Особенности маркетинга на рынке упаковочных материалов (на примере компании Tetra Pak)

Целью данной работы являлось рассмотрение теоретических основ развития упаковочных материалов, изучение деятельности транснациональной компании Тетра Пак и на этой основе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности компании. В соответствии с целью, в работе решены такие задачи, как: рассмотрение сущности, функций и разнообразия видов упаковки, изучение рынка упаковочных материалов в целом и на конкретном примере (рынок Российской Федерации), анализ деятельности транснациональной компании Тетра Пак.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………4
ГЛАВА 1. Теоретические основы маркетинга на рынке упаковочных материалов……………………………………………………………………………5
1.1. Упаковка как элемент товарной политики: сущность, функции, виды………………………………………………………………...5
1.2. Рынок упаковочных материалов: участники, основные тенденции развития…………………………………………………………...8
ГЛАВА 2. Оценка маркетинговой деятельности в компании Tетра Пак.13
2.1. Тетра Пак как объект изучения………………………………...13
2.2. Маркетинговая деятельность Тетра Пак………………………16
ГЛАВА 3. Совершенствование маркетинговой деятельности Tетра Пак…………………………………………………………………………………...30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..33