Анализ ассортимента чулочно-носочных изделий

 

 

Рисунок 6. Структура ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» в зависимости от страны производителя.

Из данных таблицы №6 видно, что основную долю в структуре ассортимента чулочно-носочных изделий занимают производители Италии – предложение их изделий составляет 76%. Ассортимент российских производителей составляет 15%, а производителей Франции – 9%.

Для более полного анализа структуры  ассортимента чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах г.Саратова в данной курсовой работе была проанализирована структура ассортимента по предприятиям-изготовителям. Среди рассмотренных предприятий наибольшую долю занимают итальянские производители, но есть данные и по российским производителям чулочно-носочных изделий. Данные для этого анализа сведены в таблицу 7. Графически структура предложения чулочно-носочных изделийв зарубежных предприятий-изготовителей представлена на рисунке 7.

 

Таблица 7. Структура ассортимента чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по предприятиям изготовителям.

№	Предприятия-изготовители	«Инканто»	«Бельвиль»	«Центр продажи колготок»	Общее количество по магазинам
1	Levante	90	55	85	230
2	Golden Lady	86	57	76	219
3	Filodoro	118	65	90	273
4	Omsa	100	70	95	265
5	Sisi	80	45	65	190
6	Gatta	65	-	44	109
7	Charmante	73	50	55	178
8	Franzoni	52	36	50	138
9	Vogue	50	35	45	130
10	Phelippe Matignon	55	46	35	136
11	Glamour	80	43	65	188
12	DIM	40	40	-	80
13	Алсу	30	-	25	55
14	Кармен	35	-	35	70
	Всего	954	542	765	2261

 

Рисунок  7. Структура ассортимента чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по предприятиям изготовителям.

Из данных таблицы 7 видно, что основную долю в структуре ассортимента магазинов г.Саратова  занимают изделия зарубежных предприятий-изготовителей (в частности – Италии и Франции). Предложение их ассортимента по данным предприятиям включает 1927 шт. (85%). Российские предприятия-изготовители представлены только двумя фирмами – «Алсу» и «Кармен». Предложение их ассортимента составляет 334 шт. (15%).

Из зарубежных фирм производителей максимальную долю в объеме предложения  составляют Filodoro –273 шт (12%), Omsa – 265 шт (11%), Golden Lady – 219 шт. (10%) . Доли российских предприятий-изготовителей в общем объеме предложения очень маленькие: «Алсу» – 55  шт. (2%) и «Кармен» – 70 шт (3%).

Таблица 8. Уровень реализации чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по предприятиям изготовителям.

 

№	Предприятия-изготовители	Предложение, шт	Реализация,  шт	Уровень реализации,%
1	Levante	230	215	93,3
2	Golden Lady	219	211	96,5
3	Filodoro	273	259	94,9
4	Omsa	265	260	98
5	Sisi	190	169	88,7
6	Gatta	109	80	73,8
7	Charmante	178	149	83,6
8	Franzoni	138	125	90,3
9	Vogue	130	91	70
10	Phelippe Matignon	136	99	72,7
11	Glamour	188	153	81,3
12	DIM	80	62	77,5
13	Алсу	55	48	86,6
14	Кармен	70	62	88,6
	Всего	2261	1960	86,7

 

Уровень реализации для продукции  различных зарубежных фирм не одинаков. Максимальный уровень реализации (98%) занимает фирма Omsa. Объясняется это широкой известностью этой марки и высоким качеством предлагаемых изделий. Немного отстает от нее по уровню реализации итальянская фирма Golden Lady (96,5%). На третьем месте по уровню реализации фирма Filodoro. Уровень реализации ее продукции составляет 94,9%. Минимальный уровень реализации среди зарубежных предприятий-изготовителей у таких фирм как Vogue (70%), Phelippe Matignon

(72,7%) и Gatta (73.8%).

Продукция российских предприятий-изготовителей  занимает среднее положение по уровню реализации. Он составляет у фирмы «Алсу» – 86,6% и у фирмы «Кармен» – 88.6%. Это говорит о том, что не смотря на скудность предлагаемого ассортимента продукция отечественных предприятий пользуется спросом среди потребителей, так как обладает достаточно высоким уровнем качества и при этом цены на нашу продукцию значительно ниже, чем на аналогичные модели импортного производства.

Проведем анализ структуры ассортимента чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по уровню цен. Для этого можно условно разделить все изделия по четырем ценовым категориям: от 40 до 200 рублей, от 200 до 400 рублей, от 400 до 600 рублей и от 600 до 900 рублей. Эти данные отображаются в таблице 9. Графически, данные таблицы 9 представлены на рисунке 8.

Таблица 9. Анализ структуры ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных к реализации в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по цене.

Цена, руб	Количество ассортиментных позиций, шт			Общее количество по магазинам
	«Инканто»	«Бельвиль»	«Центр продажи колготок»
40-150	219	110	191	520

 

Продолжение таблицы 9.

Цена, руб	Количество ассортиментных позиций, шт			Общее количество по магазинам
	«Инканто»	«Бельвиль»	«Центр продажи колготок»
150-400	334	225	232	791
400-600	286	111	281	678
600-900	115	96	61	272
Всего	954	542	765	2261

 

Рисунок 8. Структура предложения чулочно-носочных изделий в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по ценовым категориям.

Из данных таблицы 9 видно, что основную долю в общем объеме предложения чулочно-носочных изделий в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» занимают модели средних ценовых категорий – 150 до 400 рублей – 334 шт (35%) и от 400 до 600 рублей – 286 шт (30%). Первые представляют собой колготки повседневного назначения, средней плотности, удобные и для работы и для отдыха. Во вторую группу входят новинки ассортимента (цена на которые достаточно высока) и очень плотные, утепленные колготки для холодного времени года, а также чулки и легинсы.

Присутствуют в ассортименте магазинов г.Саратова и чулочно-носочные изделия низшей ценовой категории – от 40 до 150 рублей. Они составляют 219 шт. (23%) и представлены изделиями отечественных предприятий-изготовителей, некоторыми моделями зарубежного производства упрощенной конструкции.

Противоположны им изделия высшей ценовой категории – от 600 до 900 рублей. Их предложение составляет всего 115 шт. (12%) и представляет собой ультрамодные новинки от эксклюзивных фирм производителей – модели класса люкс итальянские Philippe Matignon, Vogue, французские DIM. В их производстве используются самые качественные материалы и дорогостоящие передовые технологии.

Свойства ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных на исследуемых предприятиях, характеризуются такими показателями, как широта полнота, устойчивость и новизна ассортимента.[15].

Широта ассортимента – количество видов, подвидов, разновидностей, которые  включают в себя разные группы. Широта, как свойство ассортимента характеризуется двумя абсолютными показателями – широтой фактической и базовой и относительным показателем – коэффициентом широты.

Фактическая широта (Шф) – это фактическое  количество видов, разновидностей и  наименований товаров, имеющихся в  наличии.

Базовая широта (Шб) – это широта, принятая для сравнения за основу, это количество видов и разновидностей регламентированное нормативными или  техническими документами.

Коэффициент широты (Кш) – выражается как отношение действительного  количества видов, разновидностей наименований товаров к базовому.

 Коэффициент широты рассчитывается по следующей формуле:

К_ш=Ш_д / Ш_б,, где К_ш — коэффициент широты, Ш_д — действительная широта наименований товаров разнородных и однородных групп, Ш_б — базовая широта.[2].

Определим широту ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок». Для этого рассчитаем коэффициент широты. В нашем случае за широту базовую было принято максимальное количество наименований чулочно-носочных изделий, имеющихся во всех обследованных магазинах, которое составило 1040 ассортиментных позиций, а за фактическую широту – количество видов, фактически представленных к продаже в магазинах.

Таблица 10. Коэффициент широты в магазинах  «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок».

Наименование магазина	Широта фактическая	Широта базовая	Коэффициент широты
«Инканто»	954	1040	0,92
«Бельвиль»	542	1040	0,51
«Центр продажи колготок»	765	1040	0,74

 

Широта ассортимента группы чулочно-носочных изделий магазина «Инканто» составила: К_ш= 954/1040=0,92;

в магазине «Бельвиль»: К_ш= 542/1040=0,51;

в магазине «центр продажи  колготок»: К_ш= 765/1040=0,74;

Таким образом, ассортимент магазина «Инканто» отличается наибольшей широтой ассортимента, а самая низкая широта наблюдается в магазине «Бельвиль».

Полнота ассортимента – количество товаров однородной группы, удовлетворять  аналогичные потребности. Для характеристики полноты ассортимента используются действительный и базовый показатели, на основании которых определяется коэффициент полноты.

 Коэффициент полноты рассчитывается по следующей формуле:

К_п=П_д/П_б, где К_п – коэффициент полноты, П_д – действительная полнота однородных групп, П_б – базовая полнота.

Для характеристики полноты ассортимента чулочно-носочных изделий за базовый показатель примем модели представленные в прайс-листах исследуемых предприятий, а фактический показатель равен числу моделей представленных к продаже в данных магазинах (таблица 11,12,13).

Таблица 11. Полнота ассортимента чулочно-носочных изделий в магазине «Инканто».

Наименование подгруппы	Полнота действительная	Полнота базовая	Коэффициент полноты
Колготки	358	370	0,97
Чулки	131	150	0,87
Гольфы	109	120	0,91
Носки	127	135	0,94
Гетры	84	100	0,84
Легинсы	98	105	0,93
Кюлоты	47	60	0,78
Всего	954	1040