Доказательная медицина как средство продвижения ЛС. Признаки некорректной рекламы ЛС
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2015 в 23:53, реферат
Краткое описание
В прошедшем ХХ веке клиническая медицина сделала ошеломляющие успехи: были созданы антибиотики, вакцины, препараты гормонов, гипотензивные и противоопухолевые средства, которые спасли и продлили жизнь миллионам людей. Головокружение от успехов проявилось прогрессирующим увеличением числа специалистов, занимающихся клинической и теоретической медициной, появилось огромное число медицинских журналов, вал научных работ и публикаций. Базой для этого явилось тысячекратное увеличение финансирования медицины. Так, в 1991 году в США расходы на медицину составили 752 миллиарда долларов или 13,2% от валового национального продукта.
Содержание
Актуальность темы
Роль рекламы для продвижения ЛС.
Как доказательная медицина может служить средством продвижения ЛС?
Признаки некорректной рекламы.
Примеры некорректной рекламы.
Вложенные файлы: 1 файл
док мед 1.docx
— 116.60 Кб (Скачать файл)
«Супралин» – средство против
аллергии»
Визуальный ряд изображает небольшой
букет ромашек. Создатели этой рекламы
посчитали, что основная информация достаточна,
т.к. установлена связь между препаратом,
точнее его названием, и его назначением.
Замещение текстовых элементов обязательной
информации невербальными или сведениями
обязательной информации к установлению
общей связи – препарат – заболевание,
которое может быть излечено при помощи
этого препарата, довольно редко используется.
Обычно обязательная информация
представляется в виде темы вербального
фрагмента рекламы.
«От желудочных проблем
Вам поможет «Зеропен»!»
В слогане темой является связь препарата
и круга заболеваний, на которых он направлен.В
этой рекламе присутствует буквально
все: форма, слоган, который информирует
о назначении, и примечание, выполняющее
в данном случае характеризующую функцию.
Рекламисты включают в рекламный
микротекст “неговорящий” слоган (слоган,
не дающий обязательной информации о препарате).
Например, реклама препарата «Спазманол»:
ЧТО!!! ... БОЛИТ?!
Поможет он – несравненный
СПАЗМАНОЛ!!! В данном случае в качестве
темы выступает связь с болью вообще. К
тому же усиливается оценка при помощи
слова “несравненный”.
Реклама лекарственного средства «G’MEliksir» представила на первом плане портрет великого ученого и врача средневекового Востока – Авиценну и добавила поясняющий слоган: «Обращение к золотому наследию врача всех времен Абу Али ибн Сина». Понятно, что подобный рекламный прием имеет чисто манипулятивный характер - это употребление в рекламе таких слов или словосочетаний-манипуляторов, как: натуральная защита; природная защита; натуральные витамины и минералы; природный стимулятор потенции; верь в силу
Самые раскрученные бренды
В сегменте
прямой телевизионной рекламы
лидерами стали
Первое место занял «Колдрекс». Активно рекламировались: «Афлубин», «Терафлю», «Грипекс», «Ибу-пром» и «Мезим».
Что касается компаний-
Bittner. В тройке лидеров также немецкая фармкомпания Berlin-Chemie и британская GlaxoSmithKline.
Заключение
Реклама лекарственных препаратов строго специфична и необходима. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только специалисты. Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств
Фармкомпании тратят на маркетинг в два-три раза больше, чем на исследования, чтобы убедить докторов выписывать именно эти новые лекарства. Врачи могут получить неполную информацию и затем неверно проинформировать пациентов о рисках нового вида лекарства. Особое значение приобретает реклама лекарственных средств, задача которых – помочь и врачу, и пациенту (конечному потребителю) сориентироваться в потоке информации и принять обоснованное решение о назначении либо покупке нужного препарата.
Список использованной литературы:
- www. eso-online.ru
- www.coollady.ru
- www.tar.uz