Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия ООО «Каскад»

Ожидается, что рынок бытовой техники и электроники в России продолжит рост, и объем продаж достигнет 4,7 миллиардов долларов (для сравнения, в 2011 году он составил 2,9 миллиардов долларов), то есть рыночная стоимость увеличится на 62,6%, а совокупные темпы годового роста на 10,2%. Что касается объема проданного товара, ожидается, что в 2014 году он достигнет 23,8 миллионов единиц, что составит 48% роста за прогнозный период в целом. Этому росту будет способствовать увеличение продаж аудио техники, так как потребители начнут заменять устаревшее оборудование, например, кассетные магнитофоны, на современную цифровую технику.

В настоящее время продолжается рост спроса на более дорогие и современные модели техники, причем предпочтение отдается цифровым технологиям. Эта тенденция наблюдается не только в стремлении купить новую модернизированную версию того или иного продукта, но и в изменении предпочтений потребителей. Ожидается, что к 2014 году российские потребители станут более разборчивыми при выборе бытовой техники и электроники.

 

Магазин «Каскад» предлагает ассортимент товаров, превышающий 1500 наименований бытовой техники и электроники от ведущих мировых производителей под торговыми марками ARDO,ВЕКО,ARISTON,INDESIT, BOSH,SIEMENS, SONY, PANASONIK, PHILIPS, SAMSUNG, LG, TOSHIBA, ELEKTROLUX, STINOL, POLAR, WHIRLPOOL, SCARLET, НОРД и др., отвечающих высоким современным требованиям качества. В ассортиментном перечне магазина представлены такие группы товаров, как холодильники, телевизоры, домашние кинотеатры, вентиляторы, кофеварки, микроволновые печи, печи СВЧ, стиральные машины, автомагнитолы, радиотелефоны, музыкальные центры, DVD-плейеры, видео- и цифровые видеокамеры, блендеры, весы, пароварки, соковыжималки, мясорубки, миксеры, электрические бритвенные системы, тостеры, электрические чайники, кухонные комбайны, фритюрницы, утюги  и др.

Ассортимент магазина «Каскад» нацелен на широкий круг потребителей, с различным уровнем платежеспособности, так как в наличии имеются и высокотехнологичные новинки, представленные на рынке мировыми производителями и имеющие, соответственно, высокие ценовые категории, так и проверенные модели техники и электроники по доступным ценам.

Что же касается конкурентной среды, то основными конкурентами на рынке электроники и бытовой техники города Липецка являются магазины, представленные сетями «М.Видео» и «Эльдорадо». В этих магазинах также достаточно широко представлен ассортимент бытовой техники и электроники ведущих российских и зарубежных производителей, для покупателей представлены самые популярные схемы кредитования, проводятся промоакции, разыгрываются призы и подарки.

 

   2.2   Анализ и оценка финансового состояния ООО «Каскад»

В условиях рыночных отношений повышается роль и значение анализа финансового состояния предприятия.  Это связано с тем, что предприятия приобретают самостоятельность и несут полную экономическую ответственнгсть за результаты своей коммерческой деятельности перед акционерами, работниками, банками и кредиторами.

Главная цель финансовой деятельности сводится к одной стратегической задаче – увеличению активов предприятия. Для этого оно должно постоянно поддерживать платежеспособность и рентабельность, а также оптимальную структуру актива и пассива баланса. Поэтому анализ финансового состояния начинается с изучения состава и структуры имущества предприятия по данным актива баланса. Для анализа состава и структуры имущества ООО «Каскад» используется аналитическая таблица 2.1 «Оценка динамики наличия, состава и структуры имущества предприятия ООО «Каскад» и ее влияние на финансовое состояние».

Как видно из таблицы, общая стоимость имущества ООО «Каскад», включая деньги и средства в расчетах, увеличилась за 2012 год на 10684 тыс. руб. или на 210,1%, а за 2013 год снизилась на 15590 тыс. руб. или на 98,8%. В его составе на начало 2013 года внеоборотные средства составляли 40 тысяч рублей.

За 2013 год внеоборотные активы снизились на 13 тыс. руб., или на 32,5%, а за 2012 год на 4 тыс. руб., или на 14,8%. В их состав входили основнык средства и незавершенное строительство.

Оборотные (мобильные) средства на ООО «Пульсар» в 2012 году увеличились на 10697 тыс. руб., или 212,1%, а за 2005 год снизились на 15586 тыс. руб., или 99%. Это обусловлено возросшими темпами прироста оборотных активов в 2012 году и их снижением в 2013 году. Наиболее существенно снизилась их наименее мобильная часть – запасы (в 2012 г. они возрасли на 199 тыс. руб., или на 8%, а за 2005 год уменьшились на 2660 тыс. руб., или 99%). На конец 2013 года их удельный вес равняется 14,68%.

 Денежные средства  увеличились в 2004 году на 3432 тыс. руб., а в 2013 году уменьшились на 5680 тыс. руб. Их удельный вес в 2012 году снизился на 8,55%, а в 2013 году – на 20,93%.

Дебиторская задолженность возрасла за 2012 год на 7072 тыс. руб., а в 2013 году резко снизилась на 7247 тыс. руб. По структуре на конец 2013 года она составляла 56,5%.

Анализ показателей структуры динамики выявил наличие благоприятной тенденции: основной прирост всего имущества был обеспечен за счет прироста оборотных активов. Таким образом, вновь привлеченные финансовые ресурсы были вложены в основном в наиболее ликвидные активы, что улучшает финансовую стабильность ООО «Каскад».

Финансовое состояние торгового предприятия, его устойчивость во многом зависит от оптимальности структуры источников капитала (соотношения собственных и заемных средств) и от оптимальности структуры активов предприятия, и, в первую очередь, от соотношения основного и оборотного капитала.

Оценка   динамики состава и структуры источников собственного и заемного капитала приводится в таблице 2.2.

 

 

 

Таблица 2.1

Оценка динамики наличия, состава и структуры имущества предприятия ООО «Пульсар» и ее влияние на финансовое состояние

Статьи актива	На конец 2011г.		На конец 2012г.		На конец 2013г.		Изменения
							За 2012 год		За 2013 год
	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	По структуре, %	тыс. руб.	По структуре, %
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1.Внеоборотные активы:
-основные средства	35	0,7	27	0,17	23	12,99	-8	-0,53	-4	12,82
-незавершенное строительство	5	0,1	-	-	-	-	-5	-0,1	-	-
-долгосрочные финансовые вложения	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
-прочие внеоборотные активы	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Итого:	40	0,8	27	0,17	23	12,99	-13	-0,63	-4	12,82
2.Оборотные активы:
-запасы	2487	48,92	2686	17,03	26	14,68	199	-31,89	-2660	-2,35
Продолжение таблицы 2.1
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
-НДС	6	0,12	-	-	1	0,56	-6	-0,12	1	0,56
-дебиторская задолженность	275	5,41	7347	46,6	100	56,5	7072	41,19	-7247	9,9
-краткосрочные финансовые вложения	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
-денежные средства	2275	44,75	5707	36,2	27	15,25	3432	-8,55	-5680	-20,93
-прочие оборотные активы	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Итого:	5043	99,2	15740	99,83	154	87,01	10697	0,63	-15586	-12,82
ВСЕГО (1+2):	5083	100,00	15767	100,00	177	100,00	10684	-	-15590	-

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.2

Оценка динамики  наличия, состава и структуры источников собственного и заемного капитала на предприятии ООО «Пульсар»

Статьи актива	На конец 2011г.		На конец 2012г.		На конец 2013г.		Изменения
							За 2012 год		За 2013 год
	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	По структуре, %	тыс. руб.	По структуре, %
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1. Собственные средства (капитал и резервы):
-уставный капитал	8	0,06	8	0,05	8	4,5	0	-0,01	0	4,45
-добавочный капитал	10	0,08	10	0,06	10	5,6	0	-0,02	0	5,54
-резервный капитал	1	0,008	1	0,006	1	0,6	0	-0,002	0	0,594
- фонды накопления	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
- нераспределенная прибыль (убыток)	8523	71	15598	98,92	156	88	7075	26,932	-15442	-10,92
- целевое финансирование и поступление	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Итого:	8542	71,1	15617	99,036	176	98,7	7075	26,9	-15441	-0,336
Продолжение таблицы 2.2
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
2. Заемные средства:
- долгосрочные займы  и кредиты	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
- краткосрочные займы и кредиты	2000	16,7	-	-	-	-	-2000	-16,7	-	-
- кредиторская задолженность	1459	12,2	150	0,964	2	1,3	-1309	-10,2	-148	0,336
- доходы будущих периодов	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
- расчеты по дивидендам	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
- прочие краткосрочные пассивы	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Итого:	3459	28,9	150	0,964	2	1,3	-3309	-26,9	-148	0,336
ВСЕГО (1+2):	12001	100	15767	100	178	100	3766	0,00	-15293	0,00

 

 

Согласно приведенной в первой главе методики анализа коммерческой деятельности торгового предприятия, определим обеспеченность коммерческой фирмы трудовыми ресурсами.

Проведем анализ качественного состава трудовых ресурсов (табл. 2.3)

Таблица 2.3

Качественный состав трудовых ресурсов предприятия

 

Показатель	Численность рабочих на конец года		Удельный вес, %
	Прошлый год	Отчетный год	Прошлый год	Отчетный год
1	2	3	4	5
Группы рабочих:
По возрасту, лет до 20	6	10	4	5,56
от 20 до 30	36	51	24	28,33
от 30 до 40	75	92	50	51,11
от 40 до 50	30	27	20	15,00
от 50 до 60	3	0	2	0
старше 60	0	0	0	0
Итого	150	180	100	100
По образованию:
незаконченное среднее	0	0	0	0
среднее, среднее специальное	78	95	52	52,78
Высшее	72	85	48	47,22
Итого	150	180	100	100
Продолжение таблицы 2.3
1	2	3	4	5
По трудовому стажу, лет: до 5	15	24	10	13,33
от 5 до 10	60	88	40	48,89
от 10 до 15	54	54	36	30,00
от 15 до 20	15	7	10	3,89
свыше 20	6	7	4	3,89
Итого	150	53	100	100