Сравнение и анализ основных концепций управления маркетингом
Реферат, 26 Ноября 2013
Управление маркетингом, по определению Филиппа Котлера, — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер-спроса таким образом, чтобы это помогло организации в достижении стоящих перед ней целей. Проще говоря, управление маркетингом — это управление спросом.
Хронология этапов становления и развития концепции маркетинга
Реферат, 08 Февраля 2013
Существуют различные трактовки. Причина большого разнообразия в определении маркетинга — в специфике и масштабах проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, рекламы, технического обслуживания и т. д. В термин «маркетинг» специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления (философия бизнеса) в условиях рыночных отношений.
Производственная концепция маркетинга и ее применение российскими компаниями
Реферат, 28 Апреля 2013
Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации:
1. Производственная концепция (концепция совершенствования производства);
2. Товарная концепция (концепция совершенствования товара);
3. Сбытовая концепция (концепция коммерческих усилий);
4. Традиционная концепция маркетинга
5. Концепция социально-этического маркетинга
6. Концепция маркетинга взаимодействия
Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления
Реферат, 31 Мая 2014
Формирование концепции стратегического маркетинга как относительно самостоя-тельной области изучения происходит на протяжении нескольких десятилетий, начиная с 1960-х гг., и базируется на теоретических основах маркетинга и стратегического менедж-мента.
Исторические этапы развития теории стратегического маркетинга:
1900-1950-е гг.: период массового производства. Рынок требует доступности товара, спрос не насыщен. Маркетинг формировался как практическая область знаний, способст-вующая реализации произведенной продукции.
Актуальность применения концепции социального маркетинга в системе здравоохранения
Реферат, 01 Октября 2013
Некоммерческий маркетинг - маркетинг, осуществляемый организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах или выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовой прибыли. Некоммерческий маркетинг осуществляется такими организациями, как агентства по оказанию социальной помощи или благотворительные группы, а также участвующими в выборах политиками. При некоммерческом маркетинге может осуществляться пропаганда идей (например, прав человека), товаров и услуг, но чаще всего он проводится в рамках таких социальных программ, как безопасность на дорогах, охрана окружающей среды, ограничение продажи оружия, экономия энергии. Из-за не вызывающего сомнения успеха коммерческого маркетинга в отраслях, приносящих доход, родилась идея перенести маркетинговую концепцию на некоммерческие организации. В литературе об этом много писал Ф. Котлер.
Концепції міжнародного маркетингу, як база формування стратегій підприємствами на зовнішньому ринку
Реферат, 01 Апреля 2014
Поняття «маркетинг» вперше з'явилося у США у 30-х роках. У пошуках ринку збуту для своєї продукції, фермери намагалися оволодіти ринком «market getting», а згодом з цих двох слів утворилося одне – «маркетинг».
Маркетинг визначається як підприємницька діяльність, що управляє просуванням товарів та послуг від виробника до споживача .
Однак, визначення і розуміння маркетингу тісно пов’язане з його формуванням як науки, концепціями, роллю і значенням у діяльності підприємства. Ф. Котлер виділяє 5 основних концепцій маркетингу [1, c. 234].
Загально-цивілізаційний розвиток та сучасна концепція маркетингу: проблеми взаємодії та взаємозв’язку
Курсовая работа, 01 Октября 2014
Підпорядкування підприємства ринковим вимогам - суть маркетингу як процесу встановлення безпосереднього зв'язку виробництва та обігу. Це загальна тенденція розвитку, коли акцент з виробництва і товару переноситься на комерційні зусилля, на споживача, на його потреби і проблеми. А отримання прибутку реалізується за принципами: пошук потреб та їх задоволення; виробництво товарів, які можна продати, а не пробувати продати те, що виробляється.
Историческое развитие концепции маркетинга. Ориентация на производство, товар, потребителя, общество
Курсовая работа, 05 Мая 2013
Цель проекта – изучение исторического развития концепции маркетинга и анализ деятельности компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» с точки зрения применения данных концепций на разных стадиях развития предприятия. Предметом исследования курсового проекта являются концепции маркетинга. Объектом исследования является деятельность компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» направленная на выбор определенной концепции на различных этапах своего существования.
В соответствии с объектом и предметом исследования были поставлены следующие задачи:
дать понятие концепции маркетинга, описать эволюцию развития основных концепций и раскрыть их содержание;
рассмотреть историю существования компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» и показать причины выбора отдельных концепций маркетинга на разных стадиях её развития;
Стратегія розвитку та підвищення конкурентоспроможності агропідприємств на основі концепції маркетингу
Курсовая работа, 04 Февраля 2013
Мета і задачі дослідження. Метою дисертаційного дослідження є обґрунтування теоретико-методичних засад та практичних напрямків підвищення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств.
У процесі реалізації поставленої мети були визначені та вирішені наступні питання:
узагальнити теоретичні положення щодо сутності сільськогосподарських підприємств в сучасних умовах аграрного ринку;
визначити фактори, принципи та складові формування конкурентоспроможності та конкурентних переваг аграрних підприємств;
обґрунтувати методичні підходи щодо оцінки конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств та продовольчої продукції;