Влияние глобализации на рекламный бизнес
Курсовая работа, 07 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность исследования мирового рекламного рынка в эпоху глобализации обусловлена растущей конкуренцией товаропроизводителей в качественно новых условиях мирового хозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация. Данные факторы актуализируют проблему продвижения товаров и услуг на мировые рынки, а вместе с этим – использование международной рекламы для конкурентного позиционирования международных компаний. Сегодня коммуникативная политика в целом, а также проблемы разработки рекламных стратегий международных компаний занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях.
Содержание
Введение……………………………………………………………………. 3
Глава 1 Глобализация и массовая культура………....................................5
Глава 2 Адаптационные стратегии транснациональных компаний….....17
Глава 3 Основные тенденции на мировом рекламном рынке……….......38
Заключение……………………………………………………………….…43
Список литературы………………………………………………………...44
Вложенные файлы: 1 файл
TITUL.doc
— 198.00 Кб (Скачать файл)Спутниковое телевидение, получающее все большее распространение, ломает национальные границы, превращает постоянно растущую часть населения Земли в одну гигантскую телеаудиторию, которая смотрит одни и те же фильмы, любит и знает одних и тех же звезд, стремится к одним и тем же символам материального успеха.
Пресса становится бумажным дополнением к интернет сайтам. Наш мир полностью погружается в виртуальную реальность.
Список литературы
- Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Москва; Пер. с англ. Т. Виноградова и др. — СПб.: Питер, 2001. — 746 с.: табл., граф. — (Сер.: Маркетинг для профессионалов).
- Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.12.
- Соколова E.Ю. Виртуализация современного общества и её особенности // Ломоносовские чтения. – М.: Издательство МГУ, 2006. С.46-51.
- Сергеев Е.Ю. Средства массовой информации в условиях глобализации http://www.terrahumana.ru/
arhiv/09_01/09_01_12.pdf - Ровинская Т. Интернационализация и глобализация средств массовой коммуникации / Т. Ровинская // Мировая экономика и международные отношения. 2007. №6. – 80-93.
- G. Hofstede. Cultures and organizations: Software of the Mind. New York: McGraw-Hill. 1991.
- Костина А.В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества М.: УРСС, 2004
- Статья «Три принципа мирового успеха» бренда Найджел Холлис«Ведомости»
- Сейфуллаева Э.Б. «Концепция международной рекламы» «Маркетинг в России и зарубежом»
- Статья "Время потребителей-бройлеров уходит" Самвел Аветисян