Самарское обозрение как тип делового, общественного издания

Проект «Личное дело»  был запущен осенью 2004 года. Здесь  представлены оценки экспертов и  комментарии участников рынка о том, сколько стоит создать или продать свой бизнес, как продвинуть компанию на рынке, какова конкурентная среда, изменения, тенденции и проблемы рынка. Гостиницы, фитнес-центры, салоны красоты, туризм, рестораны, ночные клубы – вот далеко не полный перечень тем, которые освещаются в рамках нашего проекта.

"Деньги&Инвестиции" – это раздел призван дать читателю полную картину возможностей по распоряжению своими деньгами и имуществом. Тетрадь выходит по понедельникам. Главная цель – посоветовать читателям, как заработать (рубрики «Есть дело» и «Такие люди»), приумножить (секция «Инвестор»), не потерять (расследование под рубрикой «Вас обманули», операция «Дорожная карта» и хроника автомобильных угонов) и со вкусом потратить деньги (секция «Техно» и рубрика «Личный опыт») личные деньги. И помогают в этом эксперты – авторитетные юристы и финансисты, руководители дилерских центров и владельцы бизнеса. Также газетаисты и эксперты тетради рассказывают, что нужно делать, чтобы сбережения не «съедались» инфляцией, а приносили доход, и дают рекомендации по законному уменьшению налогового бремени¹⁸.

"Строительство&Недвижимость" – это направление, в котором представлена полная информация о рынке коммерческой и жилой недвижимости. В разделе рассказывается о наиболее выгодных стратегиях инвестирования в этом сегменте, размещаются статьи об особенностях законодательства, регулирующего правоотношения в сфере строительства, приобретения недвижимости, освещается работа участников рынка и тенденции его развития. Читатель может получить сведения о новых технологиях в строительстве жилых домов и объектов коммерческой недвижимости, а также о наиболее интересных архитектурных проектах.

Руководитель: Анастасия  Гримашевич

«Личное время», в этом разделе читателям предлагается самая свежая и почти исчерпывающая информация об отдыхе и развлечениях в Самаре. Тетрадь не раз меняла свой формат, меняясь вместе с окружающим миром, но всегда сохраняя интеллигентное лицо. «Личное время» - это все о ресторанах, бутиках, коллекциях, тенденциях современной моды, непроторенных тропах и традиционных маршрутах в мире путешествий, о пространстве и интерьере, вещах и новых словах в мире музыки, книг и кинематографа. Светская жизнь – на вечеринках в самых модных клубах, на лучших концертах и презентациях ведущих винных, коньячных и табачных домов, стильные события в лучших местах города¹⁹.

Руководитель: Маргарита Горкина, gorkinam@mail.ru

«Спорт»: раздел содержит оперативную информацию, обзоры матчей, анонсы предстоящих игр, статистику, красочные фотоиллюстрации, касающиеся выступления команд и спортсменов Самарской области. Здесь публикуются материалы о важнейших спортивных событиях, репортажи, аналитические статьи, новости, актуальные интервью с тренерами, спортсменами, спортивными чиновниками и специалистами.

Подготовка рекламных  материалов ООО "РАСО" – это особое подразделение портала и пула СМИ. Специалисты этого направления занимаются анализом делового рынка, готовят заказчикам рекомендации для наиболее эффективного размещения в СМИ региона, адресуют свои услуги ведущим компаниям области и России. Они специализируются на разработках информационно-рекламного сопровождения предприятий B2B, помогают осуществить мониторинг рекламы по направлениям, размещают рекламно-информационные материалы на самых выигрышных площадках газет пула и интернет-портала. Регулярно предоставляют заказчикам разработки спецвыпусков и тематических страниц. Рассылают вложения и цветные тематические приложения.

 

2.2. Товарные особенности конкурентов журнала «Самарское обозрение» на рынке деловых изданий

 

В настоящее время  множество современных рынков характеризуются  как конкурентные. Следовательно, возникает  настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы.

Предварительным, но обязательным этапом исследований конкуренции на рынке является сбор и анализ информации, необходимой, и в конечном итоге, для выбора конкурентных стратегий. Полнота и качество собранной информации во многом определяют эффективность дальнейшего анализа.

Основным этапом анализа  конкуренции на рынке является оценка на базе анализа основных факторов, обуславливающих интенсивность конкуренции, степени подверженности рынка процессам конкуренции²⁰.

Поскольку конкурентная среда формируется не только под  влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, для анализа конкуренции на рынке в соответствии с моделью М. Портера учитываются следующие группы факторов:

- соперничество среди  конкурирующих на данном рынке  продавцов (центральный ринг»)  – ситуация в отрасли;

- конкуренция со стороны  товаров, являющихся заменителями, - влияние товаров-заменителей;

- угроза появления  новых конкурентов – влияние  потенциальных конкурентов;

- позиции поставщиков,  их экономические возможности  – влияние поставщиков;

- позиции потребителей, их экономические возможности  – влияние покупателей.

Каждая из рассматриваемых сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости воздействие на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной борьбы в отрасли, прибыльность отрасли, место предприятия на рынке и его успешность. Основные факторы, определяющие уровень конкуренции в стеклотарной отрасли, объединенные в группы, а также признаки их проявления представлены в таблице (см. Приложение).

Таким образом, появляется возможность оценить значимость факторов по степени проявления их признаков на рынке исследуемого продукта и сделать заключение об общем уровне конкуренции на рынке стеклотары.

В настоящее время  множество современных рынков характеризуются  как конкурентные. Следовательно, возникает  настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы.

Предварительным, но обязательным этапом исследований конкуренции на рынке является сбор и анализ информации, необходимой, и в конечном итоге, для выбора конкурентных стратегий. Полнота и качество собранной информации во многом определяют эффективность дальнейшего анализа.

Основным этапом анализа  конкуренции на рынке является оценка на базе анализа основных факторов, обуславливающих интенсивность конкуренции, степени подверженности рынка процессам конкуренции²¹.

Поскольку конкурентная среда формируется не только под  влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, для анализа конкуренции на рынке в соответствии с моделью М. Портера учитываются следующие группы факторов:

- соперничество среди  конкурирующих на данном рынке  продавцов (центральный ринг»)  – ситуация в отрасли;

- конкуренция со стороны  товаров, являющихся заменителями, - влияние товаров-заменителей;

- угроза появления  новых конкурентов – влияние  потенциальных конкурентов;

- позиции поставщиков,  их экономические возможности  – влияние поставщиков;

- позиции потребителей, их экономические возможности  – влияние покупателей.

2.3. Использование консалтинга для создания имиджа газеты «Самарское обозрение»

 

Консалтинг – деятельность по консультированию производителей, продавцов, покупателей по широкому кругу вопросов в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Цель консалтинга – помочь менеджменту в достижении заявленных целей. Консалтинговые компании специализируются по отдельным направлениям деятельности (например, финансовом, организационном, стратегическом).

Качество продукта формируется  как функциональными признаками данного товара, разработка которых  является прерогативой конструкторов  и технологов, так и внешним дизайном, в разработке которого обязательное участие должен принимать маркетолог. Важнейшие средства, используемые при разработке продукта и воплощающие внешность продукта: форма, цвет и материал продукта.

Форма продукта связана как с основными, так и добавочными качествами. Из добавочных качеств важнейшим является эстетичность продукта. Физиологическая теория утверждает, что удобный для глаза и охватываемый малым количеством движений образ является наиболее эстетичным. Формы должны состоять из простых, согласованных, по возможности симметричных линий и элементов.

На восприятие формы газеты «Самарское обозрение» влияет индивидуальность и вкус воспринимающего, традиции (знакомые формы воспринимаются лучше), а также окружение (в окружении, соответствующем их функциям, продукты производят лучшее эстетическое действие). Сильное влияние оказывает также мода²².

На процесс подготовки как газеты, так и отдельного ее номера сильное влияние оказывает  имидж (от англ. Image – образ, изображение) – четкое сформировавшееся мнение читателя о газете.

Имидж не возникает в первый же день появления газеты. Он складывается в течение длительного времени под воздействием особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиций и взглядов. Не мало важен дизайн газеты, верстка, иллюстрирования, то есть так называемое внешнее «лицо» газеты.

Имидж газеты делается с  расчетом на конкретного читателя. Вряд ли серьезный, деловой человек  будет покупать газету с нужной для  него информацией в стиле а-ля «Мурзилка».

Будущий имидж издания  закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики, жанровые особенности, хотя последнее больше зависит от главного редактора. Огромное значение в этой модели имеет и соотношение новостей, аналитических, проблемных и развлекательных материалов. В соответствии с имиджем издания выбирают его название, которое должно дать читателю представление о характере информации, содержащейся в его публикациях, для какой аудитории она предназначена. Газета «Самарское обозрение» сообщает читателям на что акцент в подборке материалов делается на сообщение оперативной новостной информации²³.

При выборе названия для  нового издания или при его  смене в старом издании нужно  учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Смена привычного названия газеты для многих может оказаться равносильной ее смерти. Никакие предуведомления и разъяснения редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты. Понимание этого объясняет тот факт, что, хотя многие газеты и журналы, выходящие в нашей стране в течение десятилетий, поспешили сменить свои названия, некоторые предпочли сохранить их в неприкосновенности – по разным причинам. Газета «Самарское обозрение» подтвердила таким образом своим читателям, что остаются на прежним идеологических и партийных позициях. 

Важной составляющей имиджа периодического издания является и состав его редакционного коллектива. О газете или журнале судят не только по особенностям содержания, тематики и формы их публикации, но и по тому, кто ими руководит и выступает на их страницах. И, прежде всего, по выступлениям ведущих авторов издания. У каждого штатного и постоянного нештатного журналиста газеты формируется его личный имидж, влияющий на имидж всего издания в целом. 

В зависимости от задач газеты «Самарское обозрение», особенностей целевой аудитории, содержательно-тематической модели его имиджа определяется структура – состав и строение его номера.

Цели и задачи газеты «Самарское обозрение» обуславливают основные его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровою систему публикаций, систему рубрик и т.д.

Не малое значение имеют особенность аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Важный фактор, определяющий структуру номер, - содержательно – тематическая модель издания. Его общая долговременная модель, фиксирующая постоянные характеристики, конкретизируется в моделях отдельных номеров, связанных с определенным периодом – днем недели, временем года, сезоном, кампанией.

Формируя структуру  номера, отвечают на четыре главных вопроса. Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать? 

В поисках ответа на первый вопрос мы приходим к выводу, что, во-первых, каждый номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым важным вопросам современности - «злобе дня», поднимать самые актуальные проблемы, волнующие широкую общественность²⁴. И, во-вторых, в каждом номере для этого должны присутствовать самые разнообразные и разнородные материалы. Они образуют публикацию номера. Под публикацией мы понимаем опубликованный (напечатанный) в газете для восприятия ее читателями текст или иллюстрацию. 

Большую роль играет в  консалтинге газеты «Самарское обозрение» система текстовых публикаций номера.

Публикации номера периодического издания образуют систему, все элементы которой взаимосвязаны и дополняют  друг друга. Они различаются по основным признакам – основаниям. Одно из таких оснований – источник информации, место, где она подготовлена. В зависимости от этого вся информация, включаемая в номер, делится на две части. Большая ее часть создается в самой редакции, ее журналистами. Это редакционная журналистская информация. Другая часть – внередакционная информация – создается государственными и общественными органами и организациями, информационными агентствами, а так же внередакционными авторами – нештатными журналистами, авторами писем в редакцию и др. Она также подвергается в редакции обработке, превращаясь в журналистскую информацию.