Развитие элементов маркетинга в зависимости от жизненного цикла товара

Цель данной работы — рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
— определение сущности товара, его жизненного цикла;
— характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга;
— характеристика фаз жизненного цикла товара.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА………………………………………..5
1.1 Сущность жизненного цикла товара………………………………………………………………………....5
1.2 Виды кривых жизненного цикла товара……………………………...6
1.3 Методы создания новых товаров……………………………………….9
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ……………………………………………………………..13
2.1 Разработка маркетинговой стратегии……………………………........13
2.2 Направления маркетинговой стратегии………………………………17
3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА………………………………………….25
3. Этап внедрения товара на рынок ………………………………………25
3.2 Этап роста популярности и спроса товара на рынке ………..……....27
3.3 Этап снижения объема продаж (зрелости) …………………………..29
3.4 Этап уменьшения объема продаж………………………….………....32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..........45