Метод BCG Matrix
Доклад, 29 Октября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Метод BCG Matrix (Матрица BCG) – самый известный инструмент управления портфелем. Он основывается на теории жизненного цикла товара. Метод был разработан в начале 70-х Boston Consulting Group. BCG Matrix (Матрица BCG) можно использовать для определения приоритетов в товарном ассортименте (product portfolio) организационной бизнес единицы.
Вложенные файлы: 1 файл
стратегич менеджмент.docx
— 67.03 Кб (Скачать файл)Метод BCG Matrix
Метод BCG Matrix (Матрица BCG) – самый известный инструмент управления портфелем. Он основывается на теории жизненного цикла товара. Метод был разработан в начале 70-х Boston Consulting Group. BCG Matrix (Матрица BCG) можно использовать для определения приоритетов в товарном ассортименте (product portfolio) организационной бизнес единицы.
Для обеспечения долгосрочного
процесса создания ценности компания
должна иметь ассортимент товаров
– как товаров с высоким
потенциалом роста, требующих вложений
денежных средств, так и товаров
с низким потенциалом роста, поставляющих
денежные средства. Матрица Boston Consulting
Group содержит два параметра: доля на рынке
и рост рынка. Основная идея заключается
в следующем: компании выгоднее, когда
продукт имеет большую долю на рынке или
когда рынок продукта растет быстрыми
темпами
Размещение продуктов в BCG Matrix (Матрица BCG) обеспечивает 4 категории в портфеле компании:
- Звезды (Stars) (высокий рост, высокая доля на рынке):
- Звезды (Stars) используют большое количество денежных средств. Звезды (Stars) являются лидерами в бизнесе компании. Поэтому они должны также производить большое количество денежных средств;
- Звезды (Stars) часто находятся на грани баланса в отношении чистого денежного потока. Однако надо попытаться удержать долю Звезд (Stars) на рынке, потому что наградой за это будет приобретение данной бизнес единицей статуса Дойной коровы (Cash Cow);
- Дойные коровы (Cash Cows) (низкий рост, высокая доля на рынке):
- Доходы и генерирование денежных средств должны быть высоки. Из-за низких темпов роста, инвестиции должны быть минимальны;
- Дойные коровы (Cash Cows) - это, как правило, вчерашние Звезды, и они составляют основной актив компании;
- Собаки (Dogs) (низкий рост, низкая доля на рынке):
- Избегайте и уменьшайте число Собак (Dogs) в компании;
- Следите за дорогими «планами по спасению»;
- Собаки (Dogs) должны поставлять денежные средства, в противном случае их необходимо ликвидировать;
- Вопросительные знаки (Question Marks) (высокий рост, низкая доля на рынке):
- Вопросительные знаки (Question Marks) имеют самые плохие параметры денежных средств, потому что они предъявляют высокие требования к денежным средствам и дают низкий возврат из-за их небольшой доли на рынке;
- Если доля на рынке остается неизменной, то Вопросительные знаки (Question Marks) просто поглотят большое количество денежных средств;
- Надо либо делать серьезные инвестиции, либо продавать, либо ничего не инвестировать и получить возможную остаточную прибыль. Увеличьте долю на рынке или предоставьте дополнительные денежные средства.
|