Влияние глобализации на рекламный бизнес

Актуальность исследования мирового рекламного рынка в эпоху глобализации обусловлена растущей конкуренцией товаропроизводителей в качественно новых условиях мирового хозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация. Данные факторы актуализируют проблему продвижения товаров и услуг на мировые рынки, а вместе с этим – использование международной рекламы для конкурентного позиционирования международных компаний. Сегодня коммуникативная политика в целом, а также проблемы разработки рекламных стратегий международных компаний занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях.

Введение……………………………………………………………………. 3

Глава 1 Глобализация и массовая культура………....................................5

Глава 2 Адаптационные стратегии транснациональных компаний….....17

Глава 3 Основные тенденции на мировом рекламном рынке……….......38

Заключение……………………………………………………………….…43

Список литературы………………………………………………………...44