Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)
Курсовая работа, 25 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение, как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Содержание
Введение 3
1. Сущность и предназначение торговых марок 4
2. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии 8
2.1. Атрибуты торговой марки. Восприятие атрибутов торговой марки. 8
2.2. Марочные стратегии 11
2.3. Успех торговой марки. 13
3. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки 14
3.1. Бренд и брендинг 14
3.2. Дифференциация и сегментация рынка 17
3.3. Ценность бренда. Марочный капитал. 19
3.4. Определение стоимости бренда 21
Заключение 23
Список используемой литературы 24