Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Мая 2013 в 15:39, дипломная работа
Цель данной работы можно сформулировать следующим образом: выявить особенности представления и продвижения контента, производимого различными типами СМИ в социальных сетях, а также эффективные принципы работы СМИ на сайтах соцсетей.
Для достижения цели ставятся соответствующие задачи:
1. Описать явление соцсети и современную ситуацию на рынке соцсетей
2. Изучить научную литературу о социальном взаимодействии в интернете и взаимодействии различных типов аудитории в соцсетях
3. Рассказать о специфике производимого контента различными СМИ: «Нью-Йорк Таймс», «Ассошиэйтед Пресс», Би-би-си
4. Установить модели поведения аудитории пользователей соцсетей
5. Оценить эффективность продвижения этих СМИ в социальных сетях
6. Выявить механизмы работы этих СМИ в соцсетях и провести сравнительный анализ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. СМИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ПРОБЛЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 9
1.1. Социальные сети: история и современное состояние. 9
1.1.1. Понятие и история возникновения социальных сетей. 9
1.1.2. Социальные сети сегодня: обзор и классификации. 15
1.1.3. Ключевые социальные сети: «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»: обзор доступных инструментов для продвижения СМИ. 27
1.2. Особенности информационного поведения аудитории в соцсетях. 44
1.3. СМИ в социальных сетях: история интеграции и современное состояние. 49
ГЛАВА II. ТОПОВЫЕ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС», «АССОШИЭЙТЕД ПРЕСС» И БИ-БИ-СИ: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 59
2.1. СМИ в социальных сетях: критерии популярности. 59
2.2. Обзор самых популярных СМИ в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб». 61
2.3. Характеристика «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс» как СМИ разных типов. 69
2.3. Особенности присутствия данных СМИ в ключевых социальных сетях. 75
2.3.1. Обзор инструментов продвижения, которые используют «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс». 78
2.3.2. Принципы выкладки контента: периодичность, формат, выборка. 88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95
БИБЛИОГРАФИЯ 97