Маркетинговое исследование продукта «Докторской колбасы»

В маркетинговых исследованиях используются количественные и качественные методы. Количественные исследования - это, как правило, традиционные опросы населения или определенных групп людей.
Сегодня же мы говорим о качественных исследованиях. Они обычно характеризуются проведением не структурированного интервью для исследования и понимания отношений, мнений, чувств и поведения людей или групп людей.
Результаты качественного исследования дают уникальную возможность проникнуть внутрь скрытых вещей, характерных для изучаемых людей.
Можно сказать, что это ключевой метод для позиционирования продукта, услуг или успешной рекламной кампании. Качественные исследования это лучший метод для изучения скрытой мотивации, чувств, ценностей, отношений и восприятия.

ГЛАВА 1. Метод фокус-групп в маркетинговых исследованиях.
1.1. Фокус-группы для маркетинговых исследований.
1.2. История возникновения метода.
1.3. Метод фокус-группы и его определение.
1.4. Достоинства и недостатки метода фокус-групп.
ГЛАВА 2. Маркетинговое исследование продукта.
1.Характеристика «Докторской колбасы» СХ «Восточный» как продукта
1.2. Цель создания продукта
1.3. Особенности продукта
2. Конкуренция
2.1. Краткое описание аналогичных товар на рынке
2.2. Преимущества перед конкурентами
3.Социометрическая матрица изучения спроса на «Докторскую» колбасу
4.Итоги по возрастной категории и по достатку
5.Выводы
5.1. Достоинства молочной колбасы
5.2. Недостатки молочной колбасы
5.3. Новая модель продукта
5. Рекомендации по рекламе «Докторской колбасы» СХ «Восточный.
Список использованной литературы