Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств

  
 
 
 
СРС  
«Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств»

 

 

Преподаватель: Алекенова Н.

Выполнила: Адилхан С.

Факультет: Общая медицина

Группа: 320 А

Курс: III

 

 

План:

 

• Доказательная реклама
• Признаки некорректной рекламы лекарственных средств
• Вывод
• Список использованной литературы

 

 

 

 

Доказательная медицина (англ. Evidence-based medicine - медицина, основанная на доказательствах) — подход к медицинской практике, при котором решения о применении профилактических, диагностических и лечебных мероприятий принимаются исходя из имеющихся доказательств их эффективности и безопасности, а такие доказательства подвергаются поиску, сравнению, обобщению и широкому распространению для использования в интересах больных. 

 

           Доказательная медицина (ДМ) сформировалась как таковая в конце 1980-х и быстро привлекла внимание всех профессионалов, работающих в медицине и рядом с ней, а также потребителей медицинской помощи.

• В основе ДМ лежит проверка эффективности и безопасности методов диагностики, профилактики и лечения в клинических исследованиях.

 

• Самым примитивным приемом использования идеи ДМ стало помещение на рекламных буклетах и журнальных вкладках крупным шрифтом слоганов: «Это доказано!», «Доказательная медицина», «Надежные доказательства» и подобных.

Реклама в фармацевтическом маркетинге  

 

    Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того , чтобы человек приобрел рекламируемый продукт.

 

Доказательная реклама:

 

 

• Требования к содержанию рекламных публикаций начали изменяться еще в 80-е годы с учетом движения ДМ и уважения к праву врачей на информацию, а также осознания важности полноценной информации для правильного прописывания ЛС.

 

• Не последнюю роль сыграли и судебные иски потребителей к производителям ЛС в связи с неправильной информацией. Такие требования к рекламе были созданы ВОЗ.

 

В дополнение к этим требованиям ВОЗ считает

необходимым предоставление в рекламе информации о:

 

• побочных эффектах и важнейших осложнениях;
• требования осторожности, противопоказания и предупреждения;
• основные взаимодействия с другими ЛС;
• ссылки на основную литературу в соответствии с приведенными утверждениями.

В рекламах ЛС предусматривают приведение сведений о:

 

• торговом названии;
• одобренном названии;
• имени и адресе компании или ее агента, ответственного за распространение продукта;
• простую формулировку показаний;
• ясное уведомление о том, что дальнейшая информация доступна по запросу.

        Назначая больному  препарат, врач должен руководствоваться  правилом доказательной медицины, требующим, чтобы эффективность  назначенного лекарства была  доказана, а его побочные действия  проверены. Терапевт и его пациент  должны знать, какой результат  будет достигнут по окончании  курса лечения. Употребление лекарственных  препаратов должно быть оправданно.

.

 

•         При регулярном просмотре телевизора или слушании радио человек приобретает четкое представление того, что ему следует делать в случае диареи, заложенности носа и т. д.
• Рекламируются лекарства, излечивающие все, начиная от насморка и заканчивая сложными кардиологическими заболеваниями, методы лечения которых должен назначать только специалист. Соответственно, и в действии лекарств может разобраться только врач-профессионал

        Чаще всего  именно под влиянием рекламы  слушатели начинают находить  у себя перхоть, чувствовать боли, ощущать раздражение и т. п. Все  это приводит к тому, что они  тут же идут в аптеку и  покупают рекомендованное телерекламой  средство.

 

• Следует отметить, что рекламные ролики часто служат для продвижения на рынке лекарственных средств, которые не обладают высокой эффективностью, но на которые было затрачено много материальных средств. С учетом этого, некоторые дорогие препараты могут оказаться намного менее эффективными, чем более дешевые и менее известные аналоги.

 

•  Давая оценку тому или иному препарату, реклама в основном использует такие слова, как “первый”, “лучший”, “сильнейший”и т.п. Ведь всякая положительная оценка служит лишь средством манипулирования. Если позитивная информация объективна или хотя бы объективирована ссылкой на мнение специалистов, она может рассматриваться как часть необходимой информации, не имеющая прямых манипулятивных задач.

 

• К такого рода явным и неявным оценкам относятся формулировки     типа: 
     
  1.«Одобрен МЗ РК и РФ». 
  

   2.«…соответствует  всем международным требованиям  и одобрено ведущими регуляторными  органами (FDA, США; MGA, Великобритания; MCC, Южная Африка; IGA, Австралия)». 
3. А также «мнение специалистов:…»

 

 

•  Недобросовестная реклама – содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц, а также, может содержать образы или высказывания, порочащие честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов. Методами такой рекламы становятся дискредитация конкурентов, высказывания, порочащие граждан, не пользующихся данным товаром или услугой. К примеру , как пример некорректной рекламы, был снят с проката ролик, рекламирующий лосьон "Клирасил". Было признано, что эта реклама "паразитирует" на подростковых комплексах.

• Реклама лекарственного средства «G’MEliksir» представила на первом плане портрет великого ученого и врача средневекового Востока – Авиценну и добавила поясняющий слоган: «Обращение к золотому наследию врача всех времен Абу Али ибн Сина». Понятно, что подобный рекламный прием имеет чисто манипулятивный характер - это употребление в рекламе таких слов или словосочетаний-манипуляторов, как: натуральная защита; природная защита; натуральные витамины и минералы; природный стимулятор потенции; верь в силу

• Реклама препарата «Мирамистин». Уложившись буквально в три слова: “Раны. Ожоги. Микозы.” –  рекламисты создали неплохой рекламный микротекст и дополнили его обязательным визуальным рядом: упаковка препарата, на которой, собственно, и значится форма выпуска лекарственного средства – мазь. Однако даже если представлены все обязательные компоненты информации, это не значит, что она исчерпывающая и убедительны не все аргументы для применения этого препарата

Вывод:

 

         

         1. Реклама лекарственных препаратов строго специфична и необходима.2. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах.3. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только   специалисты.4. Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских   услуг, медицинских изделий и лекарственных средств.

• Фармкомпании тратят на маркетинг в два-три раза больше, чем на исследования, чтобы убедить докторов выписывать именно эти новые лекарства. Врачи могут получить неполную информацию и затем неверно проинформировать пациентов о рисках нового вида лекарства. Особое значение приобретает реклама лекарственных средств, задача которых – помочь и врачу, и пациенту (конечному потребителю) сориентироваться в потоке информации и принять обоснованное решение о назначении либо покупке нужного препарата.  
  

Список использованной литературы:

 

 

• http://ru.wikipedia.org/wiki/Доказательная_медицина
• http://lib.komarovskiy.net/dokazatelnaya-medicina-kak-sredstvo-prodvizheniya-lekarstvennyx-sredstv-vlasov-v-v.html

 

 

 

 

Спасибо за внимание!