Еволюція виникнення мерчандайзингу
Реферат, 11 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Мерчандайзинг – красиве і популярне нині слово. Мерчандайзинг
з’явився на світ у давні часи, коли люди, ще не використовували гроші. Вжепри міновій торгівлі вміння гарно і правильно розкласти товар, організувати своє торгівельно-мінове місце давало добрі результати першим торговцям. З того часу одним із правил мерчандайзингу стало таке: все повинно бути зрозуміло покупцю з мінімальним поясненням продавця.
Содержание
Вступ
1.Еволюція виникнення мерчандайзингу. Основні поняття, види і завдання мерчандайзингу.
2.Суть,основні напрямки та принципи Мерчандайзингу.
3.Специфіка роботи мерчандайзера в Україні.
Висновок
Список використаної літератури
Вложенные файлы: 1 файл
Реферат з Мерчандайз..docx
— 129.36 Кб (Скачать файл)певного товару та стимулювання продажів певних марок і груп
товарів без активної участі спеціального персоналу.
Отже, мерчандайзинг як невід’ємна та об’єктивна категорія
займає важливе місце в управлінні маркетингом підприємств та у
забезпеченні економічної ефективності їх результатів.
3.Специфіка роботи мерчандайзера в Україні.
В Україні специфіка роботи мерчендайзера дещо інша, ніж чим в інших країнах. Тут мерчендайзер «вбирає в себе» функції консультанта, товарознавця і продавця. В деяких випадках мерчендайзер повинен стежити ще й за наявністю товарів у торговельних точках. Вимоги, яким повинен відповідати мерчендайзер наступні: комунікабельність, неабиякі організаторські здібності та наявність водійських прав. Дана професія - «породження» заходу. Щоб домогтися успіху в роботі, мерчендайзер повинен підходити до своєї роботи творчо, і мати гарний смак. Всі товари мають бути розставлені максимально естетично, одним словом покупці повинні відчувати себе комфортно, і необхідно зробити так, щоб у них виникло бажання купити товар саме в даній торговій точці. Професія «мерчендайзер» підрозділяється наступним чином: мерчендайзери, які відповідають за якусь конкретну торговельну марку (вони щодня обходять визначене, встановлене роботодавцем кількість торгових точок, і контролюють наявність товару, за який вони відповідальні), і мерчендайзери, відповідальні за розміщення товару в торговій точці в цілому. Одна з найважливіших задач мерчендайзера - розташувати товар таким чином, щоб продукція одного виду не конкурувати між собою, а доповнюють один одного (природно, це стосується тільки мерчендайзерів, які працюють в якій або конкретній торговій точці). Необхідно розташовувати товар таким чином, щоб він був найбільш помітний для потенційних покупців. Щоб домогтися потрібного результату, необхідно дотримуватися ряду правил: товари потрібно ставити лицьовою стороною до покупців; необхідна і важлива інформація для покупців, розташована на упаковці, не повинна бути заклеєна акцизними марками, цінниками і тому подібним; товари, які необхідно продати в першу чергу, потрібно розташувати, на рівні очей покупців; чим більша асортимент товарів, тим вище ймовірність того, що яке-небудь найменування товару все ж буде куплено; ну і, зрозуміло, що продається продукція повинна мати товарний вигляд. Професія «мерчендайзер» має величезне значення в «світі товарів» і реклами. Особливо «яскраво» позитивні моменти відчуваються в перші 6-8 місяців з моменту впровадження такого фахівця в бізнес.
Висновок
У нашій країні посадові обов'язки мерчендайзера дещо відрізняються від посадових обов'язків цих же фахівців, які працюють у західних країнах. Спрацьовує накатані на вітчизняному ринку праці прийом - один може працювати за трьох.
Мерчендайзер це «гримуча» суміш продавця, консультанта, торгового або регіонального представника і товарознавця. У багатьох компаніях до обов'язків цих фахівців додається ще й контроль за наявністю товару певної торгової марки в торгових точках, і забезпечення рекламними та інформаційними матеріалами. Серед обов'язкових вимог до кандидатів деякі фірми висувають наявність водійських прав, комунікабельність та організаторські здібності