РЕКЛАМА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ

– кадровые тесты;

– внутрирыночные тесты.

Тесты на запоминание делятся  на две группы: тесты на вспоминание  и тесты на узнавание.

Тест на вспоминание оценивает  вспоминание рекламы с помощью  обращения к членам аудитории  рекламного послания и выяснения  того, что они помнят. Например, используя кабельное телевидение, транслируют рекламный ролик и через определенное время обзванивают 200–300 человек. Если планировался выход печатного рекламного обращения, то определенной группе показывают макет журнального или газетного рекламного обращения, после чего респонденты должны описать свои чувства и ощущения.

Тест на убедительность оценивает  эффективность рекламы по тому, влияет ли она на намерение потребителей купить товар данной марки. Здесь  может быть использован метод  искусственного рынка, при котором  респондентам показывают рекламу, а  затем разрешают отправиться  за товарами в искусственной среде, созданной в гипермаркете, где  осуществляются видеозаписи фактов их покупок.

Оценка непосредственных откликов – тесты, которые подсчитывают количество зрителей или читателей, запрашивающих дополнительную информацию или покупающих товар.

Покадровые тесты оценивают  реакцию потребителей на отдельные  сцены телевизионного рекламного ролика.

Физиологические тесты измеряют эмоциональную реакцию на рекламу  с помощью наблюдения за физиологическими реакциями испытуемых (расширение зрачков, сердцебиение).

Перед окончательным решением о размещении телевизионной или  печатной рекламы проводятся фокус-группы.

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Вопрос эффективности  рекламы – это вопрос степени  соответствия некоего объекта рекламы  созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламным отделом  туристской фирмы задача – это  создать эффективное рекламное  обращение, которое увеличит спрос  на работу или услугу, либо создаст  необходимый имидж фирмы. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание провести незабываемое время  на прекрасных экзотических островах и т.п.

Тем не менее, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама.

Реклама и проведение рекламной  компании в туристской индустрии  – не только является процессом  продвижения работ или услуг, но и представляет собой одно из важнейших условий эффективной  рыночной стратегии туристской фирмы, ее обязательной составляющей

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 1993.  
2. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.  
3. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М., 1995.  
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М., 1994.  
6. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М., 1996.  
7. Дурович А.П. Реклама в туризме. Уч.пособие. – М.: Новое знание, 2005. – С. 118

8. Дурович А. Г. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. – 2-е изд; перераб. и доп. – М.: Новое знание, 2001.С.125
9. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М., 1998.
10. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ, 2004. – С. 313
11. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2003 – С. 258