Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2014 в 01:00, доклад
На основании данных анкетирования, было принято решение о проведении глубинного интервью, в целях более точного определения основных трендов на рынке и перспектив Victoria’s Secret на нем. Возможность проводить исследования без заранее cформулированного сценария поможет изучить рынок на совершенно ином уровне, определить скрытые мотивы и выявить субъективное отношение к исследуемому вопросу. Так как интернет-анкетирование имеет ряд недостатков таких, как автоматичность ответов, желание ответить «так, как надо», то такой вид исследования-глубинное интервью- был просто необходим. Благодаря нему удалось получить качественную информацию по широкому кругу вопросов, к тому же тема нижнего белья слишком интимная для обсуждения ее в фокус-группе.