Маркетинг и его роль в антикризисном менеджменте
Курсовая работа, 06 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель данной работы – изучение роли маркетинга в антикризисном управлении и анализ реализации антикризисного маркетинга на конкретном предприятии.
Следуя к поставленной цели, мы решали такие задачи, как:
• дать характеристику целей, функций и роли маркетинга в антикризисном управлении;
• проанализировать использование средств маркетинга в антикризисном менеджменте;
• изучить процедуры и стратегии антикризисного маркетинга на ПТЧП «Сообщество»;
• разработать предложения по совершенствованию путей реализации антикризисного маркетинга на ПТЧП «Сообщество»;
• дать оценку эффективности предложенных мероприятий.
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты изучения антикризисного маркетинга 5
1.1. Цели, функции и роль маркетинга в антикризисном управлении 5
1.2. Использование средств маркетинга в антикризисном менеджменте 8
Глава 2 Практическая реализация антикризисного маркетинга на примере ПТЧП «Сообщество» 14
2.1. Общая характеристика ПТЧП «Сообщество» 14
2.2. Изучение процедур и стратегий антикризисного маркетинга на ПТЧП «Сообщество» 16
Глава 3 Совершенствование маркетинга в антикризисном менеджменте на ПТЧП «Сообщество» 24
3.1. Предложения по совершенствованию путей реализации антикризисного маркетинга на ПТЧП «Сообщество» 24
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 27
Заключение 30
Библиографический список 32
Приложение А 34
Приложение Б 35
Вложенные файлы: 1 файл
маркетинг и его роль в антикризисном менеджменте.doc
— 227.50 Кб (Скачать файл)В заключение необходимо отметить, что кризис некоторых предприятий – это нормальное явление рыночной экономики, в которой по аналогии с дарвиновской теорией выживают сильнейшие. Предприятие, которое не соответствует «окружающей среде» должно либо приспособиться и использовать свои сильные стороны, либо исчезнуть. Лучший совет руководителям таких предприятий – «не переставайте совершенствоваться», ведь динамичность – главное свойство конкуренции.
Библиографический список
- Алихашкина, Е. Исследование партнеров: выбор и оценка источников поставки [Текст] / Е. Алихашкина // Практический маркетинг. – 1998. – №3. – С. 77 – 80.
- Базаров, Г.З., Беляев, С.Г. и др. Теория и практика антикризисного управления [Текст] : Учебник для вузов/ Под ред. С.Г. Беляева и В.И. Кошкина. – М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1996. – 469с.
- Богачев, В.Ф. и др. Промышленность России: антикризисные стратегии предприятий [Текст] / В.Ф. Богачев. – СПб.: Издательский дом "Коврус", 1996. – 352с.
- Богданова, Т.А., Градов, А.П., и др. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой [Текст] / Под ред. А.П. Градова и Б.И. Кузина – СПб.: "Специальная литература", 1996. – 511с.
- Ельшина, П. Антикризисный маркетинг [Текст] / П. Ельшина // Маркетолог (Москва) – 27.01.2003. – 156с.
- Жарковская, Е.П., Бродский, Б.Е. Антикризисное управление [Текст] : Учебник / Е.П. Жарковская, Б.Е. Бродский. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Омега-Л, 2007. – 368 с.
- Иванов, Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению [Текст] / Под ред. Г.П. Иванова. – М.: Закон и право, ЮНИТИ, 2005. – 432с.
- Иванов, В.Н., Выскребцев, В.А. Правовые основы антикризисного управления в предпринимательской деятельности [Текст] / В.Н. Иванов, В.А. Выскребцев. – М.: "Макцентр.Издательство", 1999. – 459с.
- Коротков, Э.М. Антикризисное управление [Текст]: учебник для вузов / Э.М. Коротков. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 432с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.
- Орехов, В.И., Балдин, К.В., Гапоненко, Н.П. Антикризисное управление [Текст]: учебник / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Н.П. Гапоненко. – М.:ИНФРА-М, 2006. – 544с.
- Покровская, Н.Н. Антикризисный маркетинг [Текст] / Н.Н. Покровская // Личность и Культура. – 2001. – №5/6. – с. 109.
- Таль, Г.К. Антикризисное управление [Текст]: учеб. пособие: В 2 т. Т.2.: Экономические основы/ отв. ред. Г.К. Таль. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 1027с
- Таранов, В.В. Метод оценки привлекательности клиентов [Текст] / В.В. Таранов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №1(33). – С. 45 – 48.
- Татарников, Е.А. Антикризисное управление [Текст]: учебное пособие. – М.: РИОР, 2005. – 95с.
Приложение А
Признак |
Виды стратегии |
1. Маркетинговая среда |
Интеграционные стратегии: макроэкономическая; внешнеэкономическая; региональная; производственной сферы и непроизводственной сферы; межотраслевая и отраслевая |
2. Функциональное назначение |
Стратегии факторов производства: производственных, инвестиционных, инновационных, финансовых, трудовых и информационных |
3. Развитие организации |
Антикризисная стратегия: предотвращение несостоятельности, выход из кризиса, ликвидация его последствий |
4. Вид и масштаб рынка |
Рыночная стратегия: расширение рынка, проникновение в глубь рынка, продвижение товара на новые рынки, конкурентные преимущества |
5. Приоритет средств маркетинга |
Товарная стратегия: дифференциация профилирующего товара, диверсификация
Ценовая стратегия: повышение/понижение цен, ценовая конъюнктура
Фирменная стратегия: фирменного товара, имиджа, сервиса, стиля и дизайна
Рекламная стратегия: информирование о преимуществах товара, убеждение, мотивация, напоминание |
6. Рыночная конъюнктура |
Стратегия спроса и предложения: стимулирующая, креативная, поддерживающая, противодействующая |
7. Рыночное поведение |
Стратегия мелких организаций: копирование продуктов ведущих фирм, приспособление к потребностям, интеграция с более крупными организациями
Стратегия средних организаций: патентная -рыночных ниш, инновационная, интенсивного маркетинга
Стратегия крупных фирм: широкое проникновение, «снятие сливок» |
Приложение Б