Использование PR- технологий в индустрии моды (на примере Российской Недели Моды)

Для успешного выполнения своих функций специалисты по вопросам паблик рилейшнз должны находиться в непосредственном подчинении у высшего руководителя корпорации или любой другой организации. Потребность такой подчиненности, обусловленной необходимостью постоянно общаться с первым руководителем, вырабатывалась постепенно, в ходе длительной истории развития профессии паблик рилейшнз.

Отечественная мода начинает отдавать «кредит интереса»: впервые  классический шоу-рум Российской Недели Моды меняет формат, становясь более  доступным. Два из трех дней работы Салона дизайнерской одежды были отданы под свободное посещение:  любой  желающий мог увидеть и приобрести вещи коллекции сезона осень-зима 2010/11 от дизайнеров RFW. В рамках Российской Недели Моды впервые в нашей стране осуществлена организация тематических мероприятий. В период проведения Недели проводились after-party в самых модных клубах Москвы, которые привлекают множество гостей, дизайнеров, журналистов и часто служат хорошим информационным поводом для публикаций.

Компания «Артефакт» провела  эффективную PR-кампанию в рамках Российской Недели Моды, о чем свидетельствует ряд показателей. В первую очередь,  это привлечение известных компаний в качестве спонсоров, а также привлечение посетителей, заинтересованных в развитии индустрии моды и приобретении товаров рекламируемого уровня. Мероприятия Недели посетили более 70 тыс. гостей, среди которых были сын английской королевы его высочество принц Эндрю, герцог Йоркский, известные издатели в мире моды,  лидеры общественного мнения в модном бизнесе, дизайнеры, крупные торговцы и владельцы сетей магазинов, главные редакторы ведущих модных изданий, а также светские лица.

Благодаря целенаправленной ПР-деятельности Российская Неделя Моды вышла  на международный уровень. Ее показы привлекают все более пристальное  внимание западных экспертов и дизайнеров моды, среди ее гостей все чаще появляются зарубежные знаменитостей, а в списках  аккредитованной прессы треть составляют имена представителей иностранных  средств массовой информации.

Его результаты свидетельствуют  о том, что ПР-кампания привлекла  на мероприятия Недели людей,  которые, с одной стороны,  имеют средства на покупку дорогостоящей одежды, а, с другой, нуждаются в ней  вследствие своего социального статуса  или сферы деятельности. Таким  образом, привлекая все большое  количество профессионалов в области  моды, организаторы Недели создают  платформу для развития модной индустрии  в России.

 

ЛИТЕРАТУРА

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002
2. Амблер Т. Маркетинг от А до Я - СПб.: Питер, 1998
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик Рилейшнз: Учеб. – практ. Пособие. – М.: Дашков и К, 2001
4. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М.: Топмедиа, 1997
5. Архангельская И. Какая вам выгода, если вам поверят один раз, только один раз? // Деловые люди, N 45, 1994, с. 37
6. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М., 1996
7. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2001
8. Бенедиктова В.И. О деловой этике и этикете. - М., 1994
9. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М., 1994
10. Блэк С. PR: Международная практика. – М., 1997
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 1990
12. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 1998
13. Буари Ф. Взгляд со стороны. //  Советник, 2003, №12, с. 12-17
14. Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2002
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. - СПб, 1995
16. Дело PR бессмертно, смысл его неизвестен. //Коммерсантъ-Daily, 9 ноября, 2010
17. Галумов Э.А. Основы PR. М.: Летопись XXI, 2004
18. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003
19. Горкина М.В., Мамонтов А.А., Манн И.Д. Как стать хорошим менеджером по ПР. – М.: Юнити, 2004
20. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М, 1996
21. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика-М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004
22. Design.ru
23. www.rfw.ru
24. www.rm.ru
25. www.seu.ru
26. www.sovetnik.ru/magazine
27. www.vedomosti.ru
28. www.wirelessdata.org
29. www.zvuki.ru
30. yanko.lib.ru
31. enbv.narod.ru
32. Материалы агентства «Артефакт»
33. Материалы компании ROMIR Monitoring

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

Печать о Российской Неделе Моды

 

Financial Times

Январь, 2011

«В Москве несколько недель моды, сроки проведения которых иногда совпадают, но Russian Fashion Week завоевала лучшую репутацию, потому что она — единственная, чей формат соответствует Неделям Милана или Лондона...»

 

W

Март, 2011

«...Внимание привлекает Неделя моды в Москве; в ней участвуют  представители старой гвардии Зайцев и Юдашкин. Ей бросает вызов соперник помоложе. Russian Fashion Week, организуемая московским PR-импресарио Александром Шумским... RFW, гордо вплывающая в шестой сезон и недавно посещенная герцогом Йоркским, кажется более профессиональной из двух».

Комсомольская правда

4 апреля, 2011

«На главном модном событии  этой весны – Russian Fashion Week  - известные дизайнеры демонстрируют новинки сезона».

«Масштабы мероприятия потрясают: в этом году продемонстрировать свои коллекции собираются более семидесяти модельеров из России, Великобритании, США и Испании. Показы идут на трех площадках, в числе которых Оружейная  палата Кремля».

 

ELLE

Апрель 2011

«…открытие Российской недели моды – главное фэшн-событие весны».

 

VOGUE.COM

Октябрь, 2011

«...Russian Fashion Week борется за право встать в один ряд с неделями в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Продюсер мероприятия Александр Шумский, ставший завсегдатаем модных столиц мира, где его воспринимают как посла моды от России, представил рекордный павильон на 3000 кв. м. в центре города в Парке искусств...»

GQ

Апрель, 2011 

«RFW не перестает напоминать миру, что у русских тоже есть мода».

 

Ведомости,

22 апреля, 2011

«Исследовательский холдинг  Romir Monitoring подвел предварительные итоги опроса посетителей Российской недели моды (Russian Fashion Week), проходившей в Москве с 1 по 10 апреля. Более половины респондентов – 58% - признались, что с удовольствием покупают одежду российских дизайнеров. Похоже, российская мода входит в моду. Творческий этап закончился, предупреждают эксперты, пора заниматься бизнесом».

 

 

 

 

 

¹ Информация  агентства « Артефакт»

² Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2007.

³Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003

⁴ Дело PR бессмертно, смысл его неизвестен. //Коммерсантъ-Daily, 9 ноября, 2010

⁵ Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 1998

⁶ Алексей Санаев Prавда. Роман о русском пиаре М.: Рипол Классик,2010.

⁷ Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика. М.: Издательство Альфа-Пресс, 2004

⁸ Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М. РИП-холдинг, 1998

⁹ Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М. РИП-холдинг, 1998

¹⁰ Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М. РИП-холдинг, 1998

¹¹ Справочник «Директория моды» сезона осень-зима 2010/2011.

¹² www.rfw.ru

¹³ Материалы агентства «Артефакт».

¹⁴ Материалы компании ROMIR Monitoring.