Понятие капитала бренда
Контрольная работа, 03 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Выпуск товаров и услуг как ключевая бизнес-активность, похоже, навсегда остался в ХХ столетии. ХХI век — это эпоха производства нематериальных активов. Теперь торговые марки пришли на смену просто товарам, проблема правильного позиционирования стала актуальнее, чем ценовая конкуренция, реклама навсегда уступила место интегрированным бренд-коммуникациям, а бренд стал не менее важным активом компании, чем средства производства.
Содержание
Введение……………………………………………………...…………….3
Понятие капитала бренда…………………………………………….……5
Методики оценки капитала бренда………………………………….……6
Заключение……………………………………………………..…………17
Список литературы……………………………………………………….18