Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2012 в 15:15, контрольная работа
1. Характеристика видов рекламы в зависимости от различных критериев.
2. В форме схемы представить возможные варианты договорных связей между субъектами рекламных правоотношений.
Правовое регулирование рекламной деятельности (контрольная работа) (Рт)
Вариант №2
Все многообразие рекламных разработок сводится к девяти ее видам.
TV – реклама. Телевидение увеличивает силу воздействия рекламных материалов посредство одновременной передачи изображения, движения, цвета и звука. Среди преимуществ телевизионной рекламы – широкий охват аудитории всех возрастных групп, многократное повторение, привлечение региональных аудиторий. В числе минусов использования телевидения – высокая цена рекламных роликов, склонность зрителей переключаться на иные каналы, нежелание обеспеченных потребителей уделять много времени телепросмотру.
Реклама на радио. Распространению радиорекламы способствует наличие широкой сети местных радиостанций. Радиореклама целенаправленно использует аудиальный канал восприятия для воздействия на конкретную целевую аудиторию. При всей оперативности радиорекламы, она обеспечивает гибкое использование запланированного бюджета. Среди недостатков этого вида рекламы – отсутствие визуальной составляющей, необходимость многократного повторения, зачастую «фоновое» восприятие слушателем рекламной части передачи.
Реклама в СМИ отличается гибкостью и относительной дешевизной. Высокий тираж газет усиливает воздействие позиционируемых материалов. Недостатком является насыщенность печатных изданий собственными материалами, что уводит внимание читателей от рекламных материалов. Кроме того, снижение образовательного уровня потребителей сказывается на степени востребованности газет.
Печатная реклама. Другим источником печатной рекламы являются журналы. Их специфика – ориентация на определенную аудиторию. Поэтому журналы считаются местом размещения престижной рекламы. Читатель нередко многократно просматривает заинтересовавшие его материалы, невольно возвращаясь к рекламным вкладышам, пробникам и тому подобным элементам. Среди минусов этого вида рекламирования – высокие расценки, ограниченный тираж, необходимость заблаговременно предоставлять макеты объявлений.
Наружная реклама включает, наряду с рекламой на транспорте, уличную рекламу (доски, вывески, щиты, тумбы, световые табло, панно). В частности, компания Лидер Лайт, используя возможности современного освещения, обеспечивает необходимую подсветку рекламных объектов. Плюсы наружной рекламы – привлекательный внешний вид, круглосуточное влияние на потребителя, широчайший охват аудитории. К недостаткам относятся законодательные ограничения, сложности нанесения, недостоверность количественной оценки эффективности.
Реклама прямого отклика ориентирована на обратную связь, вызванную рекламным обращением (посещение выставки, заполнение анкеты, приобретение товара). Наряду с адресным характером, целенаправленно развивает контакты с целевой аудиторией, что способствует рациональному использованию рекламного бюджета. Ограничивает этот вид рекламы высокая стоимость, законодательные моменты, этические проблемы.
Интернет-реклама отличается дешевизной, быстродействием, высокой гибкостью, эффективностью. Среди недостатков – жесткая конкуренция сайтов, зачаточное состояние культуры пользователей, недостаточная изученность возможностей интернета.
Направляющая реклама (каталоги и справочники) ориентирована на определившихся с предстоящей покупкой потребителей. Отличается доступностью, низкой стоимостью. Однако редко издается, высока конкуренция с соседствующими на странице аналогичными предложениями.
Постоянное развитие рекламных технологий способствует появлению иных видов рекламы. Среди них – реклама в кинотеатрах, рекламные сувениры, бизнес-реклама. Здесь существует целый комплекс пересечений положительных и отрицательных последствий, которые следует рассматривать конкретно.[1]
Важнейшую роль в правовом
регулировании рекламной
К субъектам правоотношений, т. е. тем физическим и юридическим лицам, которые обладают определенными юридическими качествами, позволяющими им быть носителями субъективных прав и обязанностей, Закон «О рекламе» относит рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя и потребителя рекламы.
Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для ее производства, размещения и распространения.
Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное доведение рекламной ин¬формации до готовой для распространения формы.
Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рек¬ламной информации путем предоставления и (или) использова¬ния необходимого имущества (в том числе и технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов свя¬зи, эфирного времени и иными способами.
Потребители рекламы — физические или юридические лица, до сведения которых доводится реклама.[3]
А теперь внимание… схема!
Рекламодатель ß договор à Рекламопроизводитель ß договор à Рекламораспространитель à Потребители рекламы
Рекламодатель ß договор à Рекламораспространитель à Потребители рекламы
Рекламодатель ß договор à Рекламопроизводитель à Потребители рекламы
Выполнил: Коннов В.В. Рт-01
Список литературы:
Информация о работе Правовое регулирование рекламной деятельности