Дизайн рекламной полиграфии как отображение фирменного стиля и инструмент его продвижения

Фирменные цвета тоже следовало  заменить. Желто-оранжевый градиент был очень контрастным по отношению  к черному фону, а на белом, напротив смотрелся блекло. При этом,  желание  клиента располагать двумя цветовыми  решениями  (темный блок на белом  фоне и светлый блок на тёмном) оставалось актуальным.  Решением было использовать 2 цвета - PANTONE 141 C и PANTONE 433 С, они тоже давали хороший контраст, при этом смотрелись менее вызывающе и были обоюдно гармоничными. В независимости от того, каким из них был окрашен фон, – акцент на знаки, окрашенным вторым цветом был одинаков (рис). 

Стоит отдельно отметить, что  для фирменных цветов логотипа была использована именно цветовая палитра  PANTONE (Пантон)  – одной из самых распространённых цветовых моделей в мире.  Использование красок PANTONE  в офсетной печати, отличается, от стандартных красок CMYK ( Голубой, Пурпурный,  Жултый, Черный), прежде всего тем, что цвет CMYK – это результат наложения цветов один на другой в процессе печати, когда же PANTONE  – это уже заранее изготовленный цвет, который ложится на полотно «в один прогон». Если сильно не вдаваться в тонкости офсетной печати, можно сказать, что вероятность того, что цвет  PANTONE будет напечатан лучше и разница между цветом в разных тиража будет незаметна (или отсутствовать совсем), куда больше, чем, если бы этот же цвет был напечатан путём совмещения четырёх цветов CMYK.

Таким образом,  разработка фирменного блока была окончена, и согласована с руководством.

Следующим шагом был анализ и разработка корпоративной визитки.