Средства и методы создания статичных и анимированных баннеров

Министерство  образования и науки РФ

Федеральное Государственное бюджетное образовательное 

учреждение  высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет» им. М.Т. Калашникова

Факультет «Реклама и дизайн»

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

по дисциплине «Информационные технологии в рекламе»

на тему: «Средства и методы создания статичных и анимированных баннеров»

 

 

 

Выполнил: студент гр. 9-55-1з

Мельникова  Е. В.

 

Проверил:                                                                                    к.т.н., доцент

Ахмедзянов  Э.Р.

 

 

 

 

Ижевск  2013

Содержание

Введение                                                                                                                                            3

1. Интернет-маркетинг. Общие  вопросы                                                                                       5

1.1 Баннерная  реклама как один из основных  видов Интернет-рекламы                      11

1.2 Типы баннеров                                                                                                                15

1.3 Форматы баннеров                                                                                                          21

2. Примеры создания баннеров                                                                                                       26

3. Технологии печати  и размещения баннеров                                                                              41

3.1 Технологии  печати баннера                                                                                           41

3.2 Размещение  баннерной интернет-рекламы                                                                  46

4. Учет изготовления  рекламной продукции                                                                                 50

4.1 Организационно-экономическая  характеристика рекламного агентства                50

4.2 Учет изготовления  рекламной продукции                                                                  57

Заключение                                                                                                                                       60

Список использованной литературы                                                                                             61

 

 

 

 

 

 

Введение

Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас  в стране, наличие работающего Web-сайта  становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже  стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В  России также все большее число  компаний использует Интернет для продвижения  своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные  издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и  чаще встречаются адреса электронной  почты и Web-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять Вашу работу так же, как отсутствие факса. Тот, кто «застолбит» себе место сейчас, существенно выиграет в будущем. Это оперативность и актуальность.

Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности  уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый  современному человеку. Поэтому все  больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую  свежую информацию: об услугах и  ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум  за неделю, а то и больше. А в  Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый  поставщик - завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это  ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей. Уже и в  России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Реклама в  Интернет, с одной стороны, дешевле  рекламы в печатных изданиях, с  другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения  с более высоким уровнем дохода.

Реклама в Интернет напоминает рекламу  по телевидению: хотим мы того или  нет - мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены меньше, чем в  печатных изданиях в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в  их числе, пока это еще не так дорого.

Актуальность  работы заключается в том, что  многие организации активно выходят  в Интернет, создают свои сайты  или используют другие средства рекламы  в Интернете, одним из видов которой  является баннерная реклама.

3

В данной работе проанализирована эффективность  баннерной рекламы, и приведены  примеры ее реализации для рекламного агентства «НЬЮТОН». Изучая теоретический  материал по теории и практике рекламной  деятельности, автор обращался к  работам Васильев В.М, Казуров А.В., Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной  деятельности. Учебное пособие, Холмогоров В. Интернет-маркетинг.2-е изд-е - СПб.: Питер.

Целью работы является - исследования различных аспектов создания баннерной рекламы. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1. изучить основные понятия Интернет-маркетинга;
2. изучить виды баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга;
3. привести примеры создания баннеров и логотипов;
4. рассчитать эффективность баннерной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

1. Интернет-маркетинг. Общие вопросы

 

В настоящее время среди экономистов  и маркетологов чрезвычайно распространено узко прагматическое понимание маркетинга как науки об управлении и удовлетворении спроса потребителей со стороны производителя  товаров или услуг. При этом сам  потребитель воспринимается маркетологами  весьма обезличенно, как некий усредненный  потенциальный покупатель, владеющий  определенной денежной массой. Управляя объемом и распределением выпускаемой  продукции и стимулируя ее продажи  различными методами, можно добиться переноса части денежных средств  из кармана потребителя в бюджет предприятия, что, собственно, и является целью любой коммерческой организации. Однако достижение этой заветной цели, как правило, связано с рядом  объективных сложностей, главная  из которых заключается в постоянном дисбалансе между производством  и потреблением. Производитель может  изготовить значительно больше товара, чем способен воспринять рынок. К  тому же какая-то из характеристик предлагаемых им изделий, например, цена, способ оплаты, форма доставки, срок гарантийного обслуживания изделия или упаковка, могут не удовлетворить чаяния потребителя. Снизить этот дисбаланс до минимально возможного уровня и призван классический маркетинг. Однако сегодня главная  задача маркетинга заключается не сколько  в управлении потребительским спросом, сколько в балансировке потребностей всех участников рынка. Интернет внес в старые добрые методы разрешения этой проблемы определенные коррективы [5. C.116].

Главная особенность рынка электронной  коммерции состоит в его интерактивности. В данном случае потребитель и  производитель находятся «в одной  котомке», причем живут они здесь  на абсолютно равных правах. Выяснить в любой момент у пользователя его мнение о предлагаемом товаре или услуге и обработать полученные сведения не составляет большого труда. Именно это и позволит производителю  гибко менять собственную маркетинговую  политику в зависимости от обстоятельств - в том числе и от колебаний  спроса. Иными словами, Интернет не только открывает перед предприятием возможность эффективно организовать обратную связь с потребителем и  оперативно изучить текущий спрос, но также позволяет гибко менять собственные маркетинговые планы  исходя из непрерывно меняющейся экономической  ситуации. Интернет - незаменимый инструмент добычи свежей маркетинговой информации, и в этом отношении он существенно  превосходит традиционные СМИ. И, наконец, использование Интернета заметно  сокращает накладные расходы  по продвижению товаров и услуг  при уменьшении риска капиталовложений, сохраняя необходимую эффективность. Нужно лишь знать, как воплотить все эти необозримые перспективы в жизнь и извлечь из них максимальную

5

прибыль. Именно это и является основным предметом  Интернет-маркетинга.

Слово маркетинг происходит, как  мы знаем, от английского Market (рынок) и  подразумевает любой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано. Для обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального  удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни  требует от субъектов экономических  отношений проведения глубокого  анализа протекающих на рынке  процессов. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа  такого комплексного изучения зависит  от особенностей товаров или услуг, характера деятельности фирмы, масштабов  производства, а также в определении  условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса потребителя в услугах данного  вида.

С помощью маркетинга руководство  фирмы получает необходимую информацию о том, какие товары и услуги и  почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители  готовы заплатить, о том в каких  регионах спрос на данные товары и  услуги, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт услуг или товаров  может принести наибольшую прибыль. Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг  стремится к достижению максимально  возможного потребления товаров  и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий  выбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности  на рынке, мобильности производства. Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых  товаров и услуг и продвижение  их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. Именно поэтому маркетинг, как  совокупность сложившихся методов  изучения рынков, ко всему прочему  еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и  проведение комплексных рекламных  кампаний.

Маркетинг позволяет рассчитать различные  варианты эффективности затрат на производство и реализацию изделий и услуг, определить какие виды продукции, проданные какому потребителю несут наибольшую отдачу на каждый рубль, вложенный в производство, транспортировку и т.д. один из крупнейших американских специалистов по маркетингу У. Фокс, так суммировал вопросы на которые руководство предприятия может получить ответы, опираясь на данные маркетинга. Цель маркетинга - обеспечение рентабельности всей производственно - хозяйственной деятельности, получение высоких

6

коммерческих  результатов, определение прибыли  в заданных границах времени и  пределах имеющихся средств и  производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка, расширение операций и т.д. Комплексность - это  применение маркетинга как системы  в целом, а не отдельных его  составляющих (анализ потребностей, исследование и прогнозирование развития рынка  и т.п.) [5. C.123].

Главное в маркетинге - целевая  ориентация и комплексность, т.е. слияние  в единый технологический процесс  всех отдельных элементов предпринимательской, хозяйственной деятельности для  достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах. Исследования маркетинга - это сбор, обработка  и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале фирмы в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых  решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики  маркетинговой деятельности фирмы. Исследование рынка - самое распространенное направление в маркетинговых  исследованиях. Без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю  информацию необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью  на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и  планированием рыночной деятельности. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения  экономических, научно - технических, демографических, экологических и других факторов, а также структура и география  рынка, его емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся  конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются [5. C.125]:

1. прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха;
2. определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки;
3. осуществление сегментации рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.