Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок
Реферат, 23 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Важной чертой современного мирового хозяйства является деятельность его субъектов в условиях жёсткой конкуренции, обусловленной, в первую очередь, непрекращающейся борьбой за рынки сбыта. Поэтому для любой фирмы, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок, как правило, уже заполнений предлагаемыми товарами и услугами. В этой связи для фирмы становится необходимым обращение к методам международного маркетинга. И поскольку маркетинг ставит в центр внимания потребителя, вся работа предприятия, использующего принципы и методы маркетинга, направлена на подчинение производства интересам потребителя.
Вложенные файлы: 1 файл
Документ Microsoft Word.docx
— 32.62 Кб (Скачать файл)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Приняв решение выйти на внешний рынок, фирма должна выбрать наилучшую для данной ситуации стратегию маркетинга. Существуют три возможные стратегии выхода на зарубежный рынок:
- экспорт;
- совместная предпринимательская деятельность;
- прямое инвестирование.
Стратегия экспорта, в свою очередь, возможна в двух вариантах: на основе косвенного и на основе прямого экспорта.
Косвенный экспорт может осуществляться:
- через отечественного купца-экспортёра;
- через отечественного агента по экспорту;
- через отечественную кооперативную организацию.
Прямой экспорт может осуществляться:
- через экспортный отдел, находящийся в собственной стране;
- через сбытовое отделение или филиал за рубежом;
- через зарубежных дистрибьюторов или агентов.
Стратегия совместной предпринимательской деятельности может быть использована в четырёх разновидностях:
- лицензирование;
- подрядное производство;
- управление по контракту;
- предприятия совместного владения.
И, наконец, стратегия прямого инвестирования имеет на вооружении такие два способа:
- создание за рубежом сборочных предприятий;
- создание за рубежом производственных предприятий.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
- Экономика: Толковый терминологический словарь-справочник. – М.: СП “Инфоконт” , 1991. – 224 с.
- Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник / С. И. Долгов, В. В. Васильев, С. П. Гончарова и др. – М.: Высш. шк., 1990. – 432 с.
- Электронный источник: http://www.masters.donntu.edu.
ua/2002/ fem/sarmastbeckova/strategy. htm. Дата доступа: 01.04.2013г. - Электронный источник: http://www.be5.biz/ekonomika/
m010/77.htm . Дата доступа: 01.04.2013г - Электронный источник: http://www.bibliofond.ru/view.
aspx?id=45107. Дата доступа: 01.04.2013г.