Виды рекламы, их особенности и основные критерии
Контрольная работа, 06 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других паук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна.
Содержание
1.
Понятие рекламы…………………………………………..
с. 3
2.
Классификация рекламы…………………………………
с. 5
3.
Основные каналы распространения рекламы……………….
с. 10
4.
Список используемой литературы……………………..
с. 25
Вложенные файлы: 1 файл
Контрольная работа (реклама).docx
— 186.10 Кб (Скачать файл)
Компьютерная реклама
Самый современный канал
Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам. Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воздействия на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями.
В настоящее
время интернет-реклама
Рынок интернет рекламы в России начал формироваться в 1998 г., и к 2005 г. его объем составил 85 млн. долл. США. Это не удивительно, поскольку уже к концу 2006 г. аудитория Интернета в пашей стране составила 25 млн. человек, и этот рост будет продолжаться быстрыми темпами.
Основными носителями рекламы в Интернете являются:
- баннеры основной тин рекламы в сети. Они размещаются па веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
- электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
- «список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
Таблица 7. Оценка Интернета как канала распространения рекламы
Преимущества |
Недостатки |
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя) |
Ограниченность аудитории только пользователями Интернета |
Использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов) |
Ограничения рекламного обращения по размеру из-за специфики баннера |
Облегченный контроль за контактами с аудиторией |
Низкая эффективность рекламных кампаний |
Возможность корректировки кампании в любой момент | |
Возможность интерактивного контакта |
|
Относительно низкая стоимость контакта |
|
start="4"
Список используемой литературы
- Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38 –ФЗ.
- Борисв Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – СП., 2001.
- Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник для вузов. – М.: Экономистъ, 2006.
- Основы рекламы: Учебное пособие / ред. – сост. Л.А.Головлева.- Томск, 2002.
- Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Дашков и К°, 2002.
- Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001.
- Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.:Академия, 2007.