Период резкого снижения объёма продаж и прибыли

Обычно это связано с моральным “старением” товара, снижение его конкурентоспособности. Фирмы, имеющие слабые позиции, выбывают из игры. Фирмы, остающиеся на рынке, стараются уменьшить предложение товара. Они прекращают продажу товара на мелких сегментах рынка, ликвидируют каналы ограниченного сбыта, сокращают расходы на стимулирование спроса, снижают цену. Для тех, кто остаётся на рынке, отмечается временное возрастание объёма продаж в связи с увеличением числа покупателей, которые обслуживались ранее фирмами, покинувшими рынок.