокращение доли имиджевой  рекламы в пользу рекламы конкретных  товаров и товарных групп;

- распространение техники  и технологий новых, менее дорогих  рекламных услуг (наружной рекламы,  рекламы в местах продаж, почтовой  рассылки, Интернет-рекламы);

- включение в рекламную  цепочку и доминирование медиа-байеров,  других специализированных агентств  и агентств полного цикла;

д) параметры  окружающей маркетинговой среды

- недостаточная защищенность, слабое использование правил  игры на рекламном рынке;

- зависимость рекламного рынка от политических факторов;

е) расширение международного участия:

- лидерство крупнейших международных рекламодателей;

- рост активности зарубежных  агентств в России с привлечением  российских рекламистов. 

Наибольший интерес  к рекламе своей продукции на телевидении по данным агентства «Росмедиамониторинг», проявляют российские предприятия автомобильной, легкой промышленности, производители хозяйственных и бытовых товаров, компании медицинской отрасли, изготовители стройматериалов и сантехники, косметики и парфюмерии.