Определение целевого рынка строительной продукци

Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы раскрыть особенности процесса определение целевого рынка строительной продукции и проанализировать маркетинговую деятельность предприятия.
При достижении вышеуказанной цели в работе были решены перечисленные ниже задачи:
 рассмотрен выбор товара для сегментации;
 описана организация работ на предприятии по проведению сегментации;
 охарактеризована разработка перечней потребительских признаков товара и его потребителей;
 дана оценка влияния потребительских признаков на вероятность приобретения строительной продукции;
 проанализирован спрос на продукцию предприятия, риск невостребованной продукции, рынки сбыта продукции;
 проанализирована ценовая политика предприятия и конкурентоспособность продукции.

Введение.................................................................................................................3
1.Выбор товара для сегментации и организация работ на предприятии по
проведению сегментации......................................................................................5
2. Разработка перечней потребительских признаков товара и его потребителей и оценка влияния потребительских признаков на вероятность
приобретения строительной продукции............................................................12
3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………...……...17
3.1 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля
заказов………………………………………………………………………..17
3.2 Анализ риска невостребованной продукции..........................................19
3.3 Анализ рынков сбыта продукции............................................................23
3.4 Анализ ценовой политики предприятия................................................26
3.5. Анализ конкурентоспособности продукции........................................28
Заключение............................................................................................................33
Список использованных источников..................................................................36
Приложение...........................................................................................................37