Маркетинг на предприятии
Дипломная работа, 13 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Исходя из актуальности темы и степени ее разработанности в настоящем исследовании была поставлена следующая цель: изучить деятельность маркетинговой службы предприятия и на этой основе разработать предложения по повышению эффективности деятельности маркетинговой службы на примере конкретного предприятия.
Исходя из поставленной цели, задачами настоящей работы являются:
-рассмотрение сущности и значения деятельности маркетинговой службы на предприятии;
-рассмотрение механизма формирования маркетинговой службы на предприятии;
-разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности маркетинговой службы предприятия.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ………………………………………………….…………….7
1.1 Понятие и значение службы маркетинга………………………………….7
1.2 Возникновение и развитие служб маркетинга на предприятии ………..15
1.3 Место службы маркетинга в системе управления предприятием…...…19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПК «ЕМК», ФИЛИАЛ МК «ШАТУРА»………...……..22
2.1 Краткая характеристика ПК «ЕМК», филиал МК «Шатура» и его продукция…………………………………………………...……………………22
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия…………….……….24
2.3 Анализ основных показателей работы предприятия………………..…..36
ГЛАВА 3. РАЦИОНАЛИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ПК «ЕМК», ФИЛИАЛ « МК «Шатура»……………………………………………………………………...…44
3.1 Общая характеристика маркетинговой службы, оценка маркетинговой миссии ПК «ЕМК», филиал МК «Шатура»……………………..……………..44
3.2 Совершенствование системы управления маркетингом на предприятии ПК «ЕМК», ФИЛИАЛ МК «ШАТУРА»……………………………………….64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..…….71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………...………..75
Вложенные файлы: 1 файл
Дипломный проект.docx
— 1.81 Мб (Скачать файл)Должностная инструкция начальника отдела маркетинга и сбыта ОАО «Прогресс» может иметь следующее содержание:
1) Наименование должности:
2) Должностная целеустановка:
разработка всех видов
3) Должностные задачи:
- разработка концепции, стратегии маркетинга для всех видов товаров и услуг;
- разработка комплекса
маркетинга для всех видов
выпускаемой продукции и
- разработка, проведение маркетинговых исследований, анализ полученных данных;
4) Должностная компетенция:
представительство отдела
- Должностной ранг: начальник отдела
6) Непосредственные подчиненные: работники отдела маркетинга - маркетологи.
7) Требования к занимаемой должности:
а) высшее экономическое (коммерческое) образование с предоставлением диплома;
б) трехлетний опыт работы в
области маркетинговых
в) профессиональная компетенция и социальная ответственность как руководителя.
1 Бузукова Е. Стратегический подход к управлению ассортиментом. // Управление магазином. 2009. № 8. с.16
2 . Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, 2008.
3 Амблер, Тим. Практический маркетинг. СПб: Издательство «Питер», 2009.
4 Карнаухов С. Маркетинг как система управления. // РИСК. - 2005. № 4 с-80.
5 Установление цен на товары, каналы их распределения и стимулирование сбыта в зависимости от назначения товара. См. приложение № 1
6 Карнаухов С. Маркетинг как система управления. // РИСК. - 2005. № 4 с.80
7 Примерный перечень специальных функций управления в подсистеме «Маркетинг». См приложение № 2.
8 PEST-анализ. См приложение № 3.
9 SWOT- анализ. См. приложение № 4.
10 Положение об отделе маркетинга и сбыта ПК ЕМК филиал « МК «ШАТУРА» См. приложение 6.