Управление маркетингом

• анализ угрозы появления продуктов-заменителей;
• анализ угрозы появления новых игроков;
• анализ рыночной власти поставщиков;
• анализ рыночной власти потребителей;
• анализ уровня конкурентной борьбы.
• Матрица БКГ (англ. Boston Consulting Group, BCG) — инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы Брюсом Д. Хендерсеном для анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке. Данный инструмент теоретически обоснован. В его основу заложены две концепции: жизненного цикла товара (вертикальная ось) и эффекта масштаба производства или кривой обучения (горизонтальная ось).

Заключение.

Даже в самом современном  выражении маркетинг имеет исключительно  экономические цели и стремится  к балансу экономических интересов  потребителя и товаропроизводителя. Однако растущая взаимозависимость  экономических и социальных процессов, в конечном счете, привела к тому, что в маркетинг постепенно включались серьезные социальные задачи - обеспечение  занятости, гуманизация условий  труда, постоянная подготовка и переподготовка менеджеров, технического персонала и производственных рабочих, расширение участия членов коллектива в управлении предприятием. В середине 80-х годов концепция маркетинга обогатилась за счет введения в хозяйственную деятельность системы экологических оценок. Начало было положено рядом предпринимателей, обративших в своей практической деятельности внимание на то, что потребители как носители платежеспособного спроса во все возрастающей мере стремятся в процессе удовлетворения потребностей к росту качества жизни. Понятие качества жизни включает в себя не только изобилие и доступность высококачественных товаров и услуг, но и сохранение и даже улучшение качества среды обитания.[5,367]

Список использованных источников.

1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг /Г.Армрстронг, Ф.Котлер. - Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. —  832 с.
2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие/ Т.С.Бронникова, А.Г Чернявский. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.- 328 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Ф.Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг// Principles of Marketing: European Edition 4th. — М.: «Вильямс», 2007. — 1200 с.
4. Багиев, Л.В. Маркетинг: учебник для вузов/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. — 703 с.
5. Сэндидж, Ч. И. Реклама: теория и практика/ Ч.И.Сэндидж. — М.: Прогресс, 1989. — 620 с.
6. Эванс Дж. Р. Маркетинг/ Дж.Р.Эванс, Б.Берман. — М.: Экономика, 1990. — 350 с.
7. Елена Родина. Идём на запах… Как нас заставляют покупать / Е.Родина. - «Огонёк» - № 20, 2005, с. 22—23.